近年來我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，網(wǎng)紅直播和廣告營銷成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中最主要的變現(xiàn)方式。大數(shù)據(jù)云計算等技術(shù)可實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放，成為了許多營銷行業(yè)公司的發(fā)力點，擁有自主大數(shù)據(jù)平臺的營銷公司如騰信股份（300392）就走在互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)技術(shù)變革的前沿，而與第三方大數(shù)據(jù)廣告投放平臺合作的佳云科技（300242）等也拓展了信息流廣告業(yè)務(wù)。
2018年以來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，以薇婭、李佳琦、李子柒等為代表的各類網(wǎng)紅層出不窮，去年，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整體市場規(guī)模超過5000億元?？焖籴绕鸬木W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，現(xiàn)在呈現(xiàn)以網(wǎng)紅電商（含直播電商）、廣告營銷、直播打賞/虛擬禮物、知識付費等為主要變現(xiàn)路徑的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
其中網(wǎng)紅電商與廣告營銷是兩大主要產(chǎn)業(yè)。直播電商2019年規(guī)模約4338億元，同比增226%；網(wǎng)紅廣告營銷市場513億元，預(yù)計未來3年CAGR為32%，網(wǎng)紅在廣告營銷中的影響力及重要性不斷提升。這對品牌商來說，找準(zhǔn)網(wǎng)紅、設(shè)計低成本的社交裂變機制，成為了營銷模式迭代的重要一環(huán)。
目前，“更加精準(zhǔn)化”的操作主要是通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與AI等前沿技術(shù)結(jié)合，對企業(yè)獲客過程中的潛在客戶進(jìn)行行為評分、人群畫像，并通過“漏斗式”篩選來直接提升公司獲客能力與效率。但這些技術(shù)的門檻較高，國內(nèi)尚處于較為早期的發(fā)展階段，目前以BAT為首的傳統(tǒng)IT巨頭在此領(lǐng)域大幅領(lǐng)先，他們將流量壟斷下的數(shù)據(jù)價值再次提高，發(fā)力營銷云市場。
而國內(nèi)既主營互聯(lián)網(wǎng)營銷又有自主大數(shù)據(jù)平臺的有騰信股份（300392）。巨獸數(shù)據(jù)平臺是騰信股份所搭建的數(shù)據(jù)平臺，目前已為一汽大眾、飛利浦、伊利等著名品牌提供全系數(shù)字營銷解決方案。資料顯示，騰信股份是中國最早從事互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)的公司之一。
基于“巨獸數(shù)據(jù)平臺”，騰信股份開發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)人群畫像系統(tǒng)，同時還研發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容評估系統(tǒng)貓頭鷹。2019年，貓頭鷹視頻評估推薦系統(tǒng)榮獲由國家知識產(chǎn)權(quán)局頒布的發(fā)明專利證書。在2019中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會金網(wǎng)獎“弗萊格 - 數(shù)字營銷公司年度排行榜”中，騰信股份名列“年度數(shù)字營銷公司TOP3”。
呼和浩特市副市長表示，騰信作為一家以互聯(lián)網(wǎng)營銷為主體的廣告公司，不僅能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告營銷穩(wěn)步推進(jìn)，還能在技術(shù)開發(fā)層面做出如此卓越的成績，的確是行業(yè)先行者才有的魄力。
相較于自主研發(fā)技術(shù)，當(dāng)前更多的企業(yè)都會與提供技術(shù)資源支持的第三方大數(shù)據(jù)平臺合作而達(dá)到精準(zhǔn)投放廣告的目的，比如佳云科技與字節(jié)跳動旗下的營銷平臺“巨量引擎”合作，去年其與巨量引擎相關(guān)的信息流廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收約15.52億元，比2018年同期增長138倍，營銷效果顯著。
對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全景與發(fā)展報告》里有建議引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展、發(fā)揮新興信息技術(shù)賦能作用等。在大數(shù)據(jù)服務(wù)方面，艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)計到2020年，大數(shù)據(jù)服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到165.9億元，CAGR為41.4%。新時代證券指出，未來，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能將繼續(xù)賦能營銷產(chǎn)業(yè)，也將成為營銷產(chǎn)業(yè)鏈各角色方的核心競爭力。
