去中心化，正在成為被越來(lái)越多的玩家重點(diǎn)推崇的新商業(yè)模式。這是與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中心化有著很大區(qū)別的。
我們都知道，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，玩家們?yōu)榱舜_立自身的優(yōu)勢(shì)，不斷將行業(yè)相關(guān)的資源聚集到自身的平臺(tái)上面，于是，便形成了一個(gè)又一個(gè)的中心，并且，這些中心被冠以“生態(tài)系統(tǒng)”的名頭。
在去中間化的商業(yè)模式依然奏效的大背景下，通過(guò)建構(gòu)中心的方式的確可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，我們看到的各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的發(fā)展壯大，無(wú)一不和去中間化密切相連。
然而，我們同樣要看到的是，這種去中間化的方式之所以如此神奇，其中一個(gè)很重要的原因在于供求兩端的信息不對(duì)稱(chēng)，并且供求兩端迫切想要打破這種平衡。
于是，在不同的領(lǐng)域里，我們都需要一個(gè)中心化的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)去中間化，達(dá)到信息的及時(shí)共享與對(duì)接。
在電商領(lǐng)域，出現(xiàn)了阿里、京東這樣的巨頭；在搜索領(lǐng)域，出現(xiàn)了百度、谷歌這樣的巨頭；在社交領(lǐng)域，出現(xiàn)了騰訊、Facebook這樣的巨頭。
當(dāng)人們的生活方式與生活習(xí)慣徹底被互聯(lián)網(wǎng)化之后，這種去中間化的商業(yè)模式便開(kāi)始遭遇問(wèn)題，中心化的平臺(tái)非但無(wú)法促進(jìn)生產(chǎn)和生活的快速發(fā)展，甚至還在一定程度上阻礙了效率的提升。
在中心化的浪潮之下發(fā)展壯大起來(lái)的各大平臺(tái)，開(kāi)始憑借自身的各種優(yōu)勢(shì)資源建構(gòu)高墻，壟斷開(kāi)始產(chǎn)生。中心化的商業(yè)模式，開(kāi)始遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。
一
在流量紅利見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋?，我們看到的是互?lián)網(wǎng)模式的天花板越來(lái)越近。無(wú)論是頭部的巨頭，還是新入局的玩家都開(kāi)始面臨越來(lái)越多的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
回歸行業(yè)本身，而不是用互聯(lián)網(wǎng)模式建構(gòu)二元對(duì)立的存在，才是互聯(lián)網(wǎng)玩家們真正需要解決的問(wèn)題。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念，便是在這樣一種大背景下誕生的。本質(zhì)上看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念提出的初衷是好的，但是，在實(shí)際落地的過(guò)程當(dāng)中卻出現(xiàn)了偏差。
我們看到的很多的玩家僅僅只是把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成了一個(gè)收割B端流量的工具，而不是真正去解決B端行業(yè)真正存在的問(wèn)題。
在這樣一種思維的影響之下，我們看到的是一個(gè)又一個(gè)的新中心的崛起。
值得注意的是，很多消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨頭，順理成章地成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主角，甚至開(kāi)始引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。
可以確定的是，如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展結(jié)果依然是中心和平臺(tái)，那么，這樣的發(fā)展模式與其說(shuō)是在發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，倒不如說(shuō)是在維持消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的勝利者的果實(shí)。
這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以無(wú)法出現(xiàn)突破性發(fā)展的根本原因。
于是，跳出中心化的陷阱，通過(guò)去中心化方式來(lái)探索產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展，成為玩家們的新共識(shí)。我們看到的阿里的犀牛智造、京東的無(wú)人超市、拼多多的多多工廠，便是在這樣的大背景下誕生的。
二
深度分析以上案例，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，同以往僅僅只是建構(gòu)中心的方式來(lái)改造B端不同，這次新嘗試更多地開(kāi)始投身到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洪流里，試圖通過(guò)深度參與行業(yè)的發(fā)展來(lái)尋找新的破局之道。
在這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)早期的中心化的商業(yè)模式開(kāi)始被束之高閣，隨之而來(lái)的是一場(chǎng)對(duì)于中心化商業(yè)模式的新考驗(yàn)。
第一，中心化平臺(tái)的角色和定位面臨考驗(yàn)。在中心化商業(yè)模式的主導(dǎo)之下，中心化平臺(tái)所扮演的一個(gè)關(guān)鍵角色就是撮合和中介的角色，因此，考驗(yàn)這些平臺(tái)的關(guān)鍵要素是他們獲取流量的能力和對(duì)這些流量進(jìn)行撮合的能力。
這是為什么運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)大的玩家能夠在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫穎而出的關(guān)鍵。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，僅僅只是做撮合和中介，而不去改變產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展模式，開(kāi)始面臨越來(lái)越多的新挑戰(zhàn)。
深入到行業(yè)發(fā)展的實(shí)際過(guò)程當(dāng)中，用消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積累的經(jīng)驗(yàn)和資源做回歸產(chǎn)業(yè)的事情，才是保證產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩家可以獲勝的關(guān)鍵所在。
在這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)意義上的撮合和中介的角色，開(kāi)始轉(zhuǎn)變成為賦能與改造的角色。
第二，互聯(lián)網(wǎng)的角色和地位面臨考驗(yàn)。在中心化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的角色和地位是毋庸置疑的。幾乎所有的商業(yè)模式都在圍繞著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所構(gòu)建。
無(wú)論是零售、出行、醫(yī)療，還是金融、社交，互聯(lián)網(wǎng)的角色和地位都是核心性的。
需要明確的是，互聯(lián)網(wǎng)的這種核心性的角色和地位是建立在充沛的流量和資本基礎(chǔ)之上的。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)所扮演的角色和定位是聯(lián)通和紐帶的角色。
在信息不對(duì)稱(chēng)的年代，互聯(lián)網(wǎng)所扮演的角色和定位是有效的。
隨著信息與服務(wù)的逐漸豐沛，互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通和紐帶的角色開(kāi)始面臨新的挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)的角色，將互聯(lián)網(wǎng)變成一種新型基礎(chǔ)設(shè)施，成為一個(gè)新課題。
換句話說(shuō)，在去中心化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)更多地扮演的是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施的角色，而以往它所扮演的角色將會(huì)被新技術(shù)所取代。
第三，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式面臨考驗(yàn)。中介費(fèi)和撮合費(fèi)是經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)模式，這種商業(yè)模式是建構(gòu)在龐大的流量和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上的。
當(dāng)我們無(wú)法建構(gòu)這樣一種商業(yè)模式，無(wú)法給這種商業(yè)模式輸送資源的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)式的商業(yè)模式便開(kāi)始遭遇挑戰(zhàn)。
當(dāng)去中心化時(shí)代來(lái)臨，新的商業(yè)模式應(yīng)當(dāng)建立在社會(huì)資源和經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行效率的提升基礎(chǔ)之上的。
在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，每一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的元素都是促成行業(yè)運(yùn)行的重要的一份子。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們司空見(jiàn)慣的撮合和中介將不復(fù)存在。供求兩端對(duì)接的達(dá)成是建立在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)接和傳輸?shù)幕A(chǔ)之上的。
筆者認(rèn)為，這種新型的商業(yè)模式的獨(dú)特之處在于，它可以深入到行業(yè)發(fā)展的細(xì)枝末節(jié)，可以改變行業(yè)發(fā)展的細(xì)枝末節(jié)，可以不通過(guò)撮合和對(duì)接就能夠?qū)崿F(xiàn)供求兩端的對(duì)接。
基于這種邏輯，去中心化時(shí)代的商業(yè)模式更多地體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的兩端，而不是產(chǎn)業(yè)的中間。
在流量見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋?，我們看到的是一?chǎng)以去中心化為主導(dǎo)的新發(fā)展時(shí)代的來(lái)臨。在這種趨勢(shì)的影響之下，中心化的發(fā)展模式開(kāi)始面臨越來(lái)越多的考驗(yàn)。
認(rèn)識(shí)到這種考驗(yàn)，并且找到應(yīng)對(duì)之策，才是每一個(gè)玩家真正繼續(xù)把握發(fā)展風(fēng)口的關(guān)鍵所在。
慶幸的是，那些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)早已看到了這樣一種趨勢(shì)，并且開(kāi)始不斷布局去中心化的商業(yè)模式。
借助大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用不斷將這樣一種全新的商業(yè)模式進(jìn)行落地和實(shí)踐，一個(gè)以去中心化為主色調(diào)的新紀(jì)元正在向我們走來(lái)。
—完—
孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家，戰(zhàn)略咨詢(xún)顧問(wèn)。
長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表文章超500萬(wàn)字。
