掰著手指頭數(shù)一數(shù)，近十年多年能夠稱之為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新的應(yīng)用并不多，基于AI算法、實現(xiàn)個性化精準推送的信息流絕對算得上一個。蘋果iOS 14.5上月底發(fā)布，斬斷APP廣告追蹤給隱私爭端解決似乎帶來了希望，可以斷定APP隱私爭端不解決，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新同步倒退并停止十年。
信息流的兩面性
信息流的原理并不復雜，它之所以能夠非常精準且個性化的為用戶推送資訊、商品，以及廣告，其兩大核心要素在于人工智能算法以及用戶行為數(shù)據(jù)。用戶的任何行為都會形成數(shù)據(jù)，把這些數(shù)據(jù)組織在一起進行算法分析就會成為用戶畫像，從而找到適合他的一切。
那么問題來了，這些數(shù)據(jù)其實就是用戶的隱私。比如你經(jīng)常在手機上提及某個產(chǎn)品，那么打開電商APP，就會大概率被推送這一商品的廣告。很顯然人們從情緒上來講并不希望自己的一言一行被手機或者其他什么APP監(jiān)視著。牢騷始終存在，但卻無可奈何。
用軟件開關(guān)解決隱私追蹤
盡管用戶反感自己的隱私被窺探，但更多的時候是彼此心照不宣，跟APP之間存在一種看似不爽但又無可奈何的“契約”，大可理解為用戶出賣自己的隱私換取服務(wù)。只是蘋果iOS 14.5系統(tǒng)更新添加了一個是否允許“APP請求追蹤”的開關(guān)，這一隱秘契約被打破。
如此作法真的非常符合“美式”思維，你可以收費或者降低服務(wù)，但是決不能剝奪我自由選擇的權(quán)利。事實上絕大多數(shù)用戶在看到這樣一個開關(guān)都會理所應(yīng)當?shù)倪x擇“關(guān)閉”，而不會思考APP是否還能像以前那么懂我，給我推薦適合我的資訊、產(chǎn)品，乃至廣告。
信息流不再吸金
事實上最終的數(shù)據(jù)也驗證了人們的擔憂，目前結(jié)合各大數(shù)據(jù)調(diào)研平臺的結(jié)果來看，最低僅有16%的用戶選擇開啟了“APP請求追蹤”的開關(guān)，這其中有多少人是不懂隨便亂點的不得而知，但可以肯定，能夠允許APP獲取自己隱私的用戶絕對是鳳毛麟角一般的存在。
這便導致很多廣告主開始擔憂iOS平臺以及依托信息流資訊平臺的廣告效果，因為當APP無法再追蹤到用戶的行為數(shù)據(jù)之后，精準的廣告推送自然也就無從談起。而對于絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，例如Facebook廣告營收占比高達98%，可謂覆滅打擊。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新倒退乃至停止
筆者并非為他們鳴不平，只是沒有了廣告營收的支持，絕大多科技互聯(lián)網(wǎng)公司都難以為繼，更不要談什么創(chuàng)新了。根據(jù)亞馬遜最新財報顯示，這家以電商為主的公司居然廣告營收大增，這足以說明缺失了精準個性化推送后，廣告開始回歸交易密集的電商平臺。
或許在不久的將來，我一個中年男性打開手機給我推送的是口紅化妝品，甚至給未成年人推送酒精和成人用品都是有可能發(fā)生的蠢事。我們把個人數(shù)據(jù)包裹的越嚴實，那么APP和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就越難讀懂我們。缺失了數(shù)據(jù)的人工智能，基本與沒奶的孩子無異。
隱私放哪是關(guān)鍵
其實想要完美的解決這個問題，把數(shù)據(jù)放哪是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。無論是當年的云上貴州，還是后來的TikToK移植美國，其實說白了都是關(guān)鍵數(shù)據(jù)控制權(quán)的爭奪。如果APP獲取用戶數(shù)據(jù)用于自身服務(wù)和提升體驗自然無可厚非，但監(jiān)管不嚴導致屢屢被盜也令人頭疼。
政府監(jiān)管有權(quán)威但無技術(shù)，第三方機構(gòu)雖專業(yè)但成本高。今天一則關(guān)于發(fā)改委印發(fā)《全國一體化大數(shù)據(jù)中心協(xié)同創(chuàng)新體系算力樞紐實施方案》的新聞令我醍醐灌頂。在未來數(shù)據(jù)就是財富，而一體化大數(shù)據(jù)中心這不就是未來的銀行嗎？權(quán)威，專業(yè)，還有國家背書。
結(jié)束語
蘋果公司在解決APP追蹤個人信息問題上，又率先打出一張創(chuàng)新牌，相信很多同行會有不同程度的效仿。蘋果要為此軟件把關(guān)，申請了專利沒有？
