歐洲杯激戰(zhàn)正酣，不斷刷新歷史紀錄的C羅，將成為史上第一位“上鏈的球王”。C羅的進球紀錄、獲勝場次紀錄、決賽出場紀錄以及連續(xù)進球紀錄都將上傳至2020歐洲杯官方合作伙伴——“螞蟻鏈”永久保存，歐足聯(lián)還將為每一位獲獎球員頒發(fā)歐洲杯史上首個區(qū)塊鏈獎杯。
事實上，區(qū)塊鏈在體育行業(yè)的“身影”遠不止這些，早在2020年，NBA與CryptoKitties團隊基于區(qū)塊鏈技術開發(fā)了一個名為NBATop Shot的數(shù)字收藏品平臺，該平臺于2020年8月開啟公測，吸收了來自三星等廠商和一眾NBA巨星的1200萬美元融資，平臺上賣的藏品除了傳統(tǒng)的文字和照片之外，還會有精彩時刻的視頻或動圖等。
對球迷來說，NBA等國際盛大的體育賽事經常會有一些絕殺球、爆扣等里程碑式瞬間，這些都是NBA TOP Shot球星卡價格評估的標的。據(jù)了解，這種“數(shù)字球星卡”無法偽造且隨時可鑒定，稀有性能夠得到保障。再加上有NBA官方授權，不到一年時間，該平臺總銷售額就達到了7億美元。
體育產業(yè)鏈以賽事內容為核心，消費是變現(xiàn)渠道。全球體育產業(yè)目前正在以每年8.1％的年復合增長率蓬勃發(fā)展，預計到2024年將超過2.5萬億美元。盡管體育產業(yè)擁有龐大的市場規(guī)模與群眾基礎，但在當前數(shù)字經濟發(fā)展浪潮中，體育產業(yè)各環(huán)節(jié)也同樣面臨著轉型升級的壓力。
“區(qū)塊鏈為體育產業(yè)直接創(chuàng)造價值流通的途徑，挖掘體育產業(yè)的潛在價值。”商務部CECBC區(qū)塊鏈專委會副主任吳桐告訴《中國電子報》記者。體育產業(yè)以最上游體育競技賽事（職業(yè)聯(lián)賽、國際重大體育賽事、大眾體育賽事等）為核心，中游的體育媒體（電視、移動互聯(lián)網、互聯(lián)網、報刊雜志）及營銷為傳播擴展渠道的泛體育服務業(yè)是產業(yè)鏈的中樞環(huán)節(jié)，而下游的衍生品領域（體育場館、用品、彩票、健身培訓等）是產業(yè)鏈的根基，并進一步循環(huán)反哺中上游產業(yè)鏈的相關市場價值。
哈希資本聯(lián)合創(chuàng)始人葉丁指出，利用區(qū)塊鏈技術，可將與體育產業(yè)相關事物，轉化為數(shù)字信息和數(shù)字資產，從根本上改變傳統(tǒng)體育產業(yè)基于個人信任、制度信任的商業(yè)邏輯——即區(qū)塊鏈應用于體育產業(yè)的核心是面向現(xiàn)代體育運動和競技活動及其項目管理工作，提供連續(xù)、可識別、可追蹤、高度可靠的體育大數(shù)據(jù)支持，以及提供全流程信用背書。
在北京青年互聯(lián)網協(xié)會區(qū)塊鏈工作委員會秘書長、歐科云鏈集團副總裁胡超看來，區(qū)塊鏈技術與體育產業(yè)的許多應用場景高度契合，包括體育行政事項審批、各類體育扶持資金申請與發(fā)放、反興奮劑管理、群眾性體育活動大數(shù)據(jù)管理等場景，此外還有體育競彩、賽事票務、體育紀念品、體育IP運營等眾多體育產業(yè)的細分領域。
以體育紀念品領域為例，目前已有數(shù)十億美元的市場規(guī)模，因其高溢價的產品屬性，假冒偽劣成了長期困擾體育紀念品市場的一大難題。得益于區(qū)塊鏈技術在溯源防偽方面的價值，能使原料供應、生產加工、運輸流轉、市場銷售、轉手交易等各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)信息上鏈，賦予每件體育紀念品獨一無二的“身份”，并保證各環(huán)節(jié)溯源信息的真實性和不可篡改。
胡超指出，區(qū)塊鏈在各個產業(yè)領域的應用邏輯大體一致，“體育紀念品防偽溯源”這類應用可被視為“工具型”“改良型”的區(qū)塊鏈應用模式。而區(qū)塊鏈真正發(fā)揮底層架構和邏輯重塑作用的應用為“體育IP通證化”（此前長期停留在廣告、活動等較為單一的模式）——基于區(qū)塊鏈技術原生邏輯而產生的商業(yè)形態(tài)，是“顛覆型”的區(qū)塊鏈應用模式，而非應用層的工具或改良，這在區(qū)塊鏈應用前景上看將更具想象空間。
區(qū)塊鏈技術作為被國家認可的新一代信息技術，已經取得全行業(yè)的關注，區(qū)塊鏈將為體育產業(yè)新增長注入活力，這已是行業(yè)的共識。然而，目前區(qū)塊鏈技術尚處于早期階段，還未形成統(tǒng)一的技術標準，在某些落地的領域依然存在技術方案爭議。
“基于區(qū)塊鏈制定體育架構和底層操作需要有實際數(shù)據(jù)做支撐，而區(qū)塊鏈技術能為體育產業(yè)帶來的實際回報或是可節(jié)約的成本當前還無法定量。等到未來技術成熟，或許可以打造一個不需要中心化平臺參與并干預的新型體育生態(tài)，重構體育產業(yè)的信任體系。”中國移動通信聯(lián)合會區(qū)塊鏈專業(yè)委員會主任委員陳曉華說。
