2G時代誕生的語音彩鈴，讓不少神曲和時尚個性的聲音傳遍大江南北，給用戶帶來了有趣的體驗，也給運營商創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟收入。如今進入5G時代，三大運營商已相繼推出了視頻彩鈴業(yè)務，將彩鈴業(yè)務從“聽”升級為“視聽”，以創(chuàng)新短視頻新玩法，打造5G新應用。到今天，視頻彩鈴業(yè)務已上線三年多，其發(fā)展狀況如何，未來能否迎來春天？
筆者認為，在當前媒體融合大趨勢下，視頻彩鈴或?qū)⒋蚱苽鹘y(tǒng)彩鈴乃至短視頻業(yè)務的邊界，迎來向5G新型融媒體業(yè)務發(fā)展的時代機遇。
年傳播量超千億次，媒體宣發(fā)價值凸顯
說起視頻彩鈴，估計很多人已非常熟悉。在抗擊疫情期間，不少用戶在撥打電話時，手機屏幕上會自動播放一段防疫宣傳短視頻，幫助我們及時get到防疫知識。在不久前舉行的東京奧運會期間，當你撥打電話時，還能看到中國軍團在賽場上的精彩時刻。身在他鄉(xiāng)的你，偶爾給家鄉(xiāng)的親人朋友打打電話，電話撥通前還會看到一段家鄉(xiāng)旅游景點的宣傳視頻，頓時倍感親切。
近年來，視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)發(fā)展已取得了耀眼的成績。截至2021年9月30日，僅中國移動的視頻彩鈴用戶數(shù)量已突破2.2億，短視頻內(nèi)容儲備1300多萬首，支持終端5.5億部，覆蓋了上百家頭部平臺、50多萬政企用戶，公益?zhèn)鞑ミ_上千億次。
更值得關(guān)注的是，圍繞黨和國家的重點方針政策，視頻彩鈴在開展公益宣發(fā)傳播方面，已凸顯媒體宣發(fā)價值。比如，為慶祝“7.1”，中國移動視頻彩鈴與新華社、人民網(wǎng)、學習強國等各大權(quán)威黨媒央媒聯(lián)合打造了百余條建黨百年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)了單月超10億次的全網(wǎng)傳播成績，宣發(fā)覆蓋1.4億用戶；與新華社聯(lián)合進行扶貧系列宣發(fā)，總宣發(fā)量超2億次，覆蓋7651萬用戶；為助力抗疫，已宣發(fā)防疫公益超85億次，覆蓋9700萬用戶，為近6萬家企事業(yè)單位免費設置防疫宣傳視頻，覆蓋近3000萬企業(yè)成員。
2014 年 8 月，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。當前，在媒體融合已上升為國家戰(zhàn)略的大背景下，如何運用ICT新興技術(shù)推動媒體深度融合，打造具有競爭力的新型主流媒體，營造健康的輿論環(huán)境，已成為媒體行業(yè)的重要命題和使命。
運營商的彩鈴業(yè)務通過充分利用通話前的“黃金15秒”，以便捷的渠道、高效手段、廣泛且精準的覆蓋傳遞了正能量和新時代的價值觀，毫無疑問既體現(xiàn)了運營商的社會責任擔當，凸顯了媒體宣發(fā)價值，也順應了國家政策層面推動融媒體發(fā)展的大趨勢。
加大生態(tài)合作，邁向新型融媒體平臺
說起媒體融合，從當前的技術(shù)和行業(yè)發(fā)展趨勢看，就是將存在互補性的不同媒體，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面進行深度融合，并通過云計算、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)，加強不同媒介之間的互聯(lián)性和共享性，從而簡化內(nèi)容生產(chǎn)、管理、傳播流程，提升推廣效率和效果。
在這方面，我們看到視頻彩鈴業(yè)務正從三網(wǎng)互通、原創(chuàng)孵化、與互聯(lián)網(wǎng)平臺雙向賦能、終端跨界等多個維度，在資源、內(nèi)容、宣傳和利益等方面推進全方位融合，逐步向新型的融媒體平臺發(fā)展。
2021年8月，在工信部組織下，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三家運營商的IMS網(wǎng)絡已相互打通，實現(xiàn)了視頻彩鈴三網(wǎng)互通。三網(wǎng)互通可謂視頻彩鈴發(fā)展過程中的一次里程碑式事件，意味著視頻彩鈴業(yè)務打破了運營商網(wǎng)絡之間的壁壘，真正成為了全民觸達的應用，定將加速其規(guī)?；占?。
與任何一個短視頻應用一樣，構(gòu)建完善的內(nèi)容生態(tài)，以確保源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，是視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。對此，5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正以原創(chuàng)孵化和多方合作雙管齊下構(gòu)建多元的內(nèi)容生態(tài)。據(jù)悉，聯(lián)盟正計劃打造“破殼平臺”，通過現(xiàn)金補貼激勵、流量加持、CP收入分成、專業(yè)的培養(yǎng)計劃等舉措提供更好的創(chuàng)作和孵化平臺，以扶持更多優(yōu)秀的視頻彩鈴創(chuàng)作者。
自2019年底5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立以來，聯(lián)盟成員不斷擴大，目前已有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、抖音、4k花園、云攝美、華數(shù)、百度、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、科大訊飛、未來媒體等眾多行業(yè)伙伴。
為進一步做大內(nèi)容生態(tài)，聯(lián)盟正推動與互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺開展“內(nèi)容+能力”合作，從特色內(nèi)容服務、會員權(quán)益協(xié)同等維度，搭建平臺合作和聯(lián)合運營體系，通過雙向賦能構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)專屬視頻彩鈴訂閱服務，以及構(gòu)建視頻彩鈴互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)新通路。
從業(yè)務屬性上看，視頻彩鈴附著于原生通信能力上，且利用通話接聽前的間隙展現(xiàn)內(nèi)容，與互聯(lián)網(wǎng)短視頻應用有區(qū)隔，兩者之間沒有直接的競爭關(guān)系。同時，當前互聯(lián)網(wǎng)短視頻市場同質(zhì)化競爭激烈，各大平臺也需要尋找優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，以擴展渠道和變現(xiàn)內(nèi)容價值。這些都意味著運營商和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺存在廣闊的合作共贏空間，為視頻彩鈴深耕內(nèi)容和平臺聚合提供了沃土。
此外，終端作為業(yè)務入口當然也是視頻彩鈴生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。目前，視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員支持視頻彩鈴終端已達5.5億部，支持高清顯示的終端已增長到3億部，推動了視頻彩鈴業(yè)務規(guī)模發(fā)展。同時，視頻彩鈴也豐富了終端用戶的通話體驗，并助力了終端合作伙伴的產(chǎn)品營銷和品牌推廣工作，比如，過去一年來，中國移動視頻彩鈴與三星、OPPO等終端廠商攜手，通過員工設置品牌代言鈴的方式，實現(xiàn)了新品牌上市的精準宣傳。
未來，視頻彩鈴和終端廠商將進一步推進雙邊互助，共享發(fā)展紅利，比如，將視頻振鈴等新功能植入終端主題商店，通過這種形式將海量版權(quán)內(nèi)容輸出，與終端用戶共享，并與終端廠商共享收入分成，從而實現(xiàn)與終端廠商深度聯(lián)合運營。
以視頻彩鈴為起點，萬物皆媒時代想象空間無限
媒體融合并不是新鮮詞，事實上，伴隨著時代變遷，不同形態(tài)的媒體之間的融合一直在發(fā)生，且每一次融合都隨之發(fā)生了質(zhì)變，形成一種新的媒體形式，給傳統(tǒng)媒體帶來了顛覆性的影響。比如，近些年來我們看到的，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電子雜志、網(wǎng)絡博客、網(wǎng)絡視頻對報紙、電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和影響。那我們把時間拉長了看，面向5G/6G萬物智聯(lián)的時代，又將會出現(xiàn)怎樣的新型媒體來顛覆當前的網(wǎng)絡媒體形式？
可以想象，進入萬物智聯(lián)時代，不僅只是手機、平板、電腦、電視，汽車、家電、穿戴設備、桌面、墻壁、玻璃等所有帶屏幕的設備都將連接到運營商網(wǎng)絡，都將通過運營商云管邊端協(xié)同的數(shù)智化基礎(chǔ)設施實現(xiàn)高質(zhì)量的網(wǎng)絡連接。屆時，估計只有運營商才有能力將內(nèi)容與云管邊端聚合，根據(jù)不同用戶、不同場景的需求，提供“跨屏”、“多屏”的個性化視頻內(nèi)容，實現(xiàn)全場景、全終端的媒體服務。
因此，展望未來，運營商可以以視頻彩鈴為起點，充分利用云管邊端優(yōu)勢和5G、云計算、邊緣計算、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，逐步打通5G消息、手機報、彩印、公眾號、抖音號、微博號等多維觸點，打造新型融媒體平臺和生態(tài)，以龐大的內(nèi)容匯聚池，真正實現(xiàn)“一體策劃、一體采集、多屏分發(fā)、多元傳播”的融媒體業(yè)務模式。
簡而言之，在國家政策層面推動融媒體發(fā)展的大趨勢下，以及在5G、AI等新興ICT技術(shù)的賦能下，未來運營商的視頻彩鈴或?qū)⒖缭竭吔?，逐步進化為一種新型的融媒體服務?？梢哉f，未來的想象空間無限，值得期待。
