UWB的消費(fèi)市場(chǎng)在最近2年的時(shí)間里因?yàn)樘O果、三星、NXP、小米、OPPO等手機(jī)大廠的帶動(dòng)之下，逐漸進(jìn)入到大眾的視野，并且已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)的產(chǎn)品，讓UWB的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用已不再遙不可及。
前不久，我們發(fā)布了《中國(guó)UWB與藍(lán)牙AoA市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（2021版）》，在這份報(bào)告里，對(duì)UWB消費(fèi)級(jí)應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)應(yīng)用需求，以及市場(chǎng)規(guī)模潛力等這個(gè)幾個(gè)方面分析。以下是報(bào)告的相關(guān)的內(nèi)容。
UWB消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析
相比于B端市場(chǎng)而言，UWB的C端市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)有一定的差異，因?yàn)镃端產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化比較高，很多場(chǎng)景并不用搭建定位網(wǎng)絡(luò)，采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接即可。
上游依然是芯片供應(yīng)商，UWB的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)在前面篇幅中我們已經(jīng)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，在B端市場(chǎng)目前一年只有幾百萬(wàn)的量，這對(duì)于芯片企業(yè)而言，是一個(gè)很小的量。所以幾乎所有的UWB芯片廠商都將目光重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了C端市場(chǎng)。
中游就是手機(jī)廠商以及各類基于UWB定位技術(shù)而衍生的智能硬件供應(yīng)商。比如蘋果、三星、小米、OPPO等手機(jī)以及Airtag、車鑰匙等智能硬件產(chǎn)品。
消費(fèi)市場(chǎng)的下游就是大眾消費(fèi)者，直接匹配個(gè)人消費(fèi)者的喜好與需求。
目前UWB的芯片廠商，比如NXP、Qorvo、ST等大企業(yè)以及紐瑞芯、馳芯半導(dǎo)體、瀚巍微電子等國(guó)產(chǎn)創(chuàng)業(yè)企業(yè)主要盯的都是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。
目前蘋果、三星與小米已經(jīng)正式發(fā)布了具有UWB芯片的手機(jī)，而其他的手機(jī)大廠也將會(huì)很快發(fā)布相關(guān)的手機(jī)。
智能硬件方面，蘋果也走在產(chǎn)業(yè)的最前沿，除了在蘋果的手表加入U(xiǎn)WB芯片之外，還發(fā)布了Airtag產(chǎn)品，目前也有一些廠商跟進(jìn)發(fā)布tag類產(chǎn)品，整體而言，智能硬件類產(chǎn)品還在市場(chǎng)摸索中，不過(guò)智能硬件廠商也在做技術(shù)儲(chǔ)備，等有明確的市場(chǎng)就會(huì)第一時(shí)間跟進(jìn)發(fā)布。
UWB消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)應(yīng)用需求
在分析B端市場(chǎng)需求的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)政策的推動(dòng)對(duì)于應(yīng)用的落地有著關(guān)鍵性的作用。而在C端市場(chǎng)，并沒(méi)有直接政策來(lái)推動(dòng)，因此，C端市場(chǎng)就需要完全從需求的角度進(jìn)行分析。
UWB最大的技術(shù)特點(diǎn)就是精準(zhǔn)的定位與測(cè)距能力，當(dāng)然它也有通信傳輸能力，但是在C端市場(chǎng)上的通信傳輸技術(shù)有Wi-Fi、藍(lán)牙甚至是5G等，UWB在這方面并不具備優(yōu)勢(shì)。
在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，一項(xiàng)新技術(shù)最容易爆發(fā)的市場(chǎng)就是對(duì)原有的老技術(shù)產(chǎn)品形成替代。因?yàn)橛信f的技術(shù)產(chǎn)品就意味這個(gè)市場(chǎng)的需求已經(jīng)得到了驗(yàn)證，而如果有性能更好的新的方案出現(xiàn)，就可以形成迭代。
但是目前在已有的消費(fèi)端市場(chǎng)中，基于定位能力且有大規(guī)模應(yīng)用的場(chǎng)景就是地圖導(dǎo)航，主要應(yīng)用于室外場(chǎng)景。
在室內(nèi)場(chǎng)景中，基于UWB精準(zhǔn)的定位與測(cè)距能力對(duì)已有產(chǎn)品進(jìn)行迭代的目標(biāo)產(chǎn)品中，汽車鑰匙算一個(gè)。汽車鑰匙目前有藍(lán)牙或者NFC方案，它們都有比較明顯的局限性，藍(lán)牙鑰匙穩(wěn)定性不好，而NFC傳輸距離太近，所以使用UWB，既能夠保持良好的穩(wěn)定性與安全性，也能夠有較遠(yuǎn)的傳輸距離，還可以基于室內(nèi)定位系統(tǒng)進(jìn)行反向?qū)Ш剑虼似囪€匙是C端市場(chǎng)一個(gè)很值得期待的應(yīng)用。
在其他領(lǐng)域，這是一個(gè)全新的市場(chǎng)，因此，需要花大量的精力進(jìn)行培育。而要培育什么市場(chǎng)呢？
我們將消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的需求按照消費(fèi)屬性分為了三大類。
第一類，是挖掘消費(fèi)端以精準(zhǔn)定位與測(cè)距能力為核心需求的日常生活場(chǎng)景需求，目前在C端應(yīng)用場(chǎng)景中對(duì)于高精度定位需求比較高的有尋物，寵物的定位等，蘋果已經(jīng)在2021年上半年發(fā)布了Airtag，從目前的反饋來(lái)看，這類產(chǎn)品的體驗(yàn)還不是很好，一方面是技術(shù)問(wèn)題，比如傳輸?shù)木嚯x，穩(wěn)定性與精度等還有很多需要優(yōu)化的問(wèn)題；另外一方面則是需求不是很強(qiáng)烈，沒(méi)有引起消費(fèi)者的共鳴，此外價(jià)格較高也是一個(gè)因素，UWB在這個(gè)層面的需求爆發(fā)還有很長(zhǎng)的路要走。
第二類，是將精準(zhǔn)定位能力與其他的功能結(jié)合起來(lái)的方案，因?yàn)閱渭兊亩ㄎ慌c測(cè)距能力在生活中需求度比較低，但是將定位與測(cè)距能力與日常生活中的其他需求結(jié)合起來(lái)，則可以產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)。
比如說(shuō)，單純的人員定位可能需求度不高，但是可以結(jié)合生命體征特征數(shù)據(jù)一起，當(dāng)目標(biāo)人員的生命體征參數(shù)出現(xiàn)異常，可以進(jìn)行第一時(shí)間的救援。再比如可以跟空調(diào)、風(fēng)扇、電視等家電的遙控器結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的控制，達(dá)到小米“一指連”的效果。
第三類，則是在商業(yè)場(chǎng)景中的精準(zhǔn)定位需求，商業(yè)場(chǎng)景指的是商超、樓宇、展覽館等，在這些室內(nèi)場(chǎng)景中布設(shè)UWB基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，然后商業(yè)客戶將這個(gè)能力開(kāi)放給大眾消費(fèi)者，以提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。當(dāng)然，這不是一個(gè)單純的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用，而是B2B2C的應(yīng)用。
UWB消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)潛力分析
目前UWB消費(fèi)級(jí)的應(yīng)用主要分兩大類，一類是手機(jī)，一類是非手機(jī)的智能硬件類產(chǎn)品。目前智能手機(jī)的出貨量比較透明，參考當(dāng)前智能手機(jī)的出貨量，我們預(yù)估了手機(jī)中加入了UWB芯片的滲透度與比例。
注：全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)參考Canalys，而其中有UWB芯片的出貨量數(shù)據(jù)我們參考了目前市場(chǎng)上主流的智能手機(jī)廠商UWB產(chǎn)品的進(jìn)度以及出貨量進(jìn)行綜合評(píng)估與預(yù)測(cè)。
全球UWB智能硬件出貨量以及預(yù)測(cè)
智能硬件類產(chǎn)品的涵蓋范圍非常多，包括常見(jiàn)的可穿戴產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、汽車電子產(chǎn)品等。
在UWB消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，手機(jī)植入是一個(gè)基礎(chǔ)的條件，而后面整個(gè)生態(tài)將會(huì)發(fā)展成為什么樣子，則取決于智能硬件市場(chǎng)。
根據(jù)以往手機(jī)廠商加入芯片的經(jīng)驗(yàn)，有兩類技術(shù)比較典型，也都具有參考意義。
第一類是藍(lán)牙
藍(lán)牙技術(shù)很早前就成為了手機(jī)與PC的標(biāo)配，但在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)也一直打不開(kāi)周邊智能硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)，直到技術(shù)多次演變，并且可穿戴產(chǎn)品、智能家居、音頻傳輸、定位應(yīng)用等多種應(yīng)用需求起來(lái)之后，基于藍(lán)牙的智能硬件產(chǎn)品才得以爆發(fā)。
目前藍(lán)牙市場(chǎng)的出貨量，我們可以參考藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟（SIG）與ABI Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)如下：
從藍(lán)牙的出貨量可以看出，平臺(tái)類設(shè)備（手機(jī)、PC、平板電腦）等市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和，目前每年的出貨量較為平穩(wěn)，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。
而基于這些平臺(tái)設(shè)備所衍生出的外圍設(shè)備，每年保持著較高的增速在增長(zhǎng)。
UWB在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展路徑也可以參考其中的規(guī)律，第一步是在手機(jī)、PC等平臺(tái)設(shè)備都植入，但是最關(guān)鍵的還是要看外圍設(shè)備市場(chǎng)是否能夠起來(lái)。
藍(lán)牙技術(shù)的外圍設(shè)備也是從2014-2016這幾年的智能家居與智能硬件概念爆火之后，取得了快速的發(fā)展，而UWB的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)目前還差這么一把火。
第二類是NFC
另外一類有參考價(jià)值的技術(shù)就是NFC。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)候，主打移動(dòng)支付與無(wú)感支付的NFC技術(shù)也迅速崛起，并且也得到了手機(jī)廠商的大力支持。
時(shí)至今日，NFC技術(shù)已經(jīng)成為了智能手機(jī)的標(biāo)配，但是基于NFC的應(yīng)用卻進(jìn)展得不順利，在移動(dòng)支付端，國(guó)內(nèi)基于二維碼的支付方式占據(jù)了主流，NFC在門禁、公交卡以及防偽溯源等場(chǎng)景有一定的應(yīng)用。整體來(lái)說(shuō)，NFC技術(shù)目前還處于比較尷尬的位置。
那么，UWB技術(shù)將會(huì)如何發(fā)展，它的發(fā)展路線會(huì)跟誰(shuí)比較貼近呢？
結(jié)合從行業(yè)調(diào)研到的信息，我們覺(jué)得UWB的發(fā)展路徑將會(huì)跟藍(lán)牙技術(shù)路徑更加類似，原因有以下幾點(diǎn)：
第一，是技術(shù)特點(diǎn)，兩者都可以作為無(wú)線傳輸技術(shù)，傳輸距離也相近，在傳輸?shù)乃俾?、安全性、抗干擾方面UWB的表現(xiàn)更優(yōu)，相較而言，NFC的傳輸距離就太短了，這限制了大量的應(yīng)用。
第二，兩者也都在主打定位能力，相較而言，UWB的定位性能表現(xiàn)也更為優(yōu)秀。
第三，就是應(yīng)用模式方面，都是要基于平臺(tái)設(shè)備（手機(jī)、PC等）與外圍設(shè)備相連接才能工作，而支付場(chǎng)景中，周邊的外圍設(shè)備也就局限于支付設(shè)備，沒(méi)法有太多的發(fā)揮。
所以，從理論潛力來(lái)說(shuō)，UWB的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)的潛力，可以達(dá)到目前藍(lán)牙設(shè)備的量級(jí)。
