本文來自網(wǎng)易科技。
4月26日，“元力·無界”網(wǎng)易傳媒×藍(lán)色宇宙戰(zhàn)略合作暨國內(nèi)唯一頂級(jí)配置xR舞臺(tái)及虛擬拍攝影棚BlueBox開棚儀式舉辦。網(wǎng)易傳媒集團(tuán)副總裁張憶晨，網(wǎng)易傳媒集團(tuán)副總裁李淼，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)董事長趙文權(quán)，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副董事長熊劍，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤，藍(lán)色光標(biāo)元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉方銘，北京大藍(lán)智能科技有限公司總經(jīng)理肖凌等人共同出席了發(fā)布會(huì)。
會(huì)上宣布，網(wǎng)易傳媒攜手藍(lán)色宇宙就元宇宙時(shí)代下營銷領(lǐng)域的新形態(tài)實(shí)踐與商業(yè)應(yīng)用達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同時(shí)雙方率先在汽車、文化等行業(yè)開展合作，推出面向汽車行業(yè)的全新元宇宙營銷解決方案——AutoMeta，在新車發(fā)布、試駕評(píng)測(cè)、跨界活動(dòng)這三個(gè)行業(yè)傳統(tǒng)營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，逐一帶來元宇宙的升級(jí)解決方案，幫助品牌加速元宇宙應(yīng)用落地。
網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤表示，汽車是距離元宇宙最近的科技產(chǎn)品之一。雙方將充分利用在虛擬人、數(shù)字藏品、沉浸空間的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新車發(fā)布、試駕評(píng)測(cè)、跨界活動(dòng)這三個(gè)汽車行業(yè)傳統(tǒng)營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，逐一帶來元宇宙的升級(jí)解決方案，為汽車品牌一鍵啟動(dòng)元宇宙營銷。
（網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤）
以下是發(fā)言實(shí)錄：
大家好，很高興能參加一個(gè)如此不同的發(fā)布會(huì)，前面各位領(lǐng)導(dǎo)也分享了網(wǎng)易傳媒和藍(lán)色宇宙的戰(zhàn)略布局，我的這個(gè)部分會(huì)更實(shí)操一些，也是這次雙方合作最重要的一個(gè)點(diǎn)——汽車行業(yè)元宇宙營銷解決方案。
這里有兩個(gè)關(guān)鍵詞，汽車和營銷。先淺談兩句為什么選擇營銷作為切入口。大家也看到今天我們是作為拓荒者站在這片“土地”上的。也代表著我們做元宇宙的愿景——不只是仰望星空，更能夠腳踩大地，不只是講故事，更能夠?qū)崒?shí)在在的看到回報(bào)。在這半年的摸索當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)，給品牌營銷提供賦能，是元宇宙商業(yè)化落地的最佳著陸點(diǎn)，可以讓元宇宙行業(yè)的價(jià)值，更直接的被市場(chǎng)檢驗(yàn)和認(rèn)可，從而這個(gè)生態(tài)更加健康茁壯的成長。
那么，為什么選擇汽車行業(yè)呢？首先是汽車的品類屬性適合元宇宙。本身汽車具有很強(qiáng)的科技含量，也在逐步的從代步工具向智能終端轉(zhuǎn)化，是除了手機(jī)電腦VR外設(shè)之外，距離元宇宙最近的商品之一。電影失控玩家里，主角也是在車?yán)锝尤朐钪娴?，?dāng)然那是一輛報(bào)廢的車，這也說明，元宇宙的到來給汽車這個(gè)品類同時(shí)帶來的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，要及早了解，及早擁抱。
第二是汽車企業(yè)需要元宇宙。汽車行業(yè)是一個(gè)非常依賴線下的、很長的產(chǎn)業(yè)鏈，受兩年多來疫情的影響，從生產(chǎn)到銷售到服務(wù)，各個(gè)環(huán)節(jié)都遭受了暴擊。而元宇宙營銷所帶來的經(jīng)營效率提升、用戶體驗(yàn)重構(gòu)、品牌資產(chǎn)增值等等，都可以一定程度上改善這些困境。我也相信很多汽車品牌其實(shí)大概都知道元宇宙的營銷價(jià)值，但依然覺得應(yīng)用起來很難，很虛無，很遙遠(yuǎn)。
所以為了更具實(shí)用性，我們結(jié)合了新車發(fā)布、試駕評(píng)測(cè)、跨界活動(dòng)這三個(gè)汽車行業(yè)傳統(tǒng)營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，逐一帶來元宇宙的升級(jí)解決方案，希望跟汽車品牌一起engine start，一鍵啟動(dòng)元宇宙營銷。
首先是基于網(wǎng)易瑤臺(tái)和藍(lán)色宇宙的技術(shù)支持，帶來的新車發(fā)布環(huán)節(jié)的升級(jí)。剛才的視頻是網(wǎng)易瑤臺(tái)里非常適合汽車客戶的一個(gè)場(chǎng)景，充滿了科技和未來感，同時(shí)有豐富的互動(dòng)，比如360度看車，車友交流，媒體訪談等等，基本可以全面的復(fù)刻我們線下的新車發(fā)布會(huì)。
這幾張圖是瑤臺(tái)其他比較有特色的延伸場(chǎng)景，包括國風(fēng)自然、藝術(shù)音樂的不同風(fēng)格。汽車品牌可以結(jié)合不同的發(fā)布主題和受眾來選擇，比如在工業(yè)風(fēng)的場(chǎng)景里去硬核拆車，跟參與的媒體一起討論產(chǎn)品的極致品質(zhì)；也可以是一場(chǎng)跨越山海的自然探索之旅，跟核心車主一起感受品牌的精神。還可以是一場(chǎng)呼朋引伴的虛擬音樂節(jié)，跟潛在消費(fèi)者們一起笑一起放煙花。
這是第一點(diǎn)，沉浸感知，加交互探索，讓我們的新車發(fā)布環(huán)節(jié)的體驗(yàn)全面升級(jí)，擺脫線下桎梏。
第二是基于網(wǎng)易傳媒和藍(lán)色宇宙的虛擬人體系，帶來的試駕評(píng)測(cè)環(huán)節(jié)的升級(jí)。這是高爾夫GTI跟網(wǎng)易首款競速手游王牌競速的合作，相較于傳統(tǒng)比較理性和常規(guī)的評(píng)測(cè)，我們用游戲試駕打開了一個(gè)新思路。每一個(gè)用戶都可以在國內(nèi)實(shí)景賽場(chǎng)里解鎖高爾夫GTI的大招，體驗(yàn)到用GTI跑贏瑪莎拉蒂的快樂，這比任何自媒體評(píng)測(cè)更具有傳播價(jià)值。
同樣的，我們還可以利用虛擬人去改造傳統(tǒng)評(píng)測(cè)，比如我們馬上要推出的網(wǎng)易首個(gè)科技類超寫實(shí)虛擬人easse，可以通過元宇宙的物理定律來解讀新車功能，比如蘇小妹的國風(fēng)宇宙溯源，K的電音公路試駕等等。突破現(xiàn)實(shí)的限制，讓試駕評(píng)測(cè)更具有共情能力。
這是第二點(diǎn)，利用虛擬場(chǎng)景、虛擬人改造試駕評(píng)測(cè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)話題創(chuàng)新+情感鏈接=傳播升級(jí)。
第三，是基于網(wǎng)易星球和MEME的數(shù)字藏品平臺(tái)，結(jié)合我們的內(nèi)容能力和IP資源，帶來的跨界活動(dòng)的升級(jí)。
跨界活動(dòng)也是每個(gè)系列的汽車推廣基本上都會(huì)做的節(jié)點(diǎn)，有的時(shí)候是請(qǐng)KOL來分享故事與精神，有的時(shí)候是改造汽車本身，有的是共創(chuàng)跨界產(chǎn)品。比如這個(gè)，是我們之前替奧迪8家族邀請(qǐng)萬寶寶共創(chuàng)的高端珠寶，來傳遞8家族“新尊貴”的品牌精神。
在元宇宙時(shí)代，因?yàn)镹FT的發(fā)展和用戶對(duì)數(shù)字藏品價(jià)值的共識(shí)，可以讓我們將這種傳統(tǒng)的跨界共創(chuàng)延伸的更廣。網(wǎng)易和藍(lán)色宇宙都有非常強(qiáng)大的藝術(shù)家聯(lián)盟，和IP矩陣，可以幫助品牌促成共創(chuàng)，更可以通過雙方在XR上的技術(shù)儲(chǔ)備，讓我們的數(shù)字藏品跟實(shí)體產(chǎn)品有更好的結(jié)合和呈現(xiàn)?？梢钥匆幌逻@段視頻。
用戶使用網(wǎng)易云音樂的AR掃描百事可樂的罐子，就可以隨機(jī)播放一段AI生成的電音MV，有視覺呈現(xiàn)，也融合了很多可樂飲用中的獨(dú)特聲音，比如剛才最后的那個(gè)打嗝聲。這就讓虛擬的數(shù)字藏品跟現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品有了更好的表達(dá)方式，完成在元宇宙的初期階段，我們對(duì)于虛擬和現(xiàn)實(shí)的交界上的探索。
這就是最后一點(diǎn)，聯(lián)名共創(chuàng)+XR表達(dá)=價(jià)值升級(jí)。讓汽車品牌實(shí)現(xiàn)從購買到收藏，從使用價(jià)值的共識(shí)，進(jìn)階為精神價(jià)值的共識(shí)。
以上，就是網(wǎng)易傳媒和藍(lán)色宇宙，通過虛擬人、數(shù)字藏品、沉浸空間，為汽車行業(yè)在新車發(fā)布、試駕評(píng)測(cè)和跨界活動(dòng)上帶來的解決方案——AutoMeta，幫助客戶利用元宇宙營銷，帶來體驗(yàn)、傳播和價(jià)值的全面升級(jí)。希望我們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合可以為汽車品牌帶來更好的服務(wù)，雖然元宇宙還有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，但我們可以一起駕駛著汽車去追尋它、觸碰它。謝謝。
