本文來自前瞻網(wǎng)。
最近，“沉浸式”短視頻席卷全網(wǎng)，全網(wǎng)播放近百億次，成為繼美食、萌寵之后的第三大流量密碼。
其中，又以“沉浸式回家”最受追捧，它們所展現(xiàn)的是打工人下班后享受美好時光的愜意。掃地機器人、智能音響、全自動垃圾桶、超聲波果蔬清洗機……這些智能化、人性化的智能家居產(chǎn)品貫穿視頻主線，營造出未來已來的高級感。
不僅國內(nèi)網(wǎng)友看得津津有味，就連國外網(wǎng)友都心生向往，千萬名用戶在“中國人的家里有什么”為題的短視頻中流連忘返。
實際上，歷經(jīng)十余年“投石問路”的智能家居，已來到大規(guī)模落地普及的關(guān)鍵節(jié)點。但目前，中國智能家居企業(yè)早已不再將推出爆款單品作為唯一發(fā)力點，而是進入下半場圍獵，打造全屋智能場景。
自2015年“全屋智能”一詞闖入大眾視野之后，逐漸引發(fā)巨頭大舉布局押注，如今全屋智能賽道已進入群雄逐鹿的時代。
本期《前瞻者說》有幸邀請到了「Aqara綠米」創(chuàng)始人、董事長兼CEO游延筠先生，為我們解讀智能家居行業(yè)當前發(fā)展的狀況以及下一個十年趨勢。
據(jù)了解，「Aqara綠米」成立于2009年，2016年推出“全屋智能”理念的自有品牌Aqara。經(jīng)過十余年的發(fā)展，Aqara綠米已經(jīng)成長為業(yè)內(nèi)不可忽視的獨角獸企業(yè)?！窤qara綠米」致力于構(gòu)建以智能設(shè)備、大數(shù)據(jù)和增值服務(wù)為核心的智慧生活服務(wù)平臺，以潤物細無聲的體驗打造「千人千面」的全屋智能生活方式。產(chǎn)品覆蓋超過30+品類、700+SKU，自研產(chǎn)品數(shù)業(yè)內(nèi)第一，也是唯一能完整打造蘋果HomeKit的全屋智能品牌。首創(chuàng)智能家居4S服務(wù)體系，已落地600+Aqara Home智能家居體驗館，覆蓋國內(nèi)490+城市及地區(qū)。
01
行業(yè)市場規(guī)模五年翻番
“需要明確一點的是，智能家居是一個系統(tǒng)，一個生態(tài)，絕不是單個或者幾個智能設(shè)備就叫智能家居。”游延筠說道。
從系統(tǒng)集成來看，智能家居是一個包括智能硬件、軟件、大數(shù)據(jù)、算法等等在內(nèi)的有機連接整體。而從產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游涉及技術(shù)層，包括元器件工業(yè)和中間件供應(yīng)；中游是智能家居設(shè)備制造和解決方案商；下游包括銷售渠道等。
由此可見，智能家居是一個非常龐大的生態(tài)系統(tǒng)。但這背后產(chǎn)生的價值不可估量，因為它是一個萬物互聯(lián)的過程。
試想，從1G到4G主要解決的是人與人之間的溝通問題，即將人連接起來。單這一項創(chuàng)舉就創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)輝煌的二十年。2021年，中國上市企業(yè)市值500強前20名中5名來自互聯(lián)網(wǎng)，這個行業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟效應(yīng)更是有目共睹。
如果物與物之間能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)動，所帶來的效果更加不可想象。而智能家居作為萬物互聯(lián)在家庭載體上的一種落地形式，潛力絕對不容小覷。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：從2016年到2020年，中國整個智能家居的市場規(guī)模翻番，超過1700億。其中，2017年智能家居增長幅度達到40%以上，盡管之后增速有所減緩，但增速均保持在25%以上，直到2020年因疫情影響，中國智能家居市場規(guī)模增幅降到11.4%。
不過，隨著疫情的穩(wěn)定以及我國探索出更加科學(xué)有效的防疫措施，國內(nèi)經(jīng)濟將逐步回升，智能家居市場有望迎來新一輪爆發(fā)。
尤其是雙碳目標下，低碳化成為未來三、四十年確定性發(fā)展趨勢，所有高耗能、高排放行業(yè)都面臨著一場深刻的變革。
不容忽視的是，我國建筑耗能已與工業(yè)耗能、交通耗能并列，成為我國能源消耗的三大“耗能大戶”。根據(jù)中國建筑節(jié)能協(xié)會發(fā)布的《中國建筑能耗與碳排放研究報告（2021）》，2019年全國建筑全過程能耗總量為22.33億tce，占全國能源消費總量比重為45.9%；2019年全國建筑全過程碳排放總量為49.97億tCO2，占全國碳排放的比重為50.6%。
（數(shù)據(jù)來源：中國建筑節(jié)能協(xié)會）
無論是從耗能還是從碳排放來看，建筑行業(yè)的狀況都不容樂觀，節(jié)能化迫在眉睫。
游延筠表示，“智能家居的使用就是主動節(jié)能的典范。在節(jié)能減排的大社會環(huán)境下，智能家居能有效實現(xiàn)建筑節(jié)能，完美契合節(jié)能減排的發(fā)展大方向。”
與此同時，我國智能家居市場需求側(cè)也已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。
按照國際經(jīng)驗，當人均GDP超過8000美元時，居民的消費升級將會步入快車道，我國則是2015年邁過了8000美元大關(guān)，恰好新一輪消費升級浪潮席卷而至。如今，我國人均GDP已經(jīng)達到1.2萬美元，人們越來越追求品質(zhì)消費，也越來越注重消費體驗。
此外，得益于人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的日益成熟，曾經(jīng)制約智能家居行業(yè)的技術(shù)瓶頸已經(jīng)得到有效突破。
總之，在諸多利好的驅(qū)動下，智能家居已然來到了新一輪爆發(fā)的前夜。
02
從單品智能到全屋智能
“在不遠的未來，沒有智能家居系統(tǒng)的住宅就會像不能上網(wǎng)的住宅一樣不合潮流。”這是比爾·蓋茨在1995年出版的《未來之路》中寫下的預(yù)言。
兩年后，比爾·蓋茨斥資超過1.1億美元，耗時7年的智能豪宅——“未來之屋”落地建成。
據(jù)了解，該智能豪宅的家電、門窗、燈具、泳池均可由電腦控制，主人回家前，浴缸已“計算”好時間，開始放水調(diào)溫；臥室內(nèi)的地板，可在6英寸的范圍內(nèi)“跟蹤”人的足跡，自動開關(guān)燈……不過，由于彼時技術(shù)并不發(fā)達，豪宅下鋪設(shè)了長達84公里的電線電纜，布置了數(shù)不清的傳感器，才實現(xiàn)“全屋智能”。
盡管聽起來夢幻十足，但那時候的智能家居更多是通過總線去連接，實施、落地、交付門檻都非常高，是為高凈值人群服務(wù)的。
如果智能家居只是富人的專屬，注定只能是一個極其小眾市場，那將錯失一個非?？捎^的大眾市場。
轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2014年，這是智能家居劃時代發(fā)展的節(jié)點。當年11月，亞馬遜推出了一款全新概念的智能音箱Echo，首次將智能語音交互技術(shù)植入到傳統(tǒng)音箱中，開啟了智能單品的新時代。直到2017年，智能音箱在我國廣泛推廣時，幾乎所有的頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司都進入到智能音箱的賽道。
在智能音箱出現(xiàn)后，掃地機器人、智能照明等智能單品井噴，并迅速風(fēng)靡市場。例如在Aqara綠米700多個SKU中誕生了眾多經(jīng)典爆款單品，其中智能門鎖年出貨量超百萬，智能開關(guān)設(shè)備激活量超450萬。
（Aqara綠米產(chǎn)品圖片）
但是，打造爆款單品不是終點，全屋智能乃至“萬物互聯(lián)”才是智能家居行業(yè)的終極形態(tài)。
簡單來說，全屋智能是指智能家居行業(yè)從“組裝式”向“全原生”的智能轉(zhuǎn)變，從房子的整體性出發(fā)，打造一個統(tǒng)一交互、多模態(tài)的操作系統(tǒng)，打破單品拼湊起來的智能家居現(xiàn)狀。
根據(jù)IDC《2022年中國智能家居市場十大預(yù)測》，智能家居增長勢能向全屋智能解決方案傾斜，全屋智能解決方案市場將迎來快速發(fā)展。目前中國全屋智能解決方案市場處于場景增長導(dǎo)向階段，市場體量將迎來快速增長。
隨著全屋智能成為智能家居行業(yè)新增長點，不僅有華為、百度、海爾、美的這樣的巨頭爭相布局全屋智能賽道，還有以Aqara綠米為代表的創(chuàng)新企業(yè)專注賽道精耕細作，共同推動行業(yè)進入群雄逐鹿時代。
資本市場也聞風(fēng)而動！2021年我國全屋智能行業(yè)資本市場迎來爆發(fā)，全年全屋智能行業(yè)投融資事件發(fā)生9起，較之前年份有大幅增長。如果剔除股權(quán)投資，Aqara綠米以10億人民的融資登頂?shù)谝弧?/p>
游延筠還提到，Aqara綠米在全屋智能上最值得驕傲的一點是：在保證品質(zhì)的前提下，價格實現(xiàn)了大幅下降。
據(jù)了解，一個100平的房子安裝Aqara綠米整套全屋智能價格在3萬左右。這不僅只是蓋茨“未來之屋”造價的十萬分之一，與當前其他廠商十幾萬甚至上百萬元的報價也具有絕對的價格優(yōu)勢，解決了以往全屋智能價格過高的痛點。
雖然行業(yè)競爭激烈，但全屋智能整體而言還處于起步階段，其發(fā)展邏輯暫時不會像高度標準化的智能手機行業(yè)，呈現(xiàn)寡頭壟斷的冪律市場，而是多元并存的分散市場。誰能率先把握行業(yè)痛點和未來趨勢，就能獲得更大的贏面。
03
行業(yè)痛點亟待解決
盡管全屋智能在資本市場大受追捧，但實際消費需求始終沒有迎來大爆發(fā)。理想與現(xiàn)實的割裂深深刺痛著行業(yè)參與者的神經(jīng)。
根據(jù)CSHIA數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，我國全屋智能家居落地套數(shù)約超過20-40萬套，2020年全屋智能落地戶數(shù)達到約30-50萬套，僅占新開發(fā)樓盤的1%。
全屋智能進入消費者生活大致分為智慧地產(chǎn)入口和家裝入口，在地產(chǎn)線漸趨平緩的當下，家裝市場成為重要入口，而全屋智能是一個技術(shù)集成很高的整體系統(tǒng)，普通消費者并不具備地產(chǎn)商/系統(tǒng)集成商的專業(yè)能力。
因此，從全屋智能產(chǎn)品到整體方案的落成，中間需要經(jīng)歷實屋勘測、設(shè)計、選品、配網(wǎng)、安裝、調(diào)試、售后維護等一系列專業(yè)的服務(wù)流程，其復(fù)雜性和高成本就像一道鴻溝橫亙在企業(yè)與消費者之間，無法順利滲透。
游延筠也表示，雖然全屋智能的成本門檻已經(jīng)降下來了，但還存在其他一些不可忽視的發(fā)展難題。他總結(jié)出了六大點：推廣難、安裝難、配置難、使用難、維護難、拓展難。
例如在推廣方面，消費者對智能家居單品可能比較熟悉，但是對全屋智能的認知度仍然較低。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對智能化家庭抱有期待的用戶中，僅有3.5%的用戶實際使用過全屋智能品牌的服務(wù)。
在安裝難方面，正如我們上述所說，由于全屋智能是一個技術(shù)集成很高的整體系統(tǒng)，在安裝方面需要專業(yè)人士上門服務(wù)。當前，相關(guān)人才的短缺也是一個棘手的問題。據(jù)了解，Aqara已經(jīng)在業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建了一套完整的服務(wù)商培訓(xùn)體系，幫助智能家裝行業(yè)培養(yǎng)人才，其打造的“AIoT服務(wù)精英訓(xùn)練營”已成為行業(yè)最大的物聯(lián)服務(wù)培訓(xùn)平臺。
而這六大難題最終都集中指向“落地難”上。
游延筠也坦言，Aqara非常期待更多的企業(yè)踏入全屋智能行業(yè)，因為教育用戶以及提高用戶認知的成本太高，需要更多的伙伴進入到市場中增加發(fā)聲的渠道，加速終端消費者對全屋智能的認知。
此外還需要像深圳物聯(lián)網(wǎng)協(xié)會這樣有影響力的平臺，共同推動行業(yè)內(nèi)企業(yè)協(xié)同合作，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，加快破除阻礙當前智能家居行業(yè)發(fā)展的痛點、堵點。
參考資料：
[1]《2022-2027年中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
[2]《從“單品”到“全屋智能”智能家居的下一個十年在哪里?》，每日經(jīng)濟新聞
