本文來自意見英雄，作者|吳雅婷，策劃|劉克麗，創(chuàng)意實現(xiàn)|吳雅婷，校對|劉芳佐。
2022年上半年已經(jīng)結(jié)束。在上半年交出的答卷中，在廠商們公布自己的整體數(shù)據(jù)之前，借助現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，了解一下耳機市場上半年的新變化，得出了手機取消耳機插孔，倒逼無線耳機雪崩的結(jié)論。
倒逼消費者購買無線耳機
受疫情的影響，上半年耳機的出貨量也受到影響。TWS(真無線立體聲)耳機是智能音頻設(shè)備品類中唯一實現(xiàn)增長的耳機種類，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1全球TWS耳機出貨量為6820萬部，同比增長17%。
TWS耳機的增長也有手機設(shè)置的原因。由于現(xiàn)在很多手機都取消了耳機插孔，這就倒逼消費者去購買無線連接的耳機。據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)，TWS耳機在中國市場的占有率為66.1%。在日常的生活中，我們也能感受到TWS耳機的增長，現(xiàn)在在地鐵上很多年輕人就帶著無線耳機，辦公室里也都有TWS耳機的身影?？梢哉f，TWS耳機現(xiàn)在正處于快速發(fā)展的時期。
耳機賽道未出現(xiàn)一家獨大
與手機、電腦等品類不同，耳機市場并未實現(xiàn)一家或者幾家獨大的局面，整體市場比較分散，新入局的選手仍有機會。據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國無線耳機設(shè)備市場前五大廠商分別為:蘋果、華為、小米、夏新和漫步者。五大耳機廠商的市場總份額加起來一共占比45%，仍有55%的市場份額可以去競爭。
耳機廠商關(guān)注下沉市場
越來越多的廠商開始涌入耳機市場，這個賽道的競爭也變得更加激烈。加上疫情情況下人們的收入受到影響，對耳機的預算降低，在這種情況下，耳機的售價也有所下調(diào)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，全球前五大TWS耳機廠商的平均銷售價格呈下降趨勢，從2021年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144美元。
除了耳機整體售價下調(diào)，很多廠商也開始關(guān)注下沉市場的表現(xiàn)，Canalys研究分析師Sherry Jin表示:“Skullcandy、漫步者和JBL等公司也在單價低于50美元的細分市場加大了投入力度、擴大了市場規(guī)?！，F(xiàn)在在電商平臺上搜索無線耳機，就能看到很多價位在200元左右的產(chǎn)品。
出現(xiàn)細分賽道實現(xiàn)良性循環(huán)
一個賽道發(fā)展到一定程度就開始變得越來越垂直，出現(xiàn)多個小的細分品類。耳機廠商在探索耳機創(chuàng)新時也開始逐漸把用于不同用途的耳機區(qū)分開來，針對不同的使用場景，研發(fā)出相對應的耳機。比如健身時大多推薦使用骨傳導的耳機，在地鐵上時優(yōu)先使用降噪耳機，打游戲的耳機多為頭戴式耳機。
耳機種類的增多也讓消費者的選擇變得豐富，逐漸讓消費者養(yǎng)成了使用音頻設(shè)備的習慣。消費者習慣的養(yǎng)成也有利于耳機廠商的繼續(xù)發(fā)展，最終形成以消費者、耳機、廠商為中心的良性循環(huán)。
結(jié)束語
抓緊機會。
