圖為華為折疊屏手機MateXs 2
本文來自中國電子報、電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，作者/楊鵬岳。
近日，華為最新發(fā)布的折疊屏手機Mate Xs2正式開售，但不久即宣告售罄，開啟限時搶購模式。今年1月和4月分別推出首款折疊屏手機的榮耀和vivo也出現(xiàn)了類似情況。不僅如此，還有多家折疊屏手機廠商宣稱，部分機型出現(xiàn)了缺貨狀態(tài)。一夜之間，折疊屏手機似乎“一機難求”。
進入2022年，折疊屏手機市場用“神仙打架”形容并不為過。國內(nèi)各大主流手機品牌均已發(fā)布折疊屏產(chǎn)品，部分廠商甚至已有數(shù)輪產(chǎn)品迭代。以華為為例，三年多時間里相繼發(fā)布了五款折疊屏產(chǎn)品。
然而仔細(xì)分析會發(fā)現(xiàn)，上述熱鬧場景或許只是終端廠商營造出來的“海市蜃樓”。
從市場調(diào)研機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，2019—2021年，折疊屏手機的全球出貨量從100萬部增至900萬部左右。相比全球智能手機超過13億部的年出貨量，折疊屏手機對手機市場的貢獻(xiàn)只能算“九牛一毛”。在沒有撬動市場的情況下，廠商們口中的“售罄”更有饑餓營銷的嫌疑。
?從產(chǎn)品層面看，產(chǎn)能不足與價格偏高是限制折疊屏手機市場快速增長的兩大“攔路虎”。由于折疊屏手機的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)涉及很多新物料，良率較低，產(chǎn)能受限，設(shè)計費用高，廠商備貨不足，導(dǎo)致終端產(chǎn)品“一貨難求”。這一方面成為“華為們”的折疊屏手機開售即罄的因素之一；另一方面，也導(dǎo)致折疊屏手機價格長期在高位運行。雖然國內(nèi)相關(guān)供應(yīng)鏈企業(yè)正在加速布局柔性屏、鉸鏈、UTG玻璃保護蓋板等關(guān)鍵零部件，但距離技術(shù)與供應(yīng)鏈成熟尚存一段距離。有限的產(chǎn)能迫使手機廠商多采用“線下實體體驗+線上預(yù)定購買”的方式售貨，用戶出高價還不一定買到貨。
這些問題傳導(dǎo)給終端，最終呈現(xiàn)的結(jié)果就是：價格居高不下，阻礙了消費群體迅速擴大。當(dāng)年聯(lián)想集團CEO楊元慶就曾吐槽一部折疊屏手機“可以買好幾個平板電腦”。盡管在小米、OPPO等品牌的努力下，折疊屏的價格正在向“走量”靠攏，但動輒七八千元的價格對普通消費者依舊不美麗。
從品牌層面看，近幾年，三星在全球折疊屏手機市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，全球市占率超80%。原因在于其強大的供應(yīng)鏈把控能力，以及在屏幕技術(shù)方面擁有更多的定價權(quán)和話語權(quán)。三星一家獨大，其他品牌需要奮起直追，加速構(gòu)建和完善自己的折疊屏生態(tài)。但對于心心念念做大折疊屏手機市場規(guī)模的三星，想必也很糾結(jié)，畢竟“一花獨放不是春”。消費者的品牌和產(chǎn)品選擇越多，市場蛋糕才會越大。
從消費層面看，廠商的尷尬在于，折疊屏“這么美”，你怎么還不買。屏折疊帶來全新體驗，很大程度上滿足消費者的換機和升級需求。因此終端廠商爭相推出定位高端的折疊屏產(chǎn)品。然而，高端產(chǎn)品不一定帶來高端體驗。折疊屏機身厚重、容易產(chǎn)生折痕、屏幕脆弱、掉電快、軟件適應(yīng)性差等缺陷，一直為消費者所詬病。雖然每個品牌都在努力解決，但從實際效果來看，進展不算理想。
折疊屏手機距離真正普及似乎就差幾口氣，卻又望山跑死牛。榮耀CEO趙明預(yù)測，2022年有望成為折疊屏規(guī)?；脑?，未來直板手機和折疊屏手機將長期共存和并行發(fā)展。在這個關(guān)鍵的窗口期，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊心協(xié)力，不斷消弭技術(shù)難點和消費痛點，最終以成熟完善的供應(yīng)鏈支撐起市場規(guī)模。
另外，蘋果是個關(guān)鍵變量。站在手機食物鏈頂端的蘋果，雖至今未推出折疊屏手機產(chǎn)品，但一直在悄悄布局折疊屏專利，其“很快入局”的傳聞從未絕跡。憑借龐大的市場規(guī)模，以及硬件設(shè)計、產(chǎn)品性能和跨產(chǎn)品生態(tài)方面的能力，“敲門人”蘋果帶給這個市場的想象空間足夠大。
退去小眾外衣，融入普羅大眾，折疊屏手機要走的路還很長。
