“豎折”受寵,折疊屏手機該換賽道了?

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豎折還是橫折?對所有折疊屏手機廠商而言,這都是一個問題,因為這代表了對折疊屏手機市場未來的判斷。

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圖片來源@視覺中國

本文來自鈦媒體,文|雷科技leitech。

豎折還是橫折?對所有折疊屏手機廠商而言,這都是一個問題,因為這代表了對折疊屏手機市場未來的判斷。

三星和華為的選擇是全都要,摩托羅拉或者說聯(lián)想選擇豎折,vivo選擇橫折,而OPPO至少在今年也轉(zhuǎn)變了對豎向折疊屏手機的判斷。

9月就有博主爆出代號「白天鵝」的OPPO Find N以及代號「蜻蜓」的豎向折疊屏手機已經(jīng)試產(chǎn), 數(shù)碼閑聊站近期在微博進一步曝光了OPPO豎向折疊屏手機的屏幕規(guī)格——6.8英寸內(nèi)屏+3.26英寸外屏,從外屏規(guī)格看應(yīng)該更接近摩托羅拉Razr的副屏設(shè)計。

OPPO不是第一家腳踩兩條船的。

三星重新發(fā)布Galaxy Fold的第二年發(fā)布了Galaxy Z Flip(2020),并將大屏折疊產(chǎn)品重新命名為Galaxy Z Fold,確立兩條平行的核心產(chǎn)品線。華為則是到了2021年底才推出P50 Pocket,與而后推出的Mate Xs 2形成對照。從目前流出的信息來看,OPPO顯然也想在Find N之外建立豎向折疊屏手機的產(chǎn)品線。

為什么?

2013年,三星發(fā)布折疊屏手機概念視頻,折疊屏手機概念對大眾的第一次沖擊。

折疊屏手機從進入大眾視野開始,就幾乎與「大屏」一詞綁定,既與三星九年前在CES上的「定調(diào)」有關(guān),也因為「大屏」長期以來被視為整個智能手機市場開端和助推器——初代iPhone為新時代帶來大屏,更大屏的Galaxy Note 3讓它更偉大的。此后數(shù)年,手機廠商圍繞「大屏」做了不計其數(shù)的努力,直到全面屏后轉(zhuǎn)向折疊屏。

如果手機行業(yè)有路徑依賴,「大屏」大概可以算是一條。

但現(xiàn)實總是充滿不確定。三星是賣出折疊屏手機最多的廠商,其中有超過三分之二是豎向折疊的Z Flip,而非更為國內(nèi)媒體所關(guān)注的Z Fold。是國內(nèi)廠商判斷失誤主攻橫向折疊的「大屏」手機,還是國內(nèi)消費者的偏好決定?

今天的折疊屏是手機市場中最具活力的品類,換句話說也是產(chǎn)品形態(tài)不穩(wěn)定,小米、OPPO、華為、三星、摩托羅拉,各家就連屏幕比例都存在差異,甚至每一次更新都會有所改變。不管是廠商還是消費者都想知道:

折疊屏手機最終會是什么樣。

加起來都賣不過一款iPhone,折疊屏?xí)髁鲉幔?/strong>

近1000萬臺,這是2021年一整年折疊屏手機賣出的銷量。同樣在2021年,僅iPhone 13 Pro Max一款機型就賣出了2410萬臺。

關(guān)于2021年折疊屏手機銷量的數(shù)據(jù)并不統(tǒng)一。三星官方給的折疊屏手機行業(yè)整體銷量是近1000萬臺,IDC給出的出貨量是710萬臺,Counterpoint Research是900萬臺。Omdia甚至統(tǒng)計了從2019年折疊屏手機首次開賣到2021年底的累計出貨量:1150萬臺。

無論按照誰的數(shù)據(jù),全世界的折疊屏手機加起來也沒賣過這個星球上最貴的手機,這還是iPhone 13 Pro Max在2021年9月末開售的前提下。

就算從三星Galaxy Fold重新發(fā)布的2019年算起,折疊屏手機也過去了三年。但從另一個角度看,折疊屏手機依然是一個高速增長的品類,市場研究機構(gòu)和廠商都比較樂觀。

IDC報告顯示2021年折疊屏手機市場同比去年增長了264.3%,預(yù)計到2025年出貨量將達到2760萬臺。三星在新聞稿中也給出了自己的數(shù)據(jù)和判斷——去年整個行業(yè)同比增長超過300%,并預(yù)計這種快速增長將會持續(xù)下去,三星對當(dāng)下折疊屏手機市場充滿了信心,以至于三星MX部門(移動業(yè)務(wù)部門)負責(zé)人盧泰文博士都說道:

可折疊智能手機的主流時刻來了。(The Mainstream Moment for Foldable Smartphones Is Here)

與此同時,以iPhone為代表的直板智能手機早已陷入停滯多年,蘋果的應(yīng)對是追求更高的售價和更高利潤,甚至在財報中一反傳統(tǒng)不再提及iPhone的銷量。事實上也不僅是蘋果,過去幾年安卓旗艦手機的售價也在不斷走高,但高端手機易做,高端品牌難立。

折疊屏則是一劑苦口良藥。

良藥在于,折疊屏手機從開始就確立了高端產(chǎn)品的定位,一旦在市場站穩(wěn)腳跟,等同于在高端手機用戶群體中建立起品牌認知,高端品牌的形象也就更容易立住。

苦口在于,一切都還需要探索。

大屏很好,但手機不只是屏幕

去年11月Find N的發(fā)布會上,劉作虎透露OPPO做過的調(diào)研顯示,90%折疊屏手機使用場景都是折疊狀態(tài)下。

這顯然不是折疊屏手機的產(chǎn)品初衷。理想情況下,折疊屏手機折疊狀態(tài)下應(yīng)該和常規(guī)的直板智能手機別無二致,展開狀態(tài)下又能充分提供大屏的獨特體驗。

現(xiàn)實是受困于技術(shù),做不到既要還要。如果要保證折疊屏手機在性能、拍照、屏幕等各方面都有旗艦級的水平,勢必會又厚又重;要將折疊屏手機做得又輕又薄,又勢必做不到各方面追上常規(guī)旗艦機。這是技術(shù)和產(chǎn)品權(quán)衡的問題。

Find N的選擇是做小——內(nèi)側(cè)主屏7.1英寸,外側(cè)副屏5.49英寸,在尺寸上小于目前所有大屏折疊手機。盡管沒有做薄,但重量也降到275g,再加上劉作虎對「手感」的一貫追求,F(xiàn)ind N的握持手感確實獲得了不少媒體和用戶的認可。

小米和vivo則是走了截然相反的方向。MIX Fold 2在產(chǎn)品定義上就將「輕薄」置于核心之一,放棄了自由懸停、折痕優(yōu)化、鏡頭規(guī)格、屏下指紋,批評者認為MIX Fold 2除了輕薄一無是處,稱贊者贊許小米精準的定位。vivo X Fold則把折疊屏手機的堆料做到極致,相機、內(nèi)外屏都做到了旗艦級的規(guī)格,但代價是:

厚重。

厚度接近15mm,重量約311g,比iPhone 14 Pro Max還重了接近30%,僅次于柔宇Flexpai系列。vivo的選擇也并非難以理解,批評折疊屏手機厚重和批評規(guī)格不如常規(guī)旗艦機的都大有人在,可以說X Fold瞄準的是對現(xiàn)有折疊屏規(guī)格不滿的用戶群體,也可以說vivo更看好「重規(guī)格、輕體重」產(chǎn)品方向的市場前景。

三星和華為恐怕不同意。

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圖片來源:IDC中國

IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年中國折疊屏手機市場份額被華為占據(jù)了49.3%,第二名三星占據(jù)28%。另據(jù)DSCC報告顯示,2021年全球折疊屏手機市場,三星以87%的份額高居榜首,華為以9%位居其次。

上文提到的三星新聞稿中,盧泰文博士還指出三星折疊屏手機用戶中70%都使用Z Flip,30%使用Z Fold。華為也在去年正式推出P50 Pocket,豎向折疊設(shè)計,采用與Z Flip類似的方案,副屏只采用一塊小屏,主要提供部分信息和通知消息。

回過頭來看,小米、OPPO、華為過去一年都將大屏折疊往基礎(chǔ)體驗先靠近,保證手機的便攜性和握持體驗的前提下改善大屏使用體驗。同時除了三星和聯(lián)想,華為、OPPO都確定進入豎向折疊屏的競爭,小米也有傳聞最早今年底推出豎向折疊屏手機。

到底還是太重了嗎?

折疊屏產(chǎn)品的發(fā)展重心變了

三星Galaxy Z Flip的起點是2020年。往前一年,摩托羅拉帶著Razr新刀鋒的故事開啟豎向折疊屏手機,靠著情懷和技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)吸引了市場和消費者的關(guān)注。隨后便是Z Flip憑借小巧而精致的外觀設(shè)計,展開iPhone Pro Max級別的大屏幕,還有針對女性用戶開發(fā)的一系列懸停功能,成功翹起了女性市場,在微博、小紅書和Instagram都形成了很大的影響。

到了2021年,包括Z Fold在內(nèi)的所有折疊屏手機加起來都沒賣過Z Flip 3。

Z Flip系列的成功當(dāng)然是多方面的,可以肯定的是離不開比常規(guī)旗艦機都略低的重量,以及那塊和iPhone 14 Pro Max一般大的屏幕。

九年前三星在CES 2013上展示的折疊屏概念視頻一定程度上奠定了今天折疊屏手機的產(chǎn)品方向,但折疊可以讓屏幕更大,也可以讓機身更小更輕。

然而到2021年年末P50 Pocket發(fā)布前,沒有一家國產(chǎn)手機選擇跟進,「大屏才是唯一的正確道路」恐怕是大家都在想的。

這不是在否定「大屏」的價值和市場前景,對大屏的需求天然存在,但問題在于代價能否被消費者接受。在電商網(wǎng)站、數(shù)碼社區(qū)、社交平臺都可見消費者對折疊屏手機重量的不滿,這些問題不是一開始沒被看到,只是沒得到廠商的重視。

不管是Z Flip的銷量沖擊,還是廠商對用戶反饋的關(guān)注,無論如何,變化還是來。Find N在橫向折疊大屏的方向上后退了一小步,讓機身更小更輕;P50 Pocket和OPPO「蜻蜓」項目選擇將常規(guī)大屏手機的屏幕塞進了更輕便的機身;MIX Fold 2和Mate Xs 2放棄了部分關(guān)鍵指標換來了大屏下的輕薄。

一切似乎都在提醒,至少現(xiàn)階段折疊屏的重心變了。

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