本文來自微信公眾號“電子發(fā)燒網(wǎng)”，文/梁浩斌。
近日，日本手機廠商京瓷在公布其2023財年第三季財報時，宣布正式退出面向消費者領域的手機業(yè)務，并將重心轉(zhuǎn)向企業(yè)客戶。
圖源：京瓷官網(wǎng)
京瓷社長谷本英夫表示，公司再也找不到大眾市場的銷路了。同時他提到，由于目前智能手機市場需求下滑，在日本境內(nèi)市場也難以與索尼、夏普等本土品牌，以及小米、OPPO等來自中國的手機品牌競爭。
公司財報顯示，今年2月，京瓷的虧損超過22億日元（約合1.12億元人民幣）。盈利能力惡化，加上手機市場萎縮，自身產(chǎn)品競爭力不足，是京瓷決定退出消費端手機業(yè)務的幾個主要原因。
手機市場下行趨勢加速，業(yè)務收縮、退場已是常態(tài)
實際上，京瓷是最早踏足手機領域的公司之一，他們早在1989年就已經(jīng)進入手機市場。當然，對于大眾而言，京瓷更加廣為人知的是其被稱為“經(jīng)營之圣”的創(chuàng)始人稻盛和夫。
稻盛和夫在1959年創(chuàng)立京瓷時，最初的業(yè)務是專注于陶瓷材料領域，以精密陶瓷起家。在通過京瓷大獲成功之后，1984年適逢日本實行電信自由化，稻盛和夫主導京瓷與三菱商事、索尼、SECOM等日本大型企業(yè)合資成立第二電電（DDI）公司，也就是如今日本三大電信公司之一的KDDI前身。
自此京瓷進入到通信業(yè)務領域，拓展包括以陶瓷電容為主的通信設備電子零部件、無線基站、手機等業(yè)務。值得一提的是，京瓷手機其實也曾短暫進入過中國市場。早在2001年，京瓷公司與中國振華科技合資，成立了京瓷振華通信設備公司，在中國市場生產(chǎn)并銷售手機終端。不過由于銷售低迷，在2008年京瓷宣布手機業(yè)務退出中國市場。
智能手機市場高增長的時代早已過去，在近兩年的數(shù)據(jù)來看手機市場已經(jīng)開始呈現(xiàn)較大幅度的下滑。根據(jù)omdia發(fā)布的2023年第一季度全球智能手機市場統(tǒng)計報告，2023年第一季度全球手機出貨量達到2.69億部，同比去年同期出貨量下滑12.7%，比上一季度出貨量下滑11.1%。
自2021年開始，全球范圍內(nèi)陸續(xù)有手機廠商退出手機業(yè)務。2021年4月，曾經(jīng)的全球第三大手機廠商LG宣布正式放棄手機業(yè)務，在此之前，LG電子的手機業(yè)務已經(jīng)連續(xù)虧損長達23個季度，總虧損額高達45億美元。
同年5月越南第四大智能手機廠商Vinsmart宣布退出智能手機市場，當時其母公司Vingroup總裁表示，智能手機和智能電視制造不再為用戶帶來突破和獨特價值，并將公司未來的發(fā)展方向放在智能汽車、家庭和城市上。
有意思的是，當年LG傳出希望出售或關(guān)閉旗下手機業(yè)務時，還收到了來自Vingroup的報價。當年Vinsmart在越南本土市場擊敗蘋果，僅次于三星和OPPO在智能手機市場排名第三。盡管不知道Vingroup在與LG洽談收購意向的過程中發(fā)生了什么，但在LG宣布放棄后，Vinsmart緊隨其后同樣果斷退出手機市場，如今看來或許也是明智的選擇。
2022年8月，雷蛇官方表示將關(guān)閉旗下手機主題商店服務，在2017年和2018年推出過兩款智能手機后一直沒有后續(xù)動作，關(guān)閉服務意味著雷蛇也基本退出手機市場。
今年手機廠商也并不好過，先是OPPO突然解散哲庫放棄造芯，隨后又有消息稱可能退出德國市場；近日海信手機也關(guān)停了其天貓旗艦店，但未知原因。
根據(jù)TechInsights的數(shù)據(jù)，2023年Q1中國智能手機出貨量同比下降了13%，其中OPPO以1250萬出貨量，20%的份額位居第一。
就連國內(nèi)出貨量第一的手機廠商都要壯士斷腕，將已經(jīng)持續(xù)投入4年時間芯片公司解散止損，可見當前消費電子市場下行給整個行業(yè)帶來的壓力有多大。
消費市場進入空窗期，產(chǎn)業(yè)下一波機遇會在哪？
在過去十年，智能手機高速發(fā)展是消費電子市場擴張的核心動力。但如今隨著智能手機市場的萎靡，消費電子市場將要進入到空窗期，即沒有新的產(chǎn)品支撐整個市場的增長，那么產(chǎn)業(yè)的下一個爆點會出現(xiàn)在哪？
在智能手機整體市場下行的階段，實際上有一個細分品類仍在保持高速增長，那就是折疊屏。根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2022年全球折疊屏手機出貨量為1420萬臺，而這個數(shù)字在整體手機出貨量下滑的情況下，反而相比2021年大幅增長77.5%，增速喜人。
而今年隨著更多的廠商推出折疊屏產(chǎn)品，以及開拓新的折疊屏產(chǎn)品線，在這個細分市場上預計將會保持著高速增長。Counterpoint預計2023年全球折疊屏手機市場將會同比增長52%達到2270萬部，盡管在全球12億規(guī)模的智能手機市場中，折疊屏占比僅在2%左右，但由于單價較高，處于超高端市場，因此帶來的市場規(guī)模增量實際上也是不容忽視的。
另一方面，近期有消息稱，蘋果的AR/MR頭戴設備有可能在6月的蘋果開發(fā)者大會上亮相，有分析師認為蘋果已經(jīng)對發(fā)布這款新設備做好了準備。Oculus創(chuàng)始人Palmer Luckey甚至在社交媒體上發(fā)表了試用感受，他表示蘋果頭顯太好了。
Oculus（已被Meta收購）是目前消費VR頭顯領域市占率最高的品牌，VR頭顯在2021-2022年的“元宇宙”熱潮中呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，根據(jù)IDC發(fā)布的全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告，2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯出貨量達1095萬臺，突破年出貨量一千萬臺的行業(yè)重要拐點。
但2022年由于元宇宙熱度開始下降，以及經(jīng)濟環(huán)境下行的影響，全球AR/VR頭顯出貨量為880萬臺，同比下降20.9%。
作為目前全球市值最高的公司，以及全球最大的消費電子公司，業(yè)界其實都在期待蘋果進入到AR領域從而帶動整個行業(yè)的熱度。
天風國際證券分析師郭明錤認為，若蘋果AR/MR頭戴裝置發(fā)布優(yōu)于預期，則頭戴裝置將很快成為消費性電子產(chǎn)業(yè)最重要的投資新趨勢。他還透露了蘋果AR/MR頭顯的供應商，包括立訊精密獨家組裝、Micro OLED顯示器（索尼獨家）、雙處理器（臺積電獨家）、機殼（長盈精密為主供）、12顆相機模組（高偉電子獨家）、與外接電源（歌爾股份獨家）。
根據(jù)目前各方推測的消息，蘋果將要發(fā)布的AR/MR頭戴裝置主要在光學顯示、感知交互、芯片、內(nèi)容方面有所創(chuàng)新，包括采用Pancake+Micro OLED方案以及IPD單目獨立調(diào)節(jié)方案；感知上搭載12顆攝像頭+全彩透視，支持VR/AR模式平滑切換；芯片方面采用雙芯片設計，據(jù)稱會用上M系列芯片；另外蘋果引以為傲的內(nèi)容生態(tài)也值得期待。
實際上，近期AI產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，也給智能硬件產(chǎn)業(yè)帶來了更多的新機會。作為AI的載體，智能音箱、智能穿戴等硬件在類ChatGPT等生成式AI的加持下，未來能夠有效提升智能設備的交互體驗。對于消費電子廠商而言，在AI技術(shù)爆發(fā)的時代需要重視在智能硬件中的創(chuàng)新應用落地，因為這很有可能成為消費電子產(chǎn)業(yè)的下一輪機遇。
寫在最后
任何一個產(chǎn)業(yè)都不可能永遠保持增長，產(chǎn)業(yè)下行的周期，也是大浪淘沙的階段，能夠經(jīng)歷考驗并活下去的玩家，必然會有更光明的前途。
