本文來(lái)自微信公眾號(hào)“IDC咨詢”。
2023年全球世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）將于今日在巴塞羅那落下帷幕。作為全世界通信行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，本次大會(huì)以“VELOCITY（速度）”為主題，全球各地的運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商與技術(shù)廠商積極參展。尤其是大部分中國(guó)廠商的回歸，展示了各自在智能手機(jī)方面和通信行業(yè)的最新技術(shù)創(chuàng)新和未來(lái)發(fā)展方向，這也意味著中國(guó)廠商們依然會(huì)對(duì)海外市場(chǎng)積極開(kāi)拓發(fā)展。
但，2023年智能手機(jī)市場(chǎng)仍舊難言樂(lè)觀。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將會(huì)低于12億臺(tái)，同比下降1.1%；而中國(guó)市場(chǎng)的出貨量預(yù)計(jì)將僅有2.83億臺(tái)，同比也會(huì)下降1.1%。通貨膨脹和全球經(jīng)濟(jì)的不確定性使得消費(fèi)需求復(fù)蘇減弱。雖然疫情影響已經(jīng)微乎其微，但對(duì)于未來(lái)發(fā)展的擔(dān)憂依然阻礙中國(guó)消費(fèi)者信心的恢復(fù)，消費(fèi)電子支出的反彈面臨嚴(yán)重威脅。
目前全行業(yè)寄希望于今年下半年，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，全球及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)有一定反彈，相比今年上半年能有明顯提升，反彈趨勢(shì)進(jìn)而延伸到明年，實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇。IDC預(yù)計(jì)，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量12.63億，同比增長(zhǎng)5.9%；中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨重新回到3億市場(chǎng)大盤(pán)，同比增長(zhǎng)6.2%。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)線上渠道長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)
疫情三年，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣繼續(xù)向線上遷移。而直播帶貨的持續(xù)快速發(fā)展以及短視頻平臺(tái)切入電商賽道，推動(dòng)了線上渠道份額的增長(zhǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)線上渠道份額由2021年的32%上升到2022年的35%。其中，以京東為代表的電商渠道，近年來(lái)發(fā)展迅速，尤其是在用戶服務(wù)需求不斷升級(jí)、品牌面臨洗牌重開(kāi)的大背景下，即時(shí)零售的崛起、全渠道的融合成為了行業(yè)新的增長(zhǎng)突破點(diǎn)。而在即時(shí)零售這一賽道上，京東基于自身多年供應(yīng)鏈服務(wù)體系，優(yōu)先完成了正品保障，渠道資源和即時(shí)配送三項(xiàng)關(guān)鍵能力整合，通過(guò)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)在市場(chǎng)中占據(jù)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。其他各電商巨頭陸續(xù)加大投入，將加速電商從單一線上渠道向全渠道拓展。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)線上渠道份額將會(huì)繼續(xù)提升到36%，未來(lái)延續(xù)份額增長(zhǎng)趨勢(shì)。
影像仍然是2023年旗艦手機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)賽道
本次MWC大會(huì)，各個(gè)參展商除了發(fā)布新的硬件產(chǎn)品以外，也在宣傳各自未來(lái)新的技術(shù)發(fā)展方向，普遍認(rèn)為影像仍然會(huì)是2023年旗艦手機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)賽道。IDC預(yù)計(jì)：
大底傳感器將成為旗艦影像的主流配置：1英寸的大尺寸主攝將會(huì)成為旗艦手機(jī)的標(biāo)配；
長(zhǎng)焦拍攝能力的提高將是旗艦影像的發(fā)力點(diǎn)：從拍得遠(yuǎn)到拍得好。長(zhǎng)焦拍攝的全場(chǎng)景體驗(yàn)更為重要，而暗光長(zhǎng)焦的突破將很大程度解決目前長(zhǎng)焦在很多場(chǎng)景下使用效果不佳的局限性；
影像硬件的趨同將更考量各品牌在算法上的對(duì)決：包括自研影像芯片與操作系統(tǒng)的融合適配和全鏈路AI算法能力。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，在歷經(jīng)了三年疫情影響的冷清后，2023年全球世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）已逐漸回歸昔日的繁榮。本屆展會(huì)還設(shè)立了MWC中國(guó)分會(huì)場(chǎng)，眾多中國(guó)相關(guān)企業(yè)積極參與，不管是正式發(fā)布的榮耀Magic 5系列，努比亞Pad 3D等商用產(chǎn)品，還是一加11概念版，摩托羅拉Rizr等概念產(chǎn)品，以及大量通信行業(yè)解決方案，都體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的積極探索，加大“內(nèi)卷”，通過(guò)推出更多差異化產(chǎn)品，重新吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而希望可以推動(dòng)全球科技產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。
