本文來自微信公眾號“Canalys”。
2024年第二季度，在印度大選、季節(jié)性需求低迷以及部分地區(qū)極端天氣等各種因素的影響下，印度智能手機市場微增1%，總出貨量達3640萬臺。在庫存水平較高的情況下，部分廠商繼續(xù)推出價格較高的新機型，而其他廠商則集中精力減少現(xiàn)有庫存，以便在節(jié)日季到來之前優(yōu)化庫存。小米在六個季度后，以670萬臺出貨量及18%的市場份額，重奪榜首。vivo緊隨其后，出貨量也達到670萬部，這主要得益于價格實惠的5G和中端機型。三星以610萬臺的出貨量排名第三。realme和OPPO（不含一加）分別以430萬臺和420萬臺的出貨量躋身前五。
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示：“2024年第二季度，頭部大眾市場品牌擴大其中高端產(chǎn)品組合，并將利用雨季銷售清理庫存，在節(jié)日季到來之前為新機騰出空間。小米等品牌加強其中高端產(chǎn)品陣容，憑借更新顏色的紅米Note 13 Pro系列和具有高質(zhì)量相機及獨特皮革設(shè)計的小米14 Civi，推動了本季度的出貨量。與此同時，vivo在中端市場的成功主要得益于V系列和Y200 Pro，這兩款產(chǎn)品主打精致設(shè)計和拍照功能，并通過LFR零售店加大推廣力度。盡管realme計劃在雨季電商銷售期間清理高庫存，但其仍通過GT 6T和數(shù)字系列擴大其中高端產(chǎn)品組合。”
Chaurasia繼續(xù)補充道：“廠商應(yīng)把重點放在業(yè)務(wù)的可行性上，而非市場份額，強調(diào)為消費者提供強有力的價值主張。市場正努力應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，如大眾市場需求的波動、從功能機向智能手機遷移的速度緩慢以及二手手機的采用率不斷上升。因此，品牌往往會通過節(jié)日促銷來創(chuàng)造需求。盡管消費者以更高的價格購買的設(shè)備，但由于各品牌爭奪市場份額，不同價位段的激烈競爭，使得利潤率難以維持。此外，節(jié)日期間頻繁的打折活動也提高了消費者對降價的預期，稀釋品牌價值，壓縮利潤空間。品牌必須優(yōu)先考慮產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)和個性化體驗，以確保全年持續(xù)上升的出貨量，打造超越季節(jié)性需求和大幅折扣的可持續(xù)商業(yè)模式。”
Chaurasia說：“雖然5G設(shè)備升級將繼續(xù)推動2024年的增長，但廠商將越來越重視產(chǎn)品和渠道的“品牌體驗”，以獲得長期收益。”Canalys最新消費者研究顯示，44%的消費者預計將在未來12個月內(nèi)購買設(shè)備，其中絕大多數(shù)是“升級型買家”，他們關(guān)注的是包括5G技術(shù)在內(nèi)的最新創(chuàng)新。Canalys預計，在即將到來的節(jié)日季，整體出貨量將實現(xiàn)中個位數(shù)增長。印度年輕消費者對新品牌和創(chuàng)新驅(qū)動力（如生成式AI）表現(xiàn)出非常高的開放性。從長遠來看，品牌應(yīng)優(yōu)先考慮通過生成式AI功能、生態(tài)系統(tǒng)整合和創(chuàng)新外形來提升設(shè)備體驗，以抓住消費者的興趣。值得注意的是，通過零售店提供這種品牌體驗將是建立品牌競爭力的關(guān)鍵。
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Canalys的全球智能手機分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
