本文來自微信公眾號“物聯(lián)傳媒”，作者/朝霞。
“不再是美麗的廢物了”、“安全感拉滿”、“原來不是智商稅”、“瞬間覺得它有了生命”……
近日，有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布了“關(guān)于華為手表監(jiān)測到我陽了的這件事”“Apple watch識別新冠”等事件經(jīng)過，其紛紛表示自己在感染新冠病毒前期和后期，智能手表都給出了相應的健康提示，它能夠監(jiān)測到自己心率異常、身體溫度異常等情況。這讓網(wǎng)友紛紛表示，瞬間覺得智能手表有用處了，安全感簡直拉得滿滿的！
其實，早在新冠疫情爆發(fā)初期，智能手表廠商以及可穿戴技術(shù)公司就想用心率和血氧等指標對該人群進行標記，雖至今未有顯著的進展，但有研究表明，可穿戴設(shè)備仍然是追蹤新冠肺炎癥狀的有效方法。
曾被不少人認為功能比不上手機、續(xù)航比不上手環(huán)、顏值比不上飾品的雞肋產(chǎn)品——智能手表，如今反而讓大家看到了它的實用性，時刻監(jiān)測著人們的健康信息情況。
一枝獨秀，智能手表保持增長
其實，今年以來，電子消費類產(chǎn)品普遍存在疲軟的狀況，智能手機、TWS耳機、手環(huán)市場等等，其增速紛紛放緩甚至同比下滑。不過，在一片“狼藉”中，智能手表則成為了萬花中的一枝獨秀，其市場保持著正向增長的態(tài)勢。
近日，根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，2022年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3,229萬臺，同比下降8.4%。其中，手環(huán)市場、耳戴設(shè)備市場均遭遇下跌，而智能手表則成為唯一保持增長的細分品類，第三季度出貨量1080萬臺，同比增長1.8%。
圖源：IDC
其中，在智能手表市場上，成人智能手表538萬臺，同比增長13.3%；兒童智能手表出貨量542萬臺，同比下降7.6%。IDC指出，Apple新品發(fā)布對成人智能手表市場起著顯著的拉動作用。
圖源：IDC
基于良好的市場態(tài)勢，當下智能手表市場競爭日趨激烈，行業(yè)競爭者數(shù)量不斷增加。目前，國外的蘋果、三星、谷歌等巨頭占據(jù)著智能手表市場一定份額。而國內(nèi)很多科技公司也在緊湊地作出布局，例如華為、小米、OPPO、小天才等品牌，均在積極部署，覆蓋更廣泛的價格段。同時也吸引了新的玩家入局，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年智能手表相關(guān)企業(yè)注冊量1034家，2022年1-5月，新增智能手表企業(yè)20家。
數(shù)據(jù)來源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
如此看來，智能手表的市場還會不斷擴容。根據(jù)IDC預計，2023年成人智能手表將呈現(xiàn)恢復性增長，出貨量將增長3.5%，市場挑戰(zhàn)和機會并存。其市場機會主要體現(xiàn)在：經(jīng)濟和社會活動逐漸回歸；更多健康傳感監(jiān)測技術(shù)成熟及廣泛應用。
智能手表的下一步要怎么走？
的確，后疫情時代下的人們越來越重視自我健康監(jiān)測和管理，而手表在被賦予了“智能”的屬性后，無形中更是成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械?ldquo;健康助手”。
伴隨著技術(shù)的進步以及市場的需求，目前智能手表產(chǎn)品的特征不再局限于藍牙同步手機打電話、收發(fā)短信、跑步記步、遠程拍照、音樂播放等功能，還能夠進行身體健康情況的監(jiān)測，包括久坐提醒、監(jiān)測睡眠/呼吸頻率/心率/體溫/血氧飽和度（新冠患者的診療指標之一）等多種功能。
如今，在疫情管控的逐步放開下，消費者不斷上升的主動健康管理需求，促進了具備健康監(jiān)測功能的智能手表迎來新的增長空間，其主打的健康監(jiān)測管理功能更是成為了當下市場上絕大多數(shù)智能手表的核心賣點之一。
那么，在這個風起云涌的可穿戴行業(yè)中，只有更加智能、更快更新迭代、更符合人們健康理念的智能手表才能擁有絕對優(yōu)勢，穩(wěn)坐智能手表的風口。
1.側(cè)重強化手表的健康監(jiān)測功能
當前，人們對于能夠監(jiān)測身體健康情況的可穿戴設(shè)備有著極大的需求，監(jiān)測睡眠、監(jiān)測心率、SOS緊急呼救等功能逐步成為了智能手表的標配。因此，廠商們需要響應消費者的需求，強化手表的功能性，賦予智能手表專業(yè)、精準的身體監(jiān)測功能，做到功能雜且精，才能更好地為佩戴者服務。
2.著重體現(xiàn)“智能”的性能
都說是智能手表，那么最重要的一點就是要體現(xiàn)出“智能”的特性。比如，針對微信、短信、來電等即時信息，可以通過智能手表直接更加直觀地、及時地知悉、閱讀、處理信息，提高生活工作效率。此外，譬如智能手表還可以通過NFC功能，集交通卡、門禁卡等功能于一體。當然這種“智能”也還會有其他更多的可能性。
3.內(nèi)外兼容，外觀設(shè)計玩出新花樣
作為隨身佩戴的物件，從戴上手腕的那一刻起，智能手表不僅僅是一塊帶著各種功能的表，它也可以成為手腕上的一個飾品，成為人們一個具有潮流性的時尚單品。比如華為最近推出的WATCH GT Cyber，其采用業(yè)界首創(chuàng)的可拆卸智能機芯以閃換表殼設(shè)計，為年輕人們打造了全新的時尚潮流外觀，擁有都市先鋒款、運動機能款和時尚雅致款三種款式六大配色。
圖源：華為官網(wǎng)
競爭加劇之下，智能手表的下一步該怎么走，是值得思考的一件事。尤其是后疫情時代下，如何滿足大眾的健康需求，將心率、體溫等身體狀況的監(jiān)測以及其他生物指標數(shù)據(jù)的變化等特色功能集于一體，是廠商們可以重點開拓的一個突破口。
對此，IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認為，“2023年對于智能手表而言依然是充滿挑戰(zhàn)的一年，市場決策將面臨更多需要多方衡量的問題，包括但不限于產(chǎn)品定位與目標人群覆蓋的考量，產(chǎn)品定價在量與價格之間的選擇，新品拉動需求與庫存管理的平衡等問題。這不僅是對于市場增長的考驗，也是對未來市場可持續(xù)發(fā)展的長遠布局。”
寫在最后
或許幾年前，大家可能并不會想到一塊手表竟然能夠測量佩戴者的心率、溫度等，并且成為人們?nèi)粘Ｉ钪械?ldquo;健康助手”吧。如今，這種可實現(xiàn)健康監(jiān)測功能的智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域反而成為了廠商們的必爭之地。而智能手表這樣一個細分領(lǐng)域的市場，目前依然處于增長的態(tài)勢，但未來智能手表發(fā)展如何，還有待關(guān)注。
