本文來自電子發(fā)燒友網(wǎng)，作者/吳子鵬。
近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布最新一期的智能手機(jī)市場報告。數(shù)據(jù)指出，盡管市場低迷，且全球手機(jī)出貨量同比下降了12%，但全球手機(jī)市場營收表現(xiàn)稍好，同比下降僅為3%。
Counterpoint在報告中指出，市場營收表現(xiàn)好于出貨量的主要原因在于高端手機(jī)市場對經(jīng)濟(jì)不確定性的抵抗力更強(qiáng)，平均售價(ASP)同比增長10%，在市場低迷的情況下表現(xiàn)出了更好的韌性。
蘋果撐起了高端市場
通過下圖能夠看到，在2022年第三季度，蘋果的營收占比高達(dá)42%，相較于2021年的市占比提升了近5個百分點(diǎn)。
圖源：Counterpoint
三季度，蘋果實(shí)現(xiàn)了10%的收入同比增長和7%的平均售價同比增長，成為全球智能手機(jī)市場增長的主要推動力。實(shí)際上，在蘋果公司披露該公司三季度財報時我們就已經(jīng)看到其恐怖的市場競爭性。在蘋果三季度財報中，也就是該公司第四財季的財報中，蘋果公司實(shí)現(xiàn)營收901.46億美元，同比增長8.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤207.1億美元，同比微增0.83%。無論是營收還是凈利，蘋果都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的一個季度。
而在蘋果第四財季中，主要的營收貢獻(xiàn)者就是iPhone。在蘋果公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，iPhone在這一財季實(shí)現(xiàn)426.26億美元銷售收入，同比增長9.67%。在中國智能手機(jī)市場，iPhone是唯一正向增長的手機(jī)品牌。
由于蘋果的強(qiáng)勢表現(xiàn)，全球智能手機(jī)市場在2022年的表現(xiàn)也恰恰印證了另一家市場研究機(jī)構(gòu)Stratey Analytics的分析。Stratey Analytics曾在《全球智能手機(jī)收益、ASP和價格段預(yù)測：2008-2027》中提到，在iPhone等高端機(jī)型組合的推動下，售價在600美元以上的高端機(jī)型將在2022年量價齊升，平均售價將同比增長10%，高端機(jī)型將超越中端機(jī)型，成為全球智能手機(jī)銷量最高的區(qū)間。
毫無疑問，國產(chǎn)智能手機(jī)也看到了高端手機(jī)的價值量，以及更加廣闊的市場空間，因此上面圖片中的國產(chǎn)手機(jī)品牌小米、OPPO和vivo都在發(fā)力高端市場。vivo首席運(yùn)營官胡柏山此前也曾表示，國內(nèi)市場4000元以上的高端手機(jī)銷量并沒有下滑，反而有所增長。
在沖擊高端市場的過程中，國產(chǎn)品牌也確實(shí)取得了一些成績，在設(shè)計、影像、系統(tǒng)、性能等方面都有很大的提升。同時，國產(chǎn)手機(jī)的高端機(jī)型并不如過往一樣簡單的堆料，而是有著極為出色的調(diào)教。在近日一期手機(jī)攝像頭的評測視頻中我們有看到，vivo X90 Pro+不僅在攝像性能方面比攝像頭升級的iPhone 14 Pro更強(qiáng)，同時在視頻拍攝方面也已經(jīng)能夠和iPhone 14 Pro媲美。在攝像方面，小米、OPPO和vivo也都有了自己的合作品牌，比如小米與萊卡、vivo與蔡司、OPPO與哈蘇，彼此之間的合作力度非常大。
另外，在高端機(jī)型里，小米、OPPO和vivo都加強(qiáng)了自研。比如OPPO近期剛發(fā)布了第二款自研芯片馬里亞納Y，是一款集合了“計算+音頻+連接”能力的旗艦級藍(lán)牙音頻SoC，提供高達(dá)590 GOPS的超前AI算力，可實(shí)現(xiàn)12Mbps高速藍(lán)牙速率，并實(shí)現(xiàn)了192kHz/24bit無損音樂的無線化。馬里亞納Y首次在耳機(jī)端側(cè)實(shí)現(xiàn)了聲音分離技術(shù)，帶來更具個性化的聆聽體驗(yàn)。這些操作都有助于提升國產(chǎn)手機(jī)的品牌形象，并將國產(chǎn)手機(jī)的研發(fā)模式從聯(lián)合研發(fā)逐步過渡到定向自研，而這也確實(shí)是iPhone成功的秘訣之一。
當(dāng)然，雖然國產(chǎn)手機(jī)品牌在加速布局高端市場，但是目前這方面完全無法和iPhone抗衡。正如市占比圖片所展現(xiàn)的，iPhone表現(xiàn)非常穩(wěn)健，有著明顯的市占比提升，雖然動輒價格上萬，但是一些iPhone型號目前依然是一機(jī)難求。而OPPO和vivo則出現(xiàn)了不小的下滑，雖然Counterpoint在報告中提到了國內(nèi)疫情的影響，但是iPhone幾乎和他們面對著同樣的境地。
Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示，無論是自研芯片、操作系統(tǒng)，還是在通用硬、軟件上做到差異化設(shè)計，都要以提升用戶體驗(yàn)為前提。我們已經(jīng)看到國產(chǎn)手機(jī)在差異化競爭方面的改變，希望最終量變引起質(zhì)變，真正和iPhone進(jìn)行對決。
5G手機(jī)滲透率持續(xù)提升
除了意料之中的iPhone，在通信模式上，5G手機(jī)進(jìn)一步提升自己的市占比，成為市場中主要的產(chǎn)品力量。Counterpoint高級分析師Harmeet Singh Walia講到，“5G手機(jī)的收入貢獻(xiàn)超過800億美元，占全球手機(jī)收入的80%，創(chuàng)造了新的歷史記錄，高于去年三季度的69%。”
當(dāng)然他也強(qiáng)調(diào)，5G手機(jī)的滲透率提升要感謝iPhone的強(qiáng)勢表現(xiàn)，“從4G到5G的轉(zhuǎn)變由蘋果公司引領(lǐng)，僅蘋果公司就占所有5G收入的一半以上，因?yàn)槠?5%以上的手機(jī)都支持5G。”不過，無論如何，全球智能手機(jī)從4G走向5G的趨勢是不可逆的。除了iPhone，三星5G手機(jī)出貨量也大增了27%。而蘋果和三星是目前全球手機(jī)市場的前兩名，以營收計算兩家公司合計市占比超過了60%。
折疊屏繼續(xù)高歌猛進(jìn)
在高端手機(jī)市場，安卓手機(jī)品牌除了布局傳統(tǒng)的直屏手機(jī)以外，近兩年在折疊屏手機(jī)上的推新力度也逐漸加大，并已經(jīng)初步得到市場的信任。
根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三星高端Flip和Fold系列的出貨量在2022年第三季度出貨量同比增長幾乎翻倍。另外，根據(jù)CINNOResearch此前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在中國市場，安卓折疊屏手機(jī)在2022年第三季度出貨量同比增長了114%，達(dá)到72.3萬部。
在折疊屏手機(jī)方面，隨著入局者增多，產(chǎn)業(yè)鏈成熟度和技術(shù)成熟度也逐漸得到完善，包括柔性屏、鉸鏈等關(guān)鍵零部件，以及軟件系統(tǒng)的適配。同時，通過OPPO和小米的發(fā)布會不難看出，優(yōu)化折疊屏手機(jī)重量也是廠商的重中之重?！禛FK中國折疊屏智能機(jī)市場發(fā)展趨勢報告》中曾指出，重量仍是阻礙用戶購買折疊屏手機(jī)的核心問題。我們看OPPO剛剛發(fā)布的Find N2，重量減輕36%，僅為約233克。
根據(jù)Omdia的預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計到2026年全球折疊屏智能手機(jī)出貨將達(dá)到6100萬臺，2021-2026年年均復(fù)合增速達(dá)46.6%。隨著市場逐漸打開，折疊屏手機(jī)市場有望成為安卓手機(jī)進(jìn)軍高端旗艦市場的“新賽道”，并走出一波獨(dú)立的高增長行情。
總結(jié)
2022年第三季度，iPhone的表現(xiàn)無疑是最搶眼的，借助iPhone高增長的態(tài)勢，5G高端機(jī)型成為市場主要的增量區(qū)間。不過，我們也必須要注意到折疊屏這股特殊的力量，隨著三星將自己的重心從S22系列轉(zhuǎn)移到即將推出的折疊屏系列，安卓手機(jī)品牌對折疊屏的重視程度不斷提升。與此同時，產(chǎn)品的技術(shù)成熟度也逐漸完善，有望重塑安卓手機(jī)的高端旗艦市場。
