Meta入局Web3社交 這是要革自己的命?

無論是Facebook、Tiktok還是Twitter,它們的共同特點是中心化,這兩年,這些中心化社交平臺無償利用用戶數(shù)據(jù)、平臺的偏見性審查等問題多次受到輿論批評。

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本文來自微信公眾號“元宇宙日爆”,作者/木沐。

Facebook的母公司Meta正在著力打造一款基于文本的去中心化社交平臺,該應(yīng)用程序?qū)⒅С秩ブ行幕缃粎f(xié)議。換句話說,它要用Web3了。

無論是Facebook、Tiktok還是Twitter,它們的共同特點是中心化,這兩年,這些中心化社交平臺無償利用用戶數(shù)據(jù)、平臺的偏見性審查等問題多次受到輿論批評。

此時恰逢Web3興起,去中心化社交平臺打著保護(hù)隱私、用戶掌握數(shù)據(jù)所有權(quán)的大旗加入戰(zhàn)場,挑戰(zhàn)Web2社交巨頭,但遺憾的是,鮮有Web3社交應(yīng)用能夠顛覆Twitter或Facebook。

Damus等去中心化社交產(chǎn)品快速出圈又迅速沉寂,用戶來過,但又走了。當(dāng)擁有龐大用戶量的Meta切入Web3賽道,它能否實現(xiàn)自我顛覆,為去中心化社交的下半場帶來新敘事?

顛覆者未現(xiàn)Meta開試Web3社交

Web3浪潮的興起后,眾多去中心化社交協(xié)議以底層基建的面貌涌現(xiàn),隨后各種去中心化社交應(yīng)用誕生。2022年11月,去中心化社交平臺Mastodon搶走Twitter數(shù)百萬用戶,2023年3月Damus上線后不到兩日就登上美區(qū)App Store免費社交應(yīng)用前十的榜單。

人們對去中心化社交應(yīng)用的好奇心被點燃,面對Web3社交平臺的挑戰(zhàn),Meta的目光瞄向去中心化社交協(xié)議。據(jù)悉,這家社交巨頭正在打造一款基于文本的去中心化社交平臺,項目代號為P92,該應(yīng)用程序?qū)⒅С秩ブ行幕缃粎f(xié)議。

截至目前,該產(chǎn)品目前仍然處于早期開發(fā)階段,尚沒有明確的發(fā)布時間表。值得注意的是,P92應(yīng)用程序?qū)?yōu)先考慮隱私,Meta公司法律和監(jiān)管團(tuán)隊已經(jīng)開始針對這一應(yīng)用的潛在隱私安全問題展開調(diào)查,從而在正式發(fā)布之前解決相關(guān)隱患。

Meta將P92定義為去中心化的社交應(yīng)用。雖然該公司還沒有詳細(xì)透露細(xì)節(jié)。但通常而言,在去中心化的網(wǎng)絡(luò)中,每個用戶都可以建立獨立的服務(wù)器,并且可以為內(nèi)容的審核方式設(shè)定特定的服務(wù)器規(guī)則。

無論如何,面對事實來勢洶洶的Web3式社交,Meta在還沒有顛覆者出現(xiàn)前出手了。

自2022年起,去中心化社交應(yīng)用頻繁出現(xiàn),但也曇花一現(xiàn)。

前段時間,Damus被冠以“推特殺手”的名號閃亮登場,最先引起Web3社區(qū)的注意,然后火速出圈。但熱鬧僅維持了一周,Damus沒能站穩(wěn)App Store前十的位置,熱度較上線時下降了約60%,高質(zhì)量日活賬戶較高點更是減少了85%。

再次打開Damus時,上面堆滿了各種色情、營銷、博彩等垃圾與違法信息,成了“互聯(lián)網(wǎng)廁所”。而另一個曾風(fēng)靡一時的Web3應(yīng)用Mastodon也有類似遭遇。

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Mastodon月活下降

去年12月,Mastodon的月活躍用戶從38萬攀升至250萬以上,但它并沒有讓人們堅持用下來。由于Mastodon是由一群技術(shù)極客實現(xiàn)的,面向的群體為Web3原生用戶,產(chǎn)品具有較高的操作門檻,很多新手抱怨“實在難用”,于是他們又回到了自己熟悉的Twitter。到了2023年1月底,Mastodon的每月活躍用戶數(shù)下降到140萬。

只能火爆一時,去中心化社交平臺面臨著留不住用戶的困境。這到底是什么原因?

Web3社交產(chǎn)品陷入“重復(fù)造輪子”怪圈

市場上不乏Web3創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊推出的去中心化社交產(chǎn)品,但體驗后不難發(fā)現(xiàn),它們在產(chǎn)品形態(tài)上仍然是Twitter們的復(fù)制品,用戶缺少“我不得不用”的理由。而越即時的聊天,對于傳統(tǒng)用戶而言,就越?jīng)]有上鏈的必要性,除非,上鏈的去中心化應(yīng)用能做到高并發(fā)。

與Web2的社交應(yīng)用相比,去中心化社交產(chǎn)品還沒有辦法在使用上保持流暢。你能想象都這個年代了,在Damus上發(fā)圖片,還需要轉(zhuǎn)成鏈接才能發(fā)布嗎?

除了流暢性外,Web3社交應(yīng)用的操作也相對復(fù)雜,很多應(yīng)用需要用戶付出時間先了解公、私鑰,再花費更長時間了解如何用使用加密錢包——這一登錄入口被Web3社區(qū)視作一種顛覆,因為人們無需郵箱和手機(jī)號等容易暴露自己隱私的資料注冊和登錄Web3應(yīng)用,只需要掌握錢包的私鑰,即可在支持某個錢包的同底層協(xié)議上,跨平臺使用各種應(yīng)用。

可惜的是,這些對普通用戶都是十分繁瑣的過程,保密性有了,但失去了便捷性。大多的Web3社交應(yīng)用都在這個怪圈里“重復(fù)造輪子”。

終于,Damus不用錢包登錄了,它在創(chuàng)新的底層架構(gòu)上降低了用戶的登錄門檻,但過度追求自由與隱私時,似乎少想了一個問題:人們?yōu)槭裁礇]有因為隱私問題而放棄使用Twitter?

諷刺的是,在Damus上,你能看到大量用戶發(fā)布Twitter或微信的二維碼,以此將Web3的社交關(guān)系再轉(zhuǎn)移回Web2。如果Web3創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊本身無法參透社交的需求,那么用“自由”顛覆Web2巨頭,就只能停留在口號上了。

當(dāng)Web2社交應(yīng)用的取代者沒有出現(xiàn)時,用戶們或許只能等待Web2社交巨頭的自我進(jìn)化了。這不,Meta來了,而誰也不能低估這種進(jìn)化所帶來的影響力。

如今,全球有超過46.5億人使用社交媒體,而Meta就有30億的用戶群,占全球總用戶的65%。Meta、Twitter等巨頭不僅對Web2用戶的社交需求了如指掌,同時也擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊,加上區(qū)塊鏈或去中心化協(xié)議,對他們來說一點都不難。

顛覆與被顛覆,并不只存在于Web2與Web3略帶對立性的立場中,事實上,這是屬于整個互聯(lián)網(wǎng)的歷史規(guī)律。

谷歌在全球搜索引擎市場的壟斷地位占據(jù)了10多年時間,但也無法阻止微軟將AI引入Bing后重新定義搜索;Twitter廣泛占據(jù)著社交市場,但仍有Facebook與之分庭抗禮;新浪、搜狐、騰訊以門戶網(wǎng)站自居多年,但依然無法阻擋今日頭條改變?nèi)藗儷@取信息的方式;哪怕是騰訊的QQ,打敗它的也不是別人,而是兄弟應(yīng)用微信。

Damus與Mastodon在去中心化社交時代里掀起了一朵浪,未來將會有更多實驗性的Web3社交產(chǎn)品冒頭。但Web2公司也從來不乏狼性,當(dāng)Web3時代到來時,顛覆Web2社交應(yīng)用的,也許還是巨頭自己。

可以預(yù)見的是,在傳統(tǒng)的社交媒體進(jìn)入存量市場的低速增長期后,主張跨平臺、開放性的Web3社交仍然是一片值得開發(fā)的富礦,畢竟,人類在線社交的剛需始終存在。

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