本文來自微信公眾號“DVBCN中廣5G”，作者/夏目。
7月31日，國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊出席會議介紹了恢復和擴大消費的措施有關(guān)情況。
2022年，全國規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1.75萬億元，今年上半年，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入9145億元，同比增長7.1%。從利潤來看，利潤實現(xiàn)了674.9億元，同比增長20.2%。由于家電產(chǎn)品升級、附加值提升，在利潤上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。
近期國務院出臺了《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》，明確提出要推廣智能家電、集成家電、功能化家居等產(chǎn)品，提升家居智能化、綠色化水平。工信部在推動智能家電產(chǎn)品升級和附加值提升方面，重點開展三個方面的工作：
1）提升產(chǎn)業(yè)鏈整體效率，促進融通發(fā)展。無論是政府還是市場，現(xiàn)在都在同時發(fā)力，從市場來看，海爾、格力、美的等一批家電龍頭企業(yè)通過內(nèi)部挖潛，構(gòu)建了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，搭建了完善的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化生態(tài)，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)已經(jīng)連接了15個行業(yè)、90多萬家企業(yè)，帶動了多行業(yè)上下游企業(yè)增長，這對經(jīng)濟穩(wěn)增長和擴消費發(fā)揮了非常重要的中流砥柱作用。從政府的角度來講，工信部正在做一些工作，將一些好的做法和模式進行復制推廣，促進跨行業(yè)協(xié)作共享，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小微和大企業(yè)之間融通發(fā)展。
2）強化數(shù)字賦能轉(zhuǎn)型。建設一批智能制造示范工廠、優(yōu)秀場景和5G工廠。支持家電行業(yè)以用戶為中心推動定制化、精益化發(fā)展，實現(xiàn)需求實時響應、全程實時可視和資源無縫對接，重塑產(chǎn)品新模式，與時俱進推出更多場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品。
3）加強數(shù)據(jù)挖掘，促進產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展、良性互動。這也能體現(xiàn)出政府和市場同時發(fā)力，從市場來看，企業(yè)最知道哪些新產(chǎn)品適合市場需求，所以企業(yè)通過推出智能家電，在不同場景中的系統(tǒng)解決方案，滿足老百姓需求。比如，全屋里的空氣解決方案，直接在辦公室通過智能手機、通過APP就可以隨時連接家里的空調(diào)、除濕、新風、凈化等多個設備，進行智慧調(diào)節(jié)。有的龍頭企業(yè)已經(jīng)展示給消費者，以物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)，發(fā)展了行業(yè)領(lǐng)先的智慧家庭大腦平臺，已經(jīng)服務上億家庭，家里的老人和孩子能夠不斷使用，設備也在不斷學習，不斷記憶，不斷識別人、識別天氣，和老人小孩無障礙交互，越來越懂得用戶、越來越“聰明”。這是企業(yè)方面的發(fā)展。
2022年以來，全球消費電子受宏觀經(jīng)濟影響，整體需求疲軟，國內(nèi)電子市場已經(jīng)高度國際化，所以與國際市場的表現(xiàn)基本一致。今年5月，國內(nèi)智能手機等大宗電子產(chǎn)品銷售已經(jīng)出現(xiàn)大幅反彈。下一步，工信部將按照黨中央、國務院部署，繼續(xù)把恢復和擴大電子產(chǎn)品消費放在重要位置，更好地統(tǒng)籌擴大內(nèi)需和深化供給側(cè)改革，著力推動消費電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。主要有四個方面的重要舉措：
1）研究制定推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策文件。視聽類電子產(chǎn)品種類非常多，規(guī)模大，是消費電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的風向標和主戰(zhàn)場，工信部將培育視聽電子發(fā)展的新空間，在過去比較倚重單一產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)上，引導企業(yè)打造智慧生活視聽、沉浸式的車載視聽、智慧商用顯示等場景，創(chuàng)造消費新需求，不斷壯大新的細分市場。
2）落實虛擬現(xiàn)實、智慧健康養(yǎng)老等政策文件要求，繼續(xù)豐富產(chǎn)品有效供給。面向信息消費升級和行業(yè)應用需求，加快虛擬現(xiàn)實設備、智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品和服務的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，豐富消費者選擇，這是非常重要的一項工作。工信部當下正在做的工作就是開展虛擬現(xiàn)實和重點行業(yè)“雙進”活動。工信部組織遴選智慧健康養(yǎng)老試點示范和智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品、服務推廣目錄，擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的供給。
3）開展暢通消費電子內(nèi)循環(huán)系列行動。這里主要依靠市場力量，依靠企業(yè)發(fā)力，工信部支持企業(yè)應用新材料新技術(shù)新工藝，重點發(fā)展高品質(zhì)的視聽電子產(chǎn)品，包括折疊屏手機，還有一些虛擬現(xiàn)實設備，數(shù)字家庭、運動健康等智能硬件產(chǎn)品，提高中高端產(chǎn)品比重。在應用場景這部分，實際上還有很多工作可以做，無論是智慧家庭、智慧娛樂、智慧學習，包括智慧出行、智慧體育等，創(chuàng)建空間還是很大。
下一步，工信部將在更多更好更具體的產(chǎn)品、更多更規(guī)?；漠a(chǎn)品轉(zhuǎn)化上下功夫。同時，還將繼續(xù)開展消費電子增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”行動，加快創(chuàng)新產(chǎn)品的“全球首發(fā)”。
另外，工信部也支持企業(yè)高端化發(fā)展，打造知名品牌。同時，繼續(xù)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量水平，工信部也特別強調(diào)與呼吁，要發(fā)展更多健康節(jié)能的產(chǎn)品。“中國人比較勤儉，我們不是追求消費簡單數(shù)字上升或者下滑，我們是要讓老百姓用到更多質(zhì)優(yōu)價廉高質(zhì)量的產(chǎn)品，所以我們提倡健康、節(jié)能、綠色的產(chǎn)品。”
4）繼續(xù)加大促消費力度，加快釋放特定群體消費潛力。企業(yè)也在做很多工作，通過創(chuàng)新經(jīng)營模式，打造一站式、體驗式場景環(huán)境，不斷引導消費新需求。比如，很多企業(yè)做個性化定制服務，包括和商務部等有關(guān)部委一起創(chuàng)新了電子產(chǎn)品回收、物流方式，讓老百姓更換新產(chǎn)品有更好的渠道和服務。
另外是農(nóng)村市場，優(yōu)化視聽健康適老化產(chǎn)品供給，要降低使用門檻，提升消費潛力。同時將統(tǒng)籌開展智慧生活購物節(jié)、青少年開學季、敬老孝老購物節(jié)等，持續(xù)促進消費電子產(chǎn)品發(fā)展。
