本文來(lái)自微信公眾號(hào)“電子發(fā)燒友網(wǎng)”，作者/黃山明。
近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了一份最新報(bào)告，顯示2023年上半年中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)全渠道同比下降了2.6%，其中3月份到6月份，已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月下滑。這也是持續(xù)多年上漲的智能投影首次出現(xiàn)下滑的情況，是否意味著該市場(chǎng)“拐點(diǎn)”已至？
家用智能投影市場(chǎng)量額齊跌
近幾年來(lái)，家用智能投影都是許多年輕用戶的首選，尤其是不少白領(lǐng)租戶，相對(duì)體型龐大的智能電視，體型小巧，不占空間，且畫(huà)質(zhì)也還行的智能投影便成為了他們的首選。與此同時(shí)，智能投影本身滲透率較低，因此在過(guò)去幾年，智能投影市場(chǎng)在飛速發(fā)展。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)售額達(dá)到125.3億元，同比增長(zhǎng)7.9%。讓智能投影成為2022年中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)難得實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)之一，同時(shí)在2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。
不過(guò)到了2023年，這一局面似乎發(fā)生了改變，智能投影行業(yè)的表現(xiàn)大大低于外界的預(yù)期。RUNTO最新報(bào)告顯示，2023年上半年，中國(guó)智能投影（不含激光電視）市場(chǎng)銷(xiāo)量為279.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%；銷(xiāo)售額為53億元，同比下降15.4%。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，除了激光投影外，各個(gè)品類(lèi)都有了不同程度的下滑，比如家用智能微投市場(chǎng)上半年出現(xiàn)連續(xù)4個(gè)月下滑，銷(xiāo)量為303萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%，總銷(xiāo)售額為49億元，同比下降9.5%。
即便是仍在增長(zhǎng)的激光投影，增速也有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，上半年，家用激光投影整體銷(xiāo)量累計(jì)20.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%。
這種情況其實(shí)在今年的618電商優(yōu)惠活動(dòng)期間便能夠窺得一二，數(shù)據(jù)上我國(guó)智能投影線上公開(kāi)零售銷(xiāo)量為50.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%；銷(xiāo)售額為11.5億元，同比下降10.6%。這也是該品類(lèi)第一次在618期間出現(xiàn)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額同時(shí)下跌的情況。
從產(chǎn)品技術(shù)來(lái)看，2023年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至63.7%，較去年同期上漲4.5個(gè)百分點(diǎn)。而占據(jù)中高端市場(chǎng)的DLP產(chǎn)品，同期的線上市場(chǎng)份額降至35%以下，這與廠商采取降價(jià)、促銷(xiāo)等方式以期望保持市場(chǎng)份額的措施有關(guān)。
有意思的是，能夠看到上半年DLP智能投影市場(chǎng)中，2000-3000元價(jià)格產(chǎn)品正在成為主流，價(jià)格正在向下走。而1LCD產(chǎn)品則開(kāi)始向2000元以上進(jìn)發(fā)，市場(chǎng)份額達(dá)到了1.5%，銷(xiāo)量同比增加21%。但總體上來(lái)看，產(chǎn)品的平均售價(jià)下降卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
從過(guò)去的高速增長(zhǎng)，到如今的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，智能投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)是否已經(jīng)來(lái)到了“拐點(diǎn)”？
智能投影市場(chǎng)的“拐點(diǎn)”已至？
智能投影如今面臨量額齊跌，到底是出了什么問(wèn)題。后續(xù)市場(chǎng)走向究竟如何，智能投影產(chǎn)品能否重拾高速增長(zhǎng)？這一點(diǎn)需要從智能投影的本身定位來(lái)看。
過(guò)去智能投影之所以可以高速增長(zhǎng)，一方面由于智能投影將電視盒子與投影儀巧妙融合在一起，能夠在一個(gè)較小的空間實(shí)現(xiàn)大屏幕的觀影；另一方面也是由于近幾年受到疫情影響，消費(fèi)者待在家中的時(shí)間大大增加，家用產(chǎn)品的使用頻率自然就會(huì)上升。
如今消費(fèi)者已經(jīng)較為熟悉智能投影設(shè)備，其局限性也被用戶所發(fā)現(xiàn)。盡管體型小巧，但智能投影卻仍然需要占據(jù)最佳的觀影位置對(duì)外進(jìn)行投影，如果角度有所偏差，就會(huì)造成畫(huà)面畸形。
另一方面，今年國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇狀態(tài)，內(nèi)生的增長(zhǎng)動(dòng)力不足，讓不少居民對(duì)自己未來(lái)的收入產(chǎn)生了一定的擔(dān)心，從而阻礙了消費(fèi)行為。這對(duì)于本身作為一個(gè)消費(fèi)品的智能投影也造成了影響，購(gòu)買(mǎi)需求下降顯而易見(jiàn)。
從全年的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)來(lái)看，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2023年全年智能投影規(guī)模為737萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4%。而RUNTO的預(yù)測(cè)則更為悲觀，預(yù)測(cè)2023年全年銷(xiāo)量?jī)H為585萬(wàn)臺(tái)。甚至這已經(jīng)是RUNTO第三次對(duì)國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)進(jìn)行的調(diào)整，第一次為730萬(wàn)臺(tái)，一季度過(guò)后下調(diào)為680萬(wàn)臺(tái)，半年業(yè)績(jī)出來(lái)之后，再次下調(diào)為585萬(wàn)臺(tái)。
從各個(gè)機(jī)構(gòu)的判斷來(lái)看，今年對(duì)于智能投影產(chǎn)品并不友好，市場(chǎng)也將從過(guò)去的增量轉(zhuǎn)化為存量競(jìng)爭(zhēng)。這也是為何1LCD產(chǎn)品市場(chǎng)份額開(kāi)始不斷上升，因?yàn)樗诔杀旧暇哂休^大優(yōu)勢(shì)。并且1LCD已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化，這也讓相關(guān)產(chǎn)品的性價(jià)比更高。
除了在中低價(jià)位持續(xù)發(fā)力外，智能投影也開(kāi)始向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，比如海信、極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等都開(kāi)始展示高端激光投影產(chǎn)品，雖然目前來(lái)看，即便是最高端的激光電視，在亮度、色彩上仍然不如傳統(tǒng)的OLED電視，但在某些場(chǎng)景中，已經(jīng)足以形成一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò)在未來(lái)，想要重新打開(kāi)智能投影的上漲空間，或許需要找到新的市場(chǎng)或者新的方向。新的市場(chǎng)比如海外，RUNTO預(yù)測(cè)2024年，全球投影機(jī)出貨規(guī)模首次突破2000萬(wàn)臺(tái)，三年后的2026年則達(dá)到2526萬(wàn)臺(tái)；2021年-2026年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為10.3%。顯然，海外市場(chǎng)空間巨大。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)一批如海信、極米等本土企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在海外市場(chǎng)布局，有望加速?lài)?guó)產(chǎn)智能投影走向全球的步伐。
而新的方向或許是在戶外投影，尤其是國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的盛行，相比體積龐大且難以移動(dòng)的大屏電視，智能投影能夠很方便的進(jìn)行攜帶，并在戶外也能夠?qū)崿F(xiàn)大屏觀影體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)社交、野營(yíng)的娛樂(lè)體驗(yàn)。
小結(jié)
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年智能投影市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)量額的連續(xù)下滑，讓智能投影從過(guò)去的增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)。這對(duì)市場(chǎng)中的玩家而言將形成新的挑戰(zhàn)，除了要制造更具有性價(jià)比以及功能更佳的產(chǎn)品外，尋找新的市場(chǎng)與方向也成為考慮的一環(huán)，海外以及戶外或許將成為廠商下一步競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
