本文來自微信公眾號“經(jīng)濟日報”，作者/康薇薇。
作為當前全球影視行業(yè)的風口之一，微短劇已成為新的流量密碼。近期有報道稱，在日漸成熟的北美市場之外，日本成為我國部分短劇公司的“出海”新選擇。日前，我國短劇平臺首次進入日本蘋果應用商店下載總榜，甚至在暢銷榜的排名超過流媒體巨頭奈飛。
隨著國內短劇市場逐漸步入紅海，已有越來越多國內企業(yè)將目光投向海外市場這片藍海。國產“爽劇”普遍具有敘事節(jié)奏快、情節(jié)反轉多、情感沖突強等鮮明特色，形成了一系列有效打法，在此基礎上，通過培育本土化制作團隊、精準定位海外受眾需求、凸顯人類共同情感訴求等手段進軍海外市場，成為我國文化產業(yè)“揚帆出海”的新名片。
微短劇何以在海外受寵？除了其自身暗合了閱讀碎片化時代快餐文化的消費需求，講述了基于普遍人性的“爽”感故事外，近年來我國短視頻產業(yè)持續(xù)發(fā)力、日趨成熟，文娛產業(yè)相關上下游產業(yè)鏈日漸完善，內容生產和制作能力提升較快，加上我國社交媒體與平臺在全球的影響力逐步擴大，也都為微短劇“出海”奠定了堅實基礎。
某視頻平臺APP截圖。
從“平臺出海”到如今的“內容出海”，微短劇逐漸在海外市場迎來爆發(fā)期。第三方數(shù)據(jù)平臺感應塔（Sensor Tower）今年3月份發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，2023年中國頭部短劇出海平臺合計下載量、凈流水分別達2823萬次、5671萬美元，較2022年實現(xiàn)爆發(fā)式增長。有機構預測，海外短劇長期空間有望達到360億美元，彰顯了微短劇“出海”的巨大市場潛力。
微短劇雖然在海外爆火，但其發(fā)展也存在一些問題。如何克服弊病，讓“網(wǎng)紅”成長紅，值得深思。
聚焦提升制作質量。受海外觀眾審美偏好的影響及規(guī)避風險的需求，目前火爆“出海”的網(wǎng)絡微短劇仍集中在甜寵劇等較為有限的題材，雖然也有部分佳作，但整體上看同質化、簡單化乃至低俗化傾向依然嚴重。制作方應當守好“內容為王”導向，走精品化、本土化路線，認真研究當?shù)氐娘L土人情、歷史文化、價值觀念等因素，貼近當?shù)赜脩粜睦砩钔诖诡?，不斷拓寬微短劇的題材領域和表現(xiàn)形式。
積極拓展盈利模式。與國內微短劇已探索出內容定制、廣告植入、電商直播等諸多盈利模式不同，目前海外微短劇平臺盈利模式主要依靠單集付費、會員訂閱、廣告變現(xiàn)等。一些平臺還設置了周會員，但因價格偏高遭到部分海外觀眾詬病。微短劇平臺方可以借鑒國內已有成熟經(jīng)驗，結合海外細分市場的實際情況優(yōu)化付費模式，提升用戶在應用程序停留時長，采取多種方式探索差異化廣告投放和內容分發(fā)模式。
持續(xù)優(yōu)化制作成本。中文在線日前公布的財報顯示，其旗下負責運營的某海外子公司2023年雖然營收同比增長87%，但凈利潤僅有24.42萬元，高投入、低回報的業(yè)績與外界想象的暴富神話相去甚遠，凸顯了海外微短劇流量投放成本以及制作成本“雙高”的問題。據(jù)報道，在北美地區(qū)拍攝一部50集至100集的短劇，投入成本在8萬美元至30萬美元左右，是國內的3倍至6倍，而流量投放成本甚至占到總成本的80%至90%。針對此，微短劇“出海”相關方可探索綜合運用大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段革新微短劇生產和傳播方式，推動資源跨平臺互換及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP資源變現(xiàn)潛力，在追求品質的同時降本增效。
