本文來(lái)自微信公眾號(hào)“元宇宙NEWS”，文|徐賜豪。
力爭(zhēng)到2025年，蘇州文旅元宇宙創(chuàng)新生態(tài)基本形成，發(fā)展水平位居全國(guó)前列，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破100億元，形成2-3個(gè)具有全國(guó)影響力的文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
蘇州市文化廣電和旅游局日前發(fā)布了《蘇州市文旅元宇宙行動(dòng)方案（2023-2025年）（征求意見(jiàn)稿）》（下稱(chēng)《征求意見(jiàn)稿》）。
《征求意見(jiàn)稿》提到，力爭(zhēng)到2025年，蘇州文旅元宇宙創(chuàng)新生態(tài)基本形成，發(fā)展水平位居全國(guó)前列，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破100億元，形成2-3個(gè)具有全國(guó)影響力的文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)園區(qū)。圍繞景區(qū)旅游、演藝活動(dòng)、文博場(chǎng)館、節(jié)慶會(huì)展、文化藝術(shù)交流學(xué)習(xí)等領(lǐng)域形成30個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景示范項(xiàng)目。
根據(jù)《征求意見(jiàn)稿》要求，蘇州將重點(diǎn)在文旅元宇宙通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、創(chuàng)新數(shù)字生產(chǎn)工具應(yīng)用、蘇州特色標(biāo)準(zhǔn)體系、元宇宙創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)、終端設(shè)備生產(chǎn)研發(fā)等多個(gè)方面加快推進(jìn)，為當(dāng)?shù)匚穆迷钪姘l(fā)展?fàn)I造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
風(fēng)語(yǔ)筑副總經(jīng)理張樹(shù)玉向元宇宙NEWS記者表示，元宇宙細(xì)分賽道具有方方面面，各個(gè)城市都需要找到適合的基因去深度拓展，整合技術(shù)和應(yīng)用才能有更多商業(yè)化閉環(huán)可能性。而文旅是個(gè)很好的方向，元宇宙給文旅增加了線上的可能性，大多數(shù)人對(duì)于文旅的想法只有線下且復(fù)購(gòu)率也低，有了線上就有更多社群營(yíng)銷(xiāo)和私域社群的運(yùn)營(yíng)，更有助于打造IP型文旅。
值得一提是，蘇州是第二個(gè)發(fā)布文旅元宇宙專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃的城市。
今年6月份，上海市文化旅游局發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案（2023-2025年）》。
在中民協(xié)元宇宙工委秘書(shū)長(zhǎng)吳高斌看來(lái)，地方政府專(zhuān)門(mén)針對(duì)文旅元宇宙的行動(dòng)，體現(xiàn)了對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的重視。
吳高斌認(rèn)為，文化和旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)區(qū)域的軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提升城市形象。通過(guò)制定行動(dòng)方案，地方政府可以更好地規(guī)劃、管理和推動(dòng)文旅元宇宙的建設(shè)，為城市的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。
“元宇宙的本質(zhì)是基于現(xiàn)實(shí)世界搭建的虛擬空間，因此，元宇宙與文旅影響是多方面的，特別是虛擬技術(shù)對(duì)文旅資源的賦能。”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與傳播專(zhuān)家李杰向元宇宙NEWS記者說(shuō)道。
李杰認(rèn)為，元宇宙的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以給游客提供更加真實(shí)、深入的沉浸式體驗(yàn)，使游客能夠更加身臨其境地感受景區(qū)和目的地的美妙之處，提高游客的體驗(yàn)感受，同時(shí)將線上和線下的文旅活動(dòng)和場(chǎng)景進(jìn)行融合，打造出更加創(chuàng)新的文旅業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，提高文旅產(chǎn)業(yè)的效率和吸引力。
李杰同時(shí)指出，文旅行業(yè)在利用元宇宙賦能的同時(shí)，不能忽視現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)游客的服務(wù)和關(guān)懷，以及景區(qū)硬件設(shè)施的不斷升級(jí)。唯有虛擬+現(xiàn)實(shí)雙重發(fā)力，才能為景區(qū)、當(dāng)?shù)貛?lái)實(shí)際收益。
