本文來自微信公眾號(hào)“半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)縱橫”。
PC市場(chǎng)經(jīng)歷連續(xù)八個(gè)季度下滑后，預(yù)計(jì)2023年第四季度開始復(fù)蘇。
Gartner公司的初步結(jié)果顯示，2023年第三季度全球個(gè)人電腦出貨量總計(jì)6430萬臺(tái)，較2022年第三季度下降9%。而第三季度的結(jié)果標(biāo)志著全球個(gè)人電腦連續(xù)第八個(gè)季度下滑。Gartner預(yù)計(jì)，從今年第四季度開始，市場(chǎng)將再次出現(xiàn)增長(zhǎng)。
“有證據(jù)表明，PC市場(chǎng)的下滑終于觸底，”Gartner首席分析師Mikako Kitakawa表示。“盡管企業(yè)PC需求依然疲弱，但教育市場(chǎng)的季節(jié)性需求提振了第三季度的出貨量，抵消了部分增長(zhǎng)。供應(yīng)商在減少PC庫(kù)存方面也取得了持續(xù)進(jìn)展，只要假日銷售不崩潰，預(yù)計(jì)庫(kù)存將在2023年底恢復(fù)正常。”
2023年第三季度全球PC市場(chǎng)排名第一的廠商沒有變化，聯(lián)想以25.1%的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持出貨量第一（見表1）。
注：數(shù)據(jù)包括配備Windows、macOS或Chrome操作系統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦。所有數(shù)據(jù)都是根據(jù)初步研究估計(jì)的。最終估計(jì)可能會(huì)發(fā)生變化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基于銷售到渠道的發(fā)貨量。由于四舍五入，數(shù)字相加可能不等于顯示的總數(shù)。來源：Gartner
雖然聯(lián)想的出貨量再次出現(xiàn)同比下降，但降幅已放緩至個(gè)位數(shù)。與此同時(shí)，惠普是唯一一家實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的供應(yīng)商，所有地區(qū)的出貨量均有所增加。戴爾報(bào)告稱，由于其在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位，受企業(yè)個(gè)人電腦需求疲軟的影響，其出貨量連續(xù)第六個(gè)季度下降。
蘋果的出貨量較去年同期大幅下降，部分原因是2022年早些時(shí)候因中國(guó)封鎖造成的供應(yīng)中斷有所緩解后，其出貨量在2022年第三季度大幅增加。2023年第三季度，蘋果的出貨量遵循季節(jié)性趨勢(shì)，主要受到學(xué)生和教育工作者需求的推動(dòng)。
“對(duì)于PC供應(yīng)商來說，好消息是，最糟糕的情況可能會(huì)在2023年底之前結(jié)束，”Mikako Kitakawa說。“在Windows 11升級(jí)的推動(dòng)下，商用PC市場(chǎng)已為下一個(gè)更換周期做好了準(zhǔn)備。隨著疫情期間購(gòu)買的個(gè)人電腦進(jìn)入更新周期的早期階段，消費(fèi)者個(gè)人電腦需求也應(yīng)該開始復(fù)蘇。”
Gartner預(yù)計(jì)2024年全球PC市場(chǎng)將增長(zhǎng)4.9%，其中商業(yè)和消費(fèi)領(lǐng)域均出現(xiàn)增長(zhǎng)。
地區(qū)概況
2023年第三季度美國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)下降9.3%（見表2）。
注：數(shù)據(jù)包括配備Windows、macOS或Chrome操作系統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦。所有數(shù)據(jù)都是根據(jù)初步研究估計(jì)的。最終估計(jì)可能會(huì)發(fā)生變化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基于銷售到渠道的發(fā)貨量。由于四舍五入，數(shù)字相加可能不等于顯示的總數(shù)。來源：Gartner
美國(guó)市場(chǎng)的下滑主要是由于企業(yè)PC需求疲軟造成的。然而，K-12教育機(jī)構(gòu)更換需求推動(dòng)的Chromebook增長(zhǎng)抵消了部分下降。
歐洲、中東和非洲PC市場(chǎng)同比下降3.6%。持續(xù)的政治動(dòng)蕩、通脹壓力和加息最終導(dǎo)致個(gè)人電腦需求創(chuàng)下新低，盡管本季度的下降幅度沒有前兩個(gè)季度那么嚴(yán)重。
“歐洲、中東和非洲地區(qū)的組織正在繼續(xù)調(diào)整以適應(yīng)顛覆性的業(yè)務(wù)前景，限制企業(yè)PC支出，因?yàn)楣緦p少PC預(yù)算作為成本管理策略，”Mikako Kitakawa說。“與此同時(shí)，歐洲、中東和非洲地區(qū)的消費(fèi)者需求仍然很低，因?yàn)樗惺杖腚A層都受到通脹壓力和利率的影響。”
亞太地區(qū)PC市場(chǎng)同比下降13%，其中中國(guó)市場(chǎng)大幅下滑20%。在中國(guó)，消費(fèi)者個(gè)人電腦支出仍然疲弱，而企業(yè)個(gè)人電腦需求也因政府支出削減而放緩。
在印度，外貿(mào)總局(DGFT)于2023年8月宣布對(duì)某些設(shè)備的進(jìn)口實(shí)施新限制，作為鼓勵(lì)本地制造的一部分。雖然最初的公告造成了輕微的干擾，因?yàn)橐恍┕?yīng)商不得不停止進(jìn)口，但不久后又發(fā)布了修訂后的公告，將最后期限延長(zhǎng)至2023年11月，進(jìn)口量恢復(fù)到正常水平。實(shí)施任何限制的決定現(xiàn)已推遲到2024年10月，這意味著印度PC市場(chǎng)在今年剩余時(shí)間內(nèi)受到的影響將很小。
這些結(jié)果是初步的。最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)將很快提供給Gartner全球PC季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（按地區(qū)）計(jì)劃的客戶。該計(jì)劃提供了全球PC市場(chǎng)全面、及時(shí)的概況，使產(chǎn)品規(guī)劃、分銷、營(yíng)銷和銷售組織能夠及時(shí)了解關(guān)鍵問題及其對(duì)全球的未來影響。
英特爾CEO帕特·基辛格表示，公司有望在2025年達(dá)到在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的目標(biāo)，個(gè)人電腦芯片業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額在二季度有所擴(kuò)大。預(yù)計(jì)個(gè)人電腦市場(chǎng)在下半年將持續(xù)復(fù)蘇，庫(kù)存水平已恢復(fù)正常。他還表示，英特爾正在全心全意挖掘AI的機(jī)會(huì)，AI正滲透進(jìn)一切事物中，這會(huì)帶來廣泛的機(jī)會(huì)。
