本文來自微信公眾號“Canalys”。
2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨連續(xù)兩個季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬部。榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競爭力，以18%的市場份額重返第一，出貨1180萬部，OPPO（含一加）出貨1090萬，排名第二，蘋果借助新機(jī)熱度緊隨其后，以1060萬出貨位居第三，而vivo出貨策略謹(jǐn)慎，以16%市場份額排名第四，小米爆品系列熱度延續(xù)，市場份額環(huán)比小幅提升至14%，維持第五名。此外，華為通過引人矚目的Mate新品發(fā)布，市場份額持續(xù)攀升，逐漸逼近頭部廠商。
Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，“品牌增長的生命線回歸到產(chǎn)品力，華為Mate 60系列新品引爆市場，如果新麒麟芯片未來拓展應(yīng)用到中低端產(chǎn)品線，將有潛力進(jìn)一步攪動頭部市場競爭格局。與此同時，榮耀X50系列，瞄準(zhǔn)耐久性的提升開辟新賣點，為第三季度出貨添柴加薪。蘋果新品iPhone 15全系列加大升級力度，以更全面地滿足消費(fèi)者對蘋果產(chǎn)品的期望。此外，安卓廠商在折疊屏賽道雄心勃勃，新品百花齊放，如小米Mix Fold3、榮耀V Purse,Magic Vs2,OPPO Find N3 Flip,Find N3，華為Mate X5，消費(fèi)者在不同形態(tài)、配置、價位段擁有豐富選擇。”
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）指出，“廠商和渠道的合作關(guān)系愈發(fā)緊密和精細(xì)。尤其自2022年，共同經(jīng)歷過需求不振、庫存高企的市場挑戰(zhàn)后，廠商正通過豐富多樣的方式協(xié)助渠道提高運(yùn)營效率。例如榮耀、OPPO開始通過數(shù)字金融為經(jīng)銷商改善資金周轉(zhuǎn)，小米則向經(jīng)銷商開放小米之家轉(zhuǎn)讓政策，優(yōu)化自身資源配置并給予經(jīng)銷商業(yè)務(wù)增長空間。面對競爭白熱化的市場，廠商正在持續(xù)探索與渠道伙伴共生共榮的新模式。”
Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補(bǔ)充道，“隨著廠商堅定投入并優(yōu)化渠道激勵政策，以及消費(fèi)市場緩慢復(fù)蘇的預(yù)期，中國市場逐漸釋放走出低谷的信號。市場表現(xiàn)證明，盡管換機(jī)周期延長，消費(fèi)者仍愿意為其預(yù)算范圍內(nèi)，具備有吸引力和價值主張的產(chǎn)品買單。華為自下半年開始亦會對競爭格局產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)，我們將看到廠商積極擴(kuò)充產(chǎn)品布局、加快迭代節(jié)奏，尤其是高端產(chǎn)品線，來刺激消費(fèi)者換機(jī)及轉(zhuǎn)換品牌。”
智能手機(jī)分析
Canalys的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊為客戶提供專屬分析溝通會，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
