本文來自微信公眾號(hào)“大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用”，作者/于澗。
數(shù)字文化消費(fèi)具備傳播迅捷、寓教于樂、互動(dòng)性強(qiáng)、綠色環(huán)保等特點(diǎn)，有望成為引領(lǐng)新消費(fèi)的主引擎，牽引國內(nèi)市場持續(xù)回暖。
2023年前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到83.2%，文娛支出同比大幅增長41.8%，其中，新業(yè)態(tài)營收占比超過40%，數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文娛平臺(tái)、多媒體游戲動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)營收的同比增速分別達(dá)22.7%、19.5%、19.0%和18.9%，數(shù)字文化消費(fèi)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)迅速回升，云旅演藝、直播帶貨、短視頻等成為消費(fèi)熱點(diǎn)，彰顯了數(shù)字文化消費(fèi)的巨大潛力。
數(shù)字文化消費(fèi)的迅猛增長對(duì)芯片、人工智能等專用設(shè)備制造顯現(xiàn)引擎作用，10月份，半導(dǎo)體器件增加值同比增長33.9%。因此，釋放數(shù)字文化消費(fèi)潛力的過程就是擴(kuò)大消費(fèi)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的過程，也是打通經(jīng)濟(jì)循環(huán)堵點(diǎn)的過程，從而有利于暢通國內(nèi)大循環(huán)，夯實(shí)國內(nèi)基本盤。新征程上，應(yīng)協(xié)同推進(jìn)文化和科技體制改革、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局、建立健全現(xiàn)代文化市場體系。
近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局、市場要素、產(chǎn)業(yè)融合與新業(yè)態(tài)發(fā)展等方面，為實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略積蓄了強(qiáng)大“勢能”。
當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正位于從量變向質(zhì)變躍升的關(guān)鍵時(shí)期。
一方面，要深化文化和科技體制改革，強(qiáng)化企業(yè)主體地位，推動(dòng)有效市場和有為政府更好結(jié)合，將文化科技融合寓于發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，加快以數(shù)字文化消費(fèi)需求為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成有利于科技研發(fā)和文化創(chuàng)新的長效機(jī)制，推動(dòng)各類文化市場主體如雨后春筍般涌現(xiàn)，支持文旅行業(yè)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造文化內(nèi)容和品牌效應(yīng)良性互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。
另一方面，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化創(chuàng)意保護(hù)，精簡著作權(quán)、版權(quán)等申報(bào)審批流程，開展文化領(lǐng)域知識(shí)價(jià)值導(dǎo)向的收益分配機(jī)制改革試點(diǎn)，涵育和保持學(xué)者、藝術(shù)家和文藝愛好者的文化創(chuàng)作激情，鼓勵(lì)文化企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)打造文化精品，提升中國文創(chuàng)企業(yè)的核心競爭力、國際知名度、產(chǎn)品美譽(yù)度，打造中華文化審美體驗(yàn)的國潮“爆款”。
近年來，數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)的動(dòng)力作用持續(xù)增強(qiáng)。這就需要圍繞文化設(shè)施擴(kuò)容升級(jí)，開展人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈行動(dòng)。
一方面，我們要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入算法推薦，推出更多數(shù)字文化精品。完善文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，結(jié)合國家文化公園建設(shè)，在中西部地區(qū)培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游、商貿(mào)、體育相融合的產(chǎn)業(yè)集群，拓寬文化內(nèi)容數(shù)字分發(fā)渠道，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段現(xiàn)代化。推廣“798”、首鋼文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等成功經(jīng)驗(yàn)，盤活老舊廠房、特色小鎮(zhèn)等存量資源，開展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)，提升大眾文化消費(fèi)體驗(yàn)。
另一方面，加強(qiáng)文化領(lǐng)域共性技術(shù)研發(fā)，把握消費(fèi)需求個(gè)性化發(fā)展趨勢，在多元化應(yīng)用場景中融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生活美學(xué)，提供更多融入高雅藝術(shù)審美和高尚情感的原創(chuàng)文化產(chǎn)品。推廣“數(shù)字敦煌”、清明上河園等成功經(jīng)驗(yàn)，圍繞線上內(nèi)容打造線下場景體驗(yàn)，開發(fā)沉浸式體驗(yàn)型文化產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等催生了文藝形式創(chuàng)新，拓寬了文藝空間。
我們必須明白一個(gè)道理，一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內(nèi)容服務(wù)的。這就需要完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理頂層設(shè)計(jì)，加快培育法治化創(chuàng)新生態(tài)和消費(fèi)環(huán)境。
一方面，推動(dòng)社會(huì)治理智能化，加快培育法治化創(chuàng)新生態(tài)，建立由政府、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、文創(chuàng)企業(yè)和行業(yè)組織等組建符合數(shù)實(shí)融合發(fā)展需求的治理體系，提升文化數(shù)字化政務(wù)服務(wù)效能，建設(shè)自主可控、安全可靠的文化數(shù)據(jù)庫，建設(shè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)權(quán)確權(quán)平臺(tái)，使數(shù)據(jù)資源的確權(quán)、定價(jià)、交易、安全等全鏈條貫通連接。
另一方面，加強(qiáng)數(shù)字監(jiān)管能力建設(shè)，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和盈利模式創(chuàng)新，推廣普及大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)文化資產(chǎn)確權(quán)，強(qiáng)化正版作品保護(hù)，完善跨部門立體化監(jiān)管機(jī)制，精準(zhǔn)打擊網(wǎng)絡(luò)交易中的違法行為和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，并大力宣傳相關(guān)司法案例及其成效，營造讓創(chuàng)新者專注研發(fā)和公眾放心消費(fèi)的市場環(huán)境，不斷滿足人民對(duì)高品質(zhì)文化生活的新期待。
