本文來(lái)自微信公眾號(hào)“元宇宙探索院”。
距離馬克·扎克伯格宣布創(chuàng)建元宇宙已經(jīng)過(guò)去了大約兩年的時(shí)間。在宣布這一消息后，我們花了一年多的時(shí)間一遍又一遍地被問(wèn)到——我們應(yīng)該對(duì)元宇宙做什么？
一些更具冒險(xiǎn)精神的客戶(hù)與我們一起完成了項(xiàng)目，我們探索了可能性并計(jì)劃了他們可以在這個(gè)新的數(shù)字空間中為用戶(hù)提供的活動(dòng)或體驗(yàn)，這似乎是一個(gè)非常令人興奮的機(jī)會(huì)。
不幸的是，幾年后，我們很少記得他的存在，更不用說(shuō)我們領(lǐng)導(dǎo)了激動(dòng)人心的競(jìng)選活動(dòng)。
什么是元宇宙？它是一個(gè)虛擬空間，很像在線游戲，人們可以在其中社交、玩?；蚺c品牌互動(dòng)。元宇宙的推出引起了極大的興奮，并有望徹底改變?nèi)粘Ｉ?。這似乎是娛樂(lè)、社交媒體以及介于兩者之間的一切的未來(lái)。
這是一個(gè)很大的問(wèn)題，對(duì)吧？這需要大量的預(yù)算。Meta報(bào)告稱(chēng)，2021年，其“現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室”部門(mén)在開(kāi)發(fā)元宇宙時(shí)損失了約100億美元，2022年又損失了137億美元。這不是一個(gè)業(yè)余愛(ài)好項(xiàng)目，而是Meta的一項(xiàng)巨額投資，震驚了股東，敦促扎克的二號(hào)人物謝爾·桑德伯格辭職——她“不想成為其中的一部分”。
有了所有這些投資，它一定會(huì)起作用，對(duì)吧？嗯，地平線世界，這場(chǎng)新數(shù)字革命的中心游戲，估計(jì)每月有大約200,000名活躍玩家，而且報(bào)告顯示這個(gè)數(shù)字正在減少。
作為比較，《第二人生》——還記得嗎？-類(lèi)似的數(shù)字世界類(lèi)型游戲，今年迎來(lái)了20周年紀(jì)念。它仍然擁有20萬(wàn)日常用戶(hù)，據(jù)估計(jì)，《第二人生》創(chuàng)作者去年從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中賺取了超過(guò)8000萬(wàn)美元。
我們當(dāng)然可以看到，人們對(duì)虛擬世界搜索的興趣也在減弱——事實(shí)上，根據(jù)谷歌趨勢(shì)，去年7月《第二人生》的搜索量比虛擬世界的搜索量要多。
從角度來(lái)看，《堡壘之夜》是一款被一些人歸為“元宇宙”類(lèi)別的游戲，平均每月有超過(guò)2億用戶(hù)。
Meta對(duì)這一切有何看法？副總裁Vhisal Shahm最近表示，“元宇宙炒作已經(jīng)死了。”他解釋說(shuō)，《地平線世界》關(guān)注的是用戶(hù)留存而不是增長(zhǎng)，但沒(méi)有大量用戶(hù)，它不會(huì)持續(xù)一段時(shí)間嗎？馬克·扎克伯格似乎已經(jīng)遠(yuǎn)離了元宇宙，包括最近用Threads惹惱了埃隆·馬斯克，并用名為L(zhǎng)LaMA 2的人工智能語(yǔ)言模型與ChatGPT、微軟的BingChat和谷歌的Barders競(jìng)爭(zhēng)。
如果您還沒(méi)有忘記的話，是時(shí)候忘記元宇宙了嗎？很難說(shuō)?，F(xiàn)在，我覺(jué)得我沒(méi)有比兩年前更多的話要說(shuō)。它當(dāng)然沒(méi)有給我或我們的任何客戶(hù)帶來(lái)任何革命性的變化。
對(duì)我來(lái)說(shuō)最大的挑戰(zhàn)之一是切入點(diǎn)。要玩Horizon Worlds，您需要一個(gè)VR頭顯，價(jià)格在300到2000歐元之間。如果您是那種已經(jīng)擁有這樣一款頭顯的人，那么您真的會(huì)玩《地平線世界》嗎？
專(zhuān)家預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年VR硬件市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)，到2027年滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到1.7%。更多的技術(shù)進(jìn)入更多的家庭意味著更多的元宇宙潛在用戶(hù)。但這就足夠了嗎？
蘋(píng)果最近也宣布進(jìn)軍這一領(lǐng)域，我們知道，當(dāng)他們推出時(shí)，采用可能會(huì)變得廣泛，但即使他們的產(chǎn)品-Vision Pro-被描述為帶電池的潛水面罩，似乎也不是特別容易接近最低入場(chǎng)價(jià)為3,500美元。
我不明白這會(huì)如何顯著增加元節(jié)的使用。Horizon Worlds需要提升其游戲水平才能保持相關(guān)性。
易于玩家使用–Horizon Worlds似乎是一個(gè)適合所有人的平臺(tái)，但現(xiàn)實(shí)是，如果您家里沒(méi)有頭顯（98%的人口），您就不會(huì)獲勝甚至沒(méi)有機(jī)會(huì)了解它的內(nèi)容。有趣——體驗(yàn)應(yīng)該是無(wú)縫的，最重要的是，有趣。平均而言，大多數(shù)玩家創(chuàng)建的世界從未被其他玩家訪問(wèn)過(guò)，據(jù)說(shuō)只有十分之一的用戶(hù)在一個(gè)月后返回地平線世界。品牌易于訪問(wèn)——品牌應(yīng)該能夠以與其他數(shù)字接觸點(diǎn)相當(dāng)?shù)某杀据p松訪問(wèn)和擴(kuò)展該平臺(tái)。高開(kāi)發(fā)成本可能會(huì)導(dǎo)致大多數(shù)想法被終止。忠實(shí)的客戶(hù)和粉絲會(huì)在任何地方關(guān)注某個(gè)品牌以獲得獨(dú)特的體驗(yàn)，但如果實(shí)施得當(dāng)，它肯定有助于增加總體用戶(hù)數(shù)量。
元宇宙還活著并且運(yùn)轉(zhuǎn)良好。最近他們宣布了Super Rumble，它提供了改進(jìn)的圖形和游戲玩法，據(jù)報(bào)道Horizon團(tuán)隊(duì)還正在開(kāi)發(fā)一款移動(dòng)應(yīng)用程序，可以解決我提到的訪問(wèn)問(wèn)題。
雖然這些進(jìn)展引起了我的興趣，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，炒作列車(chē)——至少在這一點(diǎn)上——仍然在車(chē)站。我正在觀察并不耐煩地等待任何可能改變局勢(shì)的事情......
