本文來自微信公眾號(hào)“電子發(fā)燒友網(wǎng)”,作者/黃山明。
前不久,知名研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了一份2024年智能家居洞察報(bào)告,認(rèn)為在2023年遭受宏觀消費(fèi)環(huán)境和自身發(fā)展周期雙重挑戰(zhàn)的智能家居市場,將在2024年需求逐步回暖,設(shè)備出貨量將同比增長6.5%。與此同時(shí),智能家居這個(gè)龐大的市場也將開始深入精細(xì)化賽道,邁入2024年,優(yōu)勝劣汰也將表現(xiàn)的更為明顯。
智能家居的變革之路
近年來,智能電視已經(jīng)成為眾多用戶家中常被的智能家居產(chǎn)品,但與之相對應(yīng)的卻是開機(jī)率的逐年下滑,公開數(shù)據(jù)顯示,2016年電視開機(jī)率還保持在70%,而到了2021年,這一數(shù)據(jù)已經(jīng)下降至了27.7%,2023年已不足20%。
與之相對應(yīng)的是,電視銷量的不斷下滑。據(jù)Runto數(shù)據(jù)顯示,2023年11月,中國電視市場出貨總量達(dá)357萬臺(tái),環(huán)比10月下降4.5%,同比下降13.2%。從進(jìn)入下半年開始,電視市場開始顯現(xiàn)出頹勢,已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月同比降幅達(dá)到10%以上。
2023年前11個(gè)月,累計(jì)出貨總量同比2022年同期下降6.6%,有機(jī)構(gòu)甚至下調(diào)了2023年全年中國市場出貨規(guī)模預(yù)測,降幅達(dá)7%,約在3700萬臺(tái)以內(nèi)。
電視銷量的下滑一方面在于其本身作為信息傳輸?shù)亩丝谧饔迷跍p弱,另一方面則在于智能電視中數(shù)量眾多且影響觀感的廣告存在。但隨著國家廣電總局發(fā)布《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等3項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這一現(xiàn)象將有所改變,當(dāng)然,這種改變會(huì)對市場有何影響,還需要時(shí)間驗(yàn)證。
此外,有數(shù)據(jù)顯示,盡管2023年第三季度銷售規(guī)模下降了,但是零售額規(guī)模達(dá)到了240億元,同比實(shí)現(xiàn)了1.2%的增長。這也意味著彩電市場雖然出貨量在下滑,但是消費(fèi)者也更愿意為了體驗(yàn)而去買單。包括Mini LED、Micro LED、QLED等新型顯示屏幕,都開始走入尋常百姓家。在體驗(yàn)上升、廣告下降的趨勢影響下,電視市場能否走出上升趨勢,值得期待。
與之相對應(yīng)的是智能投影儀市場,受家庭、教育、辦公、露營、網(wǎng)課等應(yīng)用場景的增加,讓投影儀在這幾年風(fēng)生水起,2022年投影儀出貨量仍是在增長狀態(tài),超過了600萬臺(tái)。
但進(jìn)入到2023年后,智能投影行業(yè)開始走下坡路,Runto數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年中國大陸投影機(jī)市場出貨量為340.1萬臺(tái),同比下降7.5%,并且其預(yù)計(jì),2023年中國智能投影銷量將落回在600萬臺(tái)以內(nèi),市場規(guī)模的下滑基本已成定局。
造成智能投影儀下滑的主要原因有兩個(gè),同質(zhì)化嚴(yán)重以及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。即便是此前投影行業(yè)內(nèi)所爭論的DLP與LCD兩種技術(shù)路線,為投影儀帶來了一定的熱度,但其實(shí)這兩種技術(shù)差異并不大,其次這種爭論也并沒有帶來體驗(yàn)上的提升。
想要真正改變,還需要從其他地方上入手,切實(shí)提升用戶的使用體驗(yàn),比如4K投影技術(shù)等。這就需要智能投影行業(yè)繼續(xù)變革,持續(xù)技術(shù)迭代,努力打造真正受消費(fèi)者歡迎的技術(shù)產(chǎn)品。
智能家居中不變的趨勢
從2022年底,Matter 1.0標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布以來,算是讓智能家居生態(tài)系統(tǒng)有了走向開放、統(tǒng)一的希望。而在過去的2023年,Matter也逐漸放出了1.1與1.2版本,對其標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了一定的補(bǔ)充。
許多企業(yè)也相繼推出了支持Matter的產(chǎn)品,如有蘋果、亞馬遜、谷歌、三星、飛利浦、Aqara、歐瑞博等。但情況卻并沒有人們想象中的那樣,真正實(shí)現(xiàn)全屋智能互聯(lián)互通,盡管許多智能家居產(chǎn)品通過Matter能夠使用,但也只能簡單的使用產(chǎn)品中的部分功能。
例如通過Matter將飛利浦Hue智能燈泡連接入Apple Home當(dāng)中,只能開啟和關(guān)閉,而無法使用自適應(yīng)照明功能。再比如將一款支持Matter且可以顯示電量監(jiān)測功能的智能插座與亞馬遜Alexa配對,這些電量監(jiān)測功能也基本無法使用。
顯然,這與Matter推出時(shí),不少企業(yè)承諾將保證自家的設(shè)備只要支持Matter,就能夠在該協(xié)議范圍內(nèi)正常工作相違背。也與消費(fèi)者想象中能夠只通過一個(gè)控制端口,就能夠控制Matter中所有設(shè)備及所有功能大相徑庭。
一個(gè)很淺顯的理由是,雖然Matter已經(jīng)到來,但許多企業(yè)其實(shí)并沒有動(dòng)力去進(jìn)行更多的適配。困擾企業(yè)的一個(gè)問題是,如何去確保他們的平臺(tái)能夠與競爭對手的平臺(tái)產(chǎn)生良性合作呢,即便有了合作,那用戶資源算哪一邊的?
當(dāng)然,對于普通消費(fèi)者而言,Matter等通用協(xié)議的出現(xiàn)顯然是好事情,不僅僅是因?yàn)镸atter能夠讓消費(fèi)者的使用體驗(yàn)大大提升。更重要的是,消費(fèi)者能夠用更便宜的價(jià)格購買到更合適的智能家居產(chǎn)品。
簡單來說,消費(fèi)者可以更專注于選擇智能家居產(chǎn)品本身的質(zhì)量與功能,而不必花費(fèi)更多成本去購買某個(gè)產(chǎn)品,只是因?yàn)槠淠軌蜻\(yùn)行于某一平臺(tái)。
好消息是,目前已經(jīng)有越來越多智能家居廠商加入到了Matter這一協(xié)議當(dāng)中,甚至可以看到目前在1800多個(gè)認(rèn)證的產(chǎn)品和軟件組件當(dāng)中,有60%來自中國?;蛟S不少企業(yè)加入近Matter協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)并不是抱著單純的互聯(lián)互通的理念,但只要消費(fèi)者對于生態(tài)統(tǒng)一的美好向往仍然存在,這一趨勢便不會(huì)改變。
此外,越來越多生成式AI開始被應(yīng)用到了智能家居當(dāng)中,并作為智能家居系統(tǒng)中樞幫助用戶進(jìn)行決策。比如小米所發(fā)布的澎湃OS便推出了HyperMind來作為主動(dòng)智能模塊,通過設(shè)備獲取當(dāng)下環(huán)境、視覺、聽覺、行為等感知能力,逐漸學(xué)習(xí)用戶的習(xí)慣和偏好,然后實(shí)現(xiàn)主動(dòng)智能,為用戶帶來更舒適的居家體驗(yàn)。
小結(jié)
2024年,智能家居開始面臨著變與不變的格局,一個(gè)是長時(shí)間發(fā)展下已經(jīng)出現(xiàn)了一些沉疴,比如智能電視、智能投影儀市場,這些市場有的需要外力干預(yù)才能扭轉(zhuǎn),有的需要行業(yè)內(nèi)玩家迭代技術(shù),制造差異化才能脫穎而出。
另一個(gè)是,全屋智能的推動(dòng)下,互聯(lián)互通已經(jīng)成為必然,Matter的推進(jìn)盡管沒有想象中順利,但其趨勢不變。同時(shí),生成式AI帶來的巨大改變,也將深刻影響著智能家居的形態(tài),讓其從過去的被動(dòng)智能,向主動(dòng)智能邁進(jìn),這種趨勢將在2024年更為明顯。