本文來(lái)自微信公眾號(hào)“元宇宙探索院”。
在當(dāng)今快速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代，"元宇宙"這一術(shù)語(yǔ)可能聽(tīng)起來(lái)依然像是一個(gè)未來(lái)主義的流行詞。然而，隨著越來(lái)越多的品牌和公司在這個(gè)領(lǐng)域采取重大舉措，元宇宙正迅速?gòu)母拍钭呦颥F(xiàn)實(shí)。
包括匯豐銀行、富達(dá)、阿聯(lián)酋商業(yè)銀行和南非萊利銀行在內(nèi)的多家金融巨頭已經(jīng)在元宇宙中推出了3D虛擬體驗(yàn)，展示了他們對(duì)這一新興技術(shù)的重視。對(duì)于金融和銀行業(yè)的專業(yè)人士，尤其是倫敦金融城的專家們來(lái)說(shuō)，了解元宇宙是什么以及它為何如此重要至關(guān)重要。
元宇宙簡(jiǎn)介：沉浸式數(shù)字共享空間
元宇宙是一個(gè)沉浸式的數(shù)字共享空間，用戶可以通過(guò)手機(jī)、筆記本電腦或VR眼鏡等設(shè)備進(jìn)入這個(gè)虛擬世界。它由各種平臺(tái)組成，包括集中式的Web2環(huán)境（如Roblox和Fortnite）以及去中心化的Web3平臺(tái)（如Sandbox和Decentraland）。每個(gè)平臺(tái)都提供了獨(dú)特的品牌激活機(jī)會(huì)，選擇哪個(gè)平臺(tái)取決于公司的目標(biāo)和策略。
財(cái)富轉(zhuǎn)移與年輕客戶群體
當(dāng)前，全球正經(jīng)歷著史上最大規(guī)模的財(cái)富轉(zhuǎn)移。千禧一代和Z世代不再滿足于傳統(tǒng)的理財(cái)方式，他們更傾向于在家中通過(guò)數(shù)字手段管理財(cái)富。區(qū)塊鏈技術(shù)使得資產(chǎn)購(gòu)買和轉(zhuǎn)讓在幾秒鐘內(nèi)完成，這進(jìn)一步推動(dòng)了這一趨勢(shì)。金融行業(yè)需要找到新的方法來(lái)吸引和留住這些繼承大量財(cái)富的年輕客戶。
Z世代：元宇宙的核心受眾
Z世代（14至28歲）是數(shù)字原住民，他們對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)變得越來(lái)越重要。數(shù)據(jù)顯示，88%的Z世代網(wǎng)民是視頻游戲玩家，他們將17%的休閑時(shí)間花在游戲上，與花在社交網(wǎng)絡(luò)上的23%相差無(wú)幾。金融品牌如摩根大通和匯豐銀行已經(jīng)在元宇宙平臺(tái)The Sandbox中擁有數(shù)字房地產(chǎn)，表明他們對(duì)這一趨勢(shì)的重視。
與社交媒體上的被動(dòng)瀏覽不同，游戲提供了高度互動(dòng)和吸引人的體驗(yàn)。以Roblox為例，這一領(lǐng)先的元宇宙平臺(tái)每天有7000萬(wàn)用戶，用戶平均每天在平臺(tái)上花費(fèi)2.3小時(shí)。相比之下，Instagram和TikTok的用戶平均每日使用時(shí)間分別為33分鐘和52分鐘。Z世代是Roblox上增長(zhǎng)最快的用戶群體，這為品牌提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，通過(guò)動(dòng)態(tài)且有吸引力的方式與當(dāng)前和未來(lái)的客戶建立更深層次的關(guān)系。
元宇宙中的品牌機(jī)遇
在元宇宙中，品牌可以創(chuàng)建創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)，以全新的方式吸引客戶，并無(wú)縫集成電子商務(wù)解決方案。游戲與現(xiàn)實(shí)世界的產(chǎn)品和服務(wù)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，品牌廣告和代言為品牌發(fā)現(xiàn)提供了新的途徑。這種趨勢(shì)在時(shí)尚、體育、飲料、快餐和金融服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域都很明顯。
金融領(lǐng)域的未來(lái)展望
作為金融領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，必須認(rèn)識(shí)到元宇宙的潛力。這不僅是一種短暫的趨勢(shì)，而是一個(gè)有望重塑品牌與受眾聯(lián)系方式的新興景觀。通過(guò)積極參與和投資元宇宙，金融行業(yè)可以在未來(lái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中占據(jù)有利位置，推動(dòng)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新。
結(jié)論
元宇宙不僅是一個(gè)科技前沿的概念，更是未來(lái)金融行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。理解并利用這一新興技術(shù)，將有助于金融機(jī)構(gòu)更好地服務(wù)于新一代客戶，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用的深入，元宇宙將在金融領(lǐng)域創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)和可能。
