本文來自DVBCN中廣5G，作者/呢喃。
清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究(CTR)、中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會共同發(fā)布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2024)》。
報告中指出，2023年中國傳媒產業(yè)總產值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。二次元游戲的競爭、直播電商的崛起、短劇賽道的火爆等現象的出現，表明在傳媒領域，拓展新的玩法賽道或者彌補已有潛力賽道，是傳媒企業(yè)在存量競爭中突圍的關鍵。
資本市場中，傳媒行業(yè)指數走勢與科技行業(yè)指數走勢趨同，折射出傳媒產業(yè)發(fā)展的新質生產力導向。從趨勢看，創(chuàng)新性解決方案的構建以及與大模型技術共生的新邏輯體系是傳媒產業(yè)發(fā)展要抓住的技術機遇。
全球娛樂與傳媒產業(yè)規(guī)模從2018年的17506.2億美元增長至2023年的23887.9億美元，復合年增長率(CAGR)為6.41%，呈現出強勁的發(fā)展態(tài)勢。從細分市場占比來看，數字內容、搜索引擎及社交媒體占比最高，達30.97%。從全球傳媒產業(yè)的結構比例來看，傳統媒體的占比還是有相當的份額45%以上，衰退的速度也沒有那么快，相比而言中國的結構變化更激進速度更快。
傳統電視和互聯網電視競爭持續(xù)。2023年，全球傳統電視行業(yè)收入為3879億美元，同比增長0.82%;OTT行業(yè)收入為2882億美元，同比上升12.62%。預計在2027年左右持平，在2028年OTT預計將會首次超越傳統電視。廣播面臨新型技術趨勢下的轉型挑戰(zhàn)，2023年市場規(guī)模為873.1億，復合年增長率(CAGR)為4.3%。但廣播電臺的整體收聽率一直在下降。隨著云端系統的成熟并變得越來越主流，廣播業(yè)的可擴展性受到關注。
從傳媒及娛樂領域的應用來看，到2030年，全球媒體和娛樂領域的人工智能市場規(guī)模預計將達到994.8億美元，2023年至2030年的復合年增長率為26%。2023年的AR和VR市場產生了321億美元的收入，該市場預計將以10.77%的年增長率增長(CAGR 2024-2028)，預計到2028年市場規(guī)模將達到581億美元。從全球元宇宙的大市場來看，2023年規(guī)模為924.6億美元，預計到2033年達到驚人的50285.7億美元，在2024年至2033年的預測期內，復合年增長率達到了50.2%。
2023年，網絡視聽繼續(xù)蓬勃發(fā)展，穩(wěn)居第一大互聯網應用的地位。截至2023年底，網絡視聽用戶規(guī)模達到10.74億人，占網民總數(10.92億人)的比例已高達98.3%;互聯網視頻年度付費用戶7.32億戶，音頻年度付費用戶1.82億戶;持證及備案的網絡視聽機構2989家。從營收層面看，互聯網視聽服務收入1360.29億元，同比增長12.48%，增長勢頭迅猛。
2022年來，騰訊視頻、愛奇藝等頭部網絡視聽服務平臺相繼實現盈利，擺脫了長期虧損的困境。值得注意的是，網絡視聽正在面臨付費用戶數量見頂的挑戰(zhàn)，調整會員付費體系、提升與付費相匹配的視聽服務、深耕優(yōu)質內容、延長IP產業(yè)鏈是網絡視聽服務收入可持增長的關鍵。
2023年，有線電視網絡收入712.06億元，同比下降1.04%，相較于高歌猛進的網絡視聽業(yè)務呈現出一定的頹勢，但其收入份額仍遠超IPTV分成收入(174.71億元)和OTT集成服務業(yè)收入(96.56億元)。其中，傳統業(yè)務，如收視服務費、付費數字廣告等收入412.97億元，同比下降8.58%;新興業(yè)務，如有線電視網絡增值業(yè)務、廣電5G、集團業(yè)務等收入299.09億元，同比增長11.68%。傳統業(yè)務雖有下降，但仍為有線電視網絡收入的主要來源;新興業(yè)務發(fā)展強勁，后期可通過開發(fā)新的增值業(yè)務，將營收重點轉向內容接入、多屏融合、數字營銷、數字服務等新興前沿業(yè)態(tài)，在此消彼長的動態(tài)過程中支撐有線電視網絡收入。
2023年，在全國所有調查城市電視市場中，人均每天收看電視101分鐘，較2021年同期減少9分鐘，降幅為8.2%。傳統直播電視收視量減少的情況，繼續(xù)出現于重度電視觀眾的收視。
