本文來(lái)自微信公眾號(hào)“硅兔賽跑”，【作者】 Eric。
Daze究竟有什么魔力，能吸引上千上萬(wàn)的用戶(hù)？
未發(fā)先火，僅僅依靠演示視頻就勾起無(wú)數(shù)用戶(hù)興趣，一款新興通訊社交APP攪動(dòng)AI社交風(fēng)云。
在TikTok和Instagram上，這款面向Z世代的應(yīng)用相關(guān)視頻觀看次數(shù)達(dá)到幾千萬(wàn)，給年輕觀眾留下了深刻的印象。
Daze計(jì)劃于11月4日發(fā)布，在發(fā)布之前等待注冊(cè)名單已經(jīng)爆滿(mǎn)，大約有15萬(wàn)6000名用戶(hù)。
Daze的創(chuàng)始人是紐約連續(xù)創(chuàng)業(yè)者Simons，他告訴媒體，“我們的目標(biāo)是打造一款功能齊全的即時(shí)通訊應(yīng)用，與iMessage、WhatsApp等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還保留一系列真正有趣且富有創(chuàng)意的功能。”
Daze究竟有什么魔力，能吸引上千上萬(wàn)的用戶(hù)？又有什么底氣，能向iMessage、WhatsApp等成熟的社交平臺(tái)叫板？
01 Daze憑什么火了？
Daze的核心理念是打破傳統(tǒng)的單一表達(dá)方式，讓聊天成為更自由的創(chuàng)意空間。
什么叫傳統(tǒng)的單一表達(dá)方式？
我們大部分人都用著微信，還有部分人用過(guò)iMessage和WhatsApp。不管是語(yǔ)音條還是文字條，聊天界面基本上都是排列整齊、白底黑字的消息氣泡，或者是綠底黑字氣泡。
這種形式固然能夠?qū)崿F(xiàn)基本的聊天功能，但千篇一律、呆板僵硬的風(fēng)格時(shí)間久了未免顯得枯燥乏味。
尤其是當(dāng)在線社交充斥著我們每個(gè)人的生活，變得跟吃飯喝水一樣平常時(shí)，如果能讓在線聊天變得更有趣，無(wú)疑也能讓我們的生活變得有意思。
Daze正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)痛點(diǎn)。
從它發(fā)布的演示視頻來(lái)看，聊天不再局限于藍(lán)色和綠色的消息氣泡，相反多彩的消息可以漂浮在界面上，并輔以照片、圖形、貼紙、GIF、圖畫(huà)、裝飾背景等多樣的視覺(jué)元素，這跟用戶(hù)使用各種字體、樣式、圖形等創(chuàng)建Instagram Story非常相似。
這也讓筆者想到，此前瞄準(zhǔn)Z世代的初創(chuàng)社交公司noplace，也沒(méi)有跟Facebook等社交平臺(tái)一樣采用白底黑字的單調(diào)顏色，而是在主色調(diào)上采用了Z世代普遍喜歡的「多巴胺」配色。界面色彩更為鮮艷和明亮，更符合Z世代張揚(yáng)的性格。用戶(hù)可以自由配色，因此noplace看起來(lái)像是個(gè)“萬(wàn)花筒”。
看來(lái)，瞄準(zhǔn)Z世代的初創(chuàng)社交平臺(tái)，都把自由配色放在了首位。
另外，在Daze上用戶(hù)還可以使用自由式界面編寫(xiě)文本，快速輸入消息并按下發(fā)送，也可以將文本放置在他們想要?jiǎng)?chuàng)建圖案的任何地方，相當(dāng)于把聊天對(duì)話框組合成了一個(gè)完整圖案，非常自由和不受約束。
總的來(lái)看，Daze所謂的自由風(fēng)格的聊天，其實(shí)就是相當(dāng)于社交平臺(tái)給用戶(hù)提供了一張白紙，用戶(hù)可以在上面任意揮灑創(chuàng)意，將消息，文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等放置在界面的任何位置，自由定義自己的聊天界面。
正如Simons所說(shuō)的，希望每次對(duì)話都能成為獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)作過(guò)程，豐富而有趣。
Daze正在用AI來(lái)驅(qū)動(dòng)其開(kāi)發(fā)的一些創(chuàng)意工具，并利用AI進(jìn)一步優(yōu)化消息過(guò)濾系統(tǒng)，特別是在匿名消息功能中，AI可以有效檢測(cè)潛在的負(fù)面情緒、仇恨言論和欺凌行為。這一功能的初衷是減少社交平臺(tái)上常見(jiàn)的惡意互動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)更加健康、積極的社交環(huán)境。
目前，Daze在科技達(dá)人一代中很受歡迎，他們對(duì)這款應(yīng)用贊不絕口。據(jù)TechCrunch報(bào)道，目前Daze正在Beta測(cè)試中，受邀用戶(hù)大多數(shù)是年齡在13至22歲之間的Z世代。Simons則指出，毫不奇怪，這種自由形式的社交應(yīng)用的用戶(hù)群體越來(lái)越年輕。初步數(shù)據(jù)顯示，發(fā)送過(guò)消息的用戶(hù)在60天后的留存率超過(guò)50%，這個(gè)數(shù)字意味著Daze的用戶(hù)黏性挺高的。
不過(guò)，讓不少人擔(dān)憂的是，真正讓Daze火起來(lái)的不是它實(shí)際的操作體驗(yàn)，而是視頻化的營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)槟壳安](méi)有大量用戶(hù)真正上手體驗(yàn)Daze，只是被TikTok和Instagram上的產(chǎn)品演示視頻挑起了興趣。
也就是說(shuō)，Daze目前只是給用戶(hù)畫(huà)了一個(gè)餅。究竟體驗(yàn)如何，還要等到應(yīng)用真正發(fā)布后才會(huì)知曉。
02 跟巨頭競(jìng)爭(zhēng)，道阻且長(zhǎng)
目前，Daze喊出的口號(hào)是要跟iMessage、WhatsApp競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò)，要實(shí)現(xiàn)這句口號(hào)的難度非常高。
固然，全球社交媒體用戶(hù)依然在增長(zhǎng)，給初創(chuàng)企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。2024年1月，全球社交媒體活躍用戶(hù)數(shù)量突破50億大關(guān)，相當(dāng)于約62.3%的全球人口經(jīng)常使用社交媒體，且一年內(nèi)增加了2.66億，增幅為5.6%，遠(yuǎn)高于全球人口增長(zhǎng)幅度。
但是，社交媒體巨頭擁有著大部分的用戶(hù)月活。
數(shù)據(jù)顯示，WhatsApp擁有20億月活躍用戶(hù)，僅次于Facebook和YouTube，超過(guò)Instagram，這些用戶(hù)要換到新的社交平臺(tái)上會(huì)面臨巨大的遷徙成本。因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的本質(zhì)依然是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)基數(shù)越大關(guān)系網(wǎng)絡(luò)價(jià)值越大。用戶(hù)一旦離開(kāi)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，就會(huì)帶來(lái)非常大的不便。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，其實(shí)QQ很早推出消息的氣泡樣式、文字樣式，這些的確讓QQ聊天界面看著更有趣了。但是，QQ依然沒(méi)落了，微信用戶(hù)也沒(méi)有大量遷徙到QQ上。
在創(chuàng)立Daze之前，Simons曾與其他兩位合伙人共同創(chuàng)立了Muze。這也是一款以自由形式通訊為特色的應(yīng)用，允許用戶(hù)在聊天過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)作，包括繪畫(huà)、拼貼、編輯圖片等。與Daze不同，Muze更注重創(chuàng)作工具的多樣性，而非社交本身。
雖然Muze在初期獲得了不俗的人氣，但是由于技術(shù)難度和用戶(hù)規(guī)模的限制，最終沒(méi)有能夠突破早期的發(fā)展瓶頸。因此，對(duì)于這次Simons創(chuàng)立Daze，一些投資人抱著觀望態(tài)度。
當(dāng)然了，也有一部分投資人拋棄了橄欖枝。
Daze已經(jīng)從a16z、Kindred Ventures、Alpaca Ventures、Uncommon Projects、Betaworks、Maveron、35 Ventures、New Wave、Antoine Martin等公司籌集了570萬(wàn)美元的資金。目前，Daze只有7名全職員工和1名兼職員工，大部分在紐約，只有少數(shù)人遠(yuǎn)程工作。570萬(wàn)美元的資金，能夠?yàn)镈aze帶來(lái)雄厚的資源支持。
不過(guò)，這些資源跟社交巨頭比起來(lái)還是小巫見(jiàn)大巫了。截止2024年，WhatsApp的員工數(shù)量尚未有官方公布的確切數(shù)據(jù)，只知道在2021年員工數(shù)量已經(jīng)接近1000人。另外，WhatsApp背后有Meta這樣一個(gè)科技巨頭作為支撐，能夠獲得的資源跟Daze不是一個(gè)級(jí)別的。Daze要跟WhatsApp這樣的社交巨頭搶用戶(hù)，無(wú)疑是螞蟻踩大象。
目前來(lái)看，Daze要對(duì)標(biāo)的不應(yīng)該是WhatsApp，而是其他對(duì)手。畢竟，它不是首個(gè)瞄準(zhǔn)Z世代的社交媒體平臺(tái)，Bereal、Wizz、Yubo、Purp等社交平臺(tái)的實(shí)力也不俗。
不過(guò)，創(chuàng)業(yè)這片天地總是詭譎多變的。前些年，社交賽道涌現(xiàn)出很多創(chuàng)業(yè)新星，但很多最后都曇花一現(xiàn)，或者后續(xù)發(fā)展沒(méi)有早期那么強(qiáng)勁。比如，BeReal就出現(xiàn)創(chuàng)新不足、增長(zhǎng)放緩的頹勢(shì)，Simons此前也有過(guò)折戟經(jīng)歷。
對(duì)于Daze來(lái)說(shuō)，眼下的火熱也只是一個(gè)開(kāi)始，等到發(fā)布接受市場(chǎng)檢驗(yàn)后才能知道它能走多遠(yuǎn)。
參考資料：
- New messaging app Daze is threatening to dethrone popular platforms — with a 150K+ waitlist(NYPost)
- Daze, a creative, AI-powered messaging app for Gen Z, is blowing up prelaunch(TechCrunch)
