本文來自微信公眾號(hào)“DVBCN中廣5G”，【作者】呢喃。
近日，中國新媒體技術(shù)展組委會(huì)聯(lián)合中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室新媒體研究院發(fā)布了《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》。
報(bào)告指出，2024年對(duì)傳媒行業(yè)而言是雙重關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。一方面，我國媒體融合發(fā)展已經(jīng)走過波瀾壯闊的十年，主流媒體通過重塑業(yè)務(wù)鏈條、優(yōu)化業(yè)務(wù)路徑，在內(nèi)容生產(chǎn)能力、資源凝聚能力、服務(wù)創(chuàng)新能力等方面顯著提升，其間所取得的成效有目共睹。另一方面，從全球范圍看，新技術(shù)浪潮席卷全球，媒體智能化已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，以ChatGPT為代表的生成式人工智能異軍突起，全球大模型競爭日趨激烈，其在傳播領(lǐng)域掀起繼互聯(lián)網(wǎng)興起后的又一輪重大變革。人工智能技術(shù)浪潮給媒體深度融合發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)的
同時(shí)，也正成為媒體行業(yè)建設(shè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的破題關(guān)鍵所在。
智能媒體作為信息傳播的新引擎，正以前所未有的速度和規(guī)模重塑世界，成為連接人類與信息、知識(shí)與智慧的橋梁。智能媒體不僅僅是技術(shù)的產(chǎn)物，它更是文化與價(jià)值觀的載體。在全球化和數(shù)字化的大潮中，智能媒體正成為推動(dòng)文化交流、促進(jìn)社會(huì)和諧的重要力量。
國家高度重視人工智能發(fā)展，并將其作為國家戰(zhàn)略加以快速推進(jìn)。2024年3月，《政府工作報(bào)告》首次提出開展“人工智能+”行動(dòng)，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，探索人工智能發(fā)展新模式新路徑，以人工智能高水平應(yīng)用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，國家逐步加強(qiáng)對(duì)其治理和安全保障的重視。2023年5月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會(huì)等部門公布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》明確了生成式人工智能實(shí)施算法備案制，促進(jìn)其健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用。
當(dāng)前大模型技術(shù)及研究進(jìn)展主要包括大模型基座方面、模型人類偏好對(duì)齊方面、大模型推理與評(píng)價(jià)方面、多模態(tài)大模型方面以及大模型安全可控方面等。整體而言，目前大模型技術(shù)仍然處于初級(jí)研究階段，大模型技術(shù)發(fā)展必須應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量、算力需求、深度學(xué)習(xí)框架生態(tài)、理論基礎(chǔ)、行業(yè)應(yīng)用成熟度、監(jiān)管體系以及基礎(chǔ)理論研究等多方挑戰(zhàn)，存在許多亟需解決的問題，包括但不限于模型可解釋性、模型機(jī)理的研究、與現(xiàn)實(shí)世界的可交互性、安全可控、倫理道德問題，以及如何更好地對(duì)接下游任務(wù)等。未來要實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的通用性、魯棒性和泛化性，人工智能技術(shù)必須在上述方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)跨越。
從技術(shù)視角來看，大模型技術(shù)現(xiàn)階段已在規(guī)模與參數(shù)、學(xué)習(xí)能力、泛化能力以及技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展，大模型正在轉(zhuǎn)變?yōu)槿斯ぶ悄茴I(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施，有望有效推動(dòng)人工智能邁向新高度。從產(chǎn)業(yè)視角來看，大模型產(chǎn)業(yè)是一個(gè)多層次、專業(yè)化的生態(tài)體系包括基礎(chǔ)層、模型層、工具層、生態(tài)層和應(yīng)用層。
盡管當(dāng)下全球范圍內(nèi)大模型投建如火如荼，但如何利用大模型賦能媒體融合，路徑尚不明晰。對(duì)主流媒體而言，對(duì)通用大模型采取“拿來主義”并不可行，打造安全可控的媒體大模型技術(shù)底座才是破局之道。大模型賦能全媒體傳播應(yīng)以媒體大模型為技術(shù)底座，以核心能力為支點(diǎn)，以業(yè)務(wù)場景為切入點(diǎn)，以媒體應(yīng)用創(chuàng)新為落腳點(diǎn)，通過多層次賦能完善主流媒體布局，推進(jìn)媒體深度融合。
對(duì)媒體機(jī)構(gòu)而言，大模型首先可對(duì)內(nèi)促進(jìn)核心業(yè)務(wù)流程智能化升級(jí)，促進(jìn)“策采編審發(fā)評(píng)饋管”全鏈條提質(zhì)增效。以下重點(diǎn)分析大模型在策劃、采編、審校、媒資管理與傳播環(huán)節(jié)的應(yīng)用。從大模型技術(shù)與傳媒業(yè)務(wù)的融合方式來看，可根據(jù)人機(jī)交互模式演進(jìn)將其分為問答模式、副駕駛模式與智能體模式。從問答系統(tǒng)到副駕駛模式，再到智能體，標(biāo)志著人機(jī)交互技術(shù)的不斷進(jìn)步和演進(jìn)。同時(shí)，在傳媒行業(yè)中，大模型技術(shù)應(yīng)用也將經(jīng)歷從大模型引入行業(yè)大模型構(gòu)建，再到智能體的廣泛應(yīng)用三個(gè)階段，未來大模型基于智能體應(yīng)用創(chuàng)新有望進(jìn)一步賦能媒體全流程的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。
大模型強(qiáng)大的多模態(tài)、跨模態(tài)處理能力，可以讓文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在“電子化”“信息化”等形式性加工的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)等全環(huán)節(jié)的數(shù)字化變革，將數(shù)據(jù)信息真正轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)要素參與文化生產(chǎn)，進(jìn)而有效承載數(shù)字經(jīng)濟(jì)并釋放其發(fā)展動(dòng)能。AIGC時(shí)代，文化和科技融合將聚焦八大要點(diǎn)，即數(shù)據(jù)可信、模型機(jī)會(huì)、替代焦慮、版權(quán)困境、內(nèi)容挖掘、價(jià)值衍生、文化治理、監(jiān)管理念。例如，湖南廣電推出基于芒果大模型的A1系列應(yīng)用，數(shù)字人小漾、愛芒導(dǎo)演、AI播報(bào)、主持人數(shù)字分身等一批虛擬形象活躍在各個(gè)平臺(tái)之中，以“科技之光”放大“文化之美”。
媒體領(lǐng)域AI應(yīng)用情況
應(yīng)用案例中，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心致力于實(shí)現(xiàn)用戶的全方位覆蓋、傳播的全天候延伸和服務(wù)的多領(lǐng)域拓展通過其法人微博、微信公眾號(hào)和客戶端等平臺(tái)，積極構(gòu)建以人民日?qǐng)?bào)客戶端為核心的移動(dòng)傳播新格局，進(jìn)一步擴(kuò)大了人民日?qǐng)?bào)社的影響力和傳播力。在大模型應(yīng)用方面，新媒體中心廣泛與領(lǐng)先技術(shù)廠商合作，通過AI技術(shù)賦能推出融媒體內(nèi)容精品，在全國兩會(huì)報(bào)道等重大節(jié)點(diǎn)中重磅推出緊扣主題、傳播力強(qiáng)、互動(dòng)性高、網(wǎng)民喜聞樂見的AI融媒體產(chǎn)品。同時(shí)將大模型融入“人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦A1+”，升級(jí)打造AIGC工具箱，以應(yīng)對(duì)視頻生產(chǎn)的高需求與挑戰(zhàn)。
新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室2019年12月揭牌運(yùn)行，統(tǒng)籌了技術(shù)局、新華網(wǎng)、新媒體中心、中國搜索、新華智云等技術(shù)力量。作為媒體領(lǐng)域戰(zhàn)略科技創(chuàng)新平臺(tái)，其圍繞推進(jìn)媒體融合發(fā)展、重塑新聞輿論格局國家重大戰(zhàn)略需求，聚焦人工智能等先進(jìn)技術(shù)在新聞生產(chǎn)全流程應(yīng)用，面向跨媒體大規(guī)模感知認(rèn)知信息分析與推理、人機(jī)協(xié)同復(fù)雜問題分析響應(yīng)及評(píng)估兩個(gè)方向開展媒體融合生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)研究。2023年7月，與博特智能聯(lián)合推出“新華妙筆”——國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的公文寫作AIGC平臺(tái)。
中央廣播電視總臺(tái)自成立以來，始終堅(jiān)持科技強(qiáng)臺(tái)，緊緊圍繞“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，以科技創(chuàng)新助力媒體融合，以前瞻思維主動(dòng)迎接日新月異的新時(shí)代，時(shí)刻保持對(duì)前沿科技的嗅覺和敏感度，抓住AI機(jī)遇，牽頭發(fā)起成立“央視聽媒體大模型”研發(fā)共同體。“央視聽媒體大模型”專注視聽媒體內(nèi)容生產(chǎn)，主要具備視頻理解能力和視聽媒體問答能力、視頻理解分析能力、通用生成能力、交互式圖像、視頻編輯與創(chuàng)作能力以及快速生成數(shù)字人主播能力。2023年7月與上海人工智能實(shí)驗(yàn)室等多家機(jī)構(gòu)成立“中國大模型語料數(shù)據(jù)聯(lián)盟”，以科技創(chuàng)新賦能視聽產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新。
芒果TV作為湖南廣電旗下互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、科文融合，圍繞打造頭部數(shù)智傳播平臺(tái)，全面實(shí)施“躍升計(jì)劃”“國際APP倍增計(jì)劃”，積極搶占移動(dòng)端主陣地。近年來，公司緊跟創(chuàng)新技術(shù)前沿，推出多個(gè)行業(yè)首創(chuàng)的智能媒體產(chǎn)品，包括AI有聲劇、交互式小說智選平臺(tái)、AI角色對(duì)話以及AI自動(dòng)化二創(chuàng)等產(chǎn)品。其“愛芒”是國內(nèi)首個(gè)AI導(dǎo)演，可作為綜藝新物種參與到綜藝節(jié)目錄制當(dāng)中,也可作為生產(chǎn)力工具，輔助內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)日常工作，提高工作效率。
智能媒體新趨勢
基于多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練大模型的技術(shù)進(jìn)展和市場動(dòng)態(tài)，AI短劇全網(wǎng)爆火，《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等優(yōu)秀作品吸引了各界關(guān)注和熱議，凸顯AI技術(shù)在影視制作中的巨大潛力。
當(dāng)前大模型智能體作為前沿探索的焦點(diǎn)，正逐步塑造未來技術(shù)與社會(huì)交互的新形態(tài)。大模型智能體是基于大型預(yù)訓(xùn)練語言模型或多模態(tài)模型構(gòu)建的智能系統(tǒng)，作為一種新質(zhì)生產(chǎn)力，由專家知識(shí)、模型、數(shù)據(jù)與算力四種生產(chǎn)要素組成，能夠模擬專家完成任務(wù)，通過其領(lǐng)域模型，結(jié)合大模型的基礎(chǔ)能力，實(shí)現(xiàn)類似人類專家的行為和決策。終極形態(tài)智能體只需要用戶的起始指令和結(jié)果反饋，過程中不需要人的介入，其不僅“有腦有嘴能對(duì)話”，還能“有手有腳能辦事”。
例如智能收視指兩方面，利用智能體提供多種功能如實(shí)時(shí)節(jié)目更新、跨屏個(gè)性內(nèi)容化內(nèi)容推薦等，打造高度定制化、參與性強(qiáng)且易操作的收視新體驗(yàn)。智能節(jié)目運(yùn)營與粉絲管理方面，利用智能體完成互動(dòng)問答社交媒體管理、粉絲行為分析、虛擬偶像互動(dòng)等，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和推廣策略增強(qiáng)粉絲參與感和忠誠度。
對(duì)于媒體行業(yè)而言，以往媒體機(jī)構(gòu)對(duì)人工智能技術(shù)的采用更側(cè)重于通過內(nèi)容提質(zhì)來對(duì)外鏈接用戶，通過業(yè)務(wù)流程智能化來對(duì)內(nèi)賦能，往往不會(huì)過多投入內(nèi)容之外的增值服務(wù)與應(yīng)用。目前少數(shù)領(lǐng)先機(jī)構(gòu)已在智能體方向有所探索，但其產(chǎn)品功能還比較簡單，遠(yuǎn)未達(dá)到直接面對(duì)目標(biāo)任務(wù)，開展自主記憶、推理、規(guī)劃和執(zhí)行的能力水平，過程仍需大量人工介入。未來，媒體機(jī)構(gòu)可通過戰(zhàn)略規(guī)劃、技術(shù)賦能與應(yīng)用創(chuàng)新，開拓智能體藍(lán)海市場，探索與用戶鏈接的新形式。智能體應(yīng)用在交互性、重復(fù)性、專業(yè)性和自由性的媒體工作場景中均可展現(xiàn)出優(yōu)勢。
隨著5G、大數(shù)據(jù)、大模型人工智能、云計(jì)算等信息技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用落地，傳媒行業(yè)進(jìn)入智能時(shí)代，媒體融合也走向智慧融媒。隨著文化科技的深度融合進(jìn)一步提升智慧化水平，也為智慧融媒提供了新的發(fā)展契機(jī)，文化與科技融合涉及主體眾多、范圍廣泛，是一個(gè)持續(xù)動(dòng)態(tài)、復(fù)雜的系統(tǒng)過程。
大模型產(chǎn)業(yè)集中體現(xiàn)生態(tài)型商業(yè)模式的核心思想，倡導(dǎo)不同的商業(yè)模式深度融合，各生態(tài)成員優(yōu)勢互補(bǔ)，互惠互利，為行業(yè)數(shù)智化升級(jí)提供有力支撐。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)踐行生態(tài)思維，立足自身優(yōu)勢，深度參與大模型產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建。近期主流媒體紛紛成立AI工作室，促進(jìn)技術(shù)與內(nèi)容、創(chuàng)意與數(shù)據(jù)的深度結(jié)合。
未來，從大模型產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建維度來看，媒體機(jī)構(gòu)可深度參與大模型生態(tài)建設(shè)，有效應(yīng)對(duì)大模型媒體應(yīng)用分散探索、缺乏通盤規(guī)劃、算力不足、技術(shù)實(shí)力相對(duì)落后、資金緊缺等挑戰(zhàn)，與其他生態(tài)成員協(xié)力建設(shè)媒體融合新陣地。
