“我們可能需要重新審視一下丁磊和他的網(wǎng)易了。”有媒體如此驚呼,這家已經(jīng)20歲的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司,不僅仍然充滿活力,而且正在開(kāi)始又一輪新的爆發(fā)。
在最近三年多時(shí)間里,網(wǎng)易股價(jià)走出了一條幾乎完美的上揚(yáng)曲線,而且在今年2月,股價(jià)還攀升到了300美元之上,市值達(dá)到了400億美元,僅次于BAT、逼近京東。丁磊的個(gè)人財(cái)富也實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng),2016年,他排在王健林、“二馬”(馬云和馬化騰)和順豐王衛(wèi)之后,位列福布斯富豪榜的第五位,財(cái)富超過(guò)1000億元人民幣。
“別把不吭聲的鱷魚(yú)當(dāng)壁虎。”丁磊三年前的這句話,現(xiàn)在看來(lái),確實(shí)不是玩笑,甚至細(xì)思極恐。在“唯快不破”的互聯(lián)網(wǎng)世界里,丁磊和網(wǎng)易一直都是互聯(lián)網(wǎng)圈“畫(huà)風(fēng)清奇”的存在,有人評(píng)價(jià)其最有耐心,也有人認(rèn)為其最保守??傊?,很慢熱。
網(wǎng)易幾乎缺席了所有互聯(lián)網(wǎng)的熱門風(fēng)口,比如幾乎全員參戰(zhàn)的團(tuán)購(gòu)、視頻、社交、直播、互聯(lián)網(wǎng)+、分享經(jīng)濟(jì)……只要是燒錢的業(yè)務(wù),都很難找到網(wǎng)易的身影。但是網(wǎng)易卻踩準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)最賺錢的領(lǐng)域:游戲和電商。即便是這兩塊業(yè)務(wù),網(wǎng)易也是姍姍來(lái)遲,不過(guò)依然能夠后來(lái)居上、風(fēng)生水起。
丁磊極少在公眾場(chǎng)合露面,也幾乎從不接受記者采訪,甚至連內(nèi)部公開(kāi)信都沒(méi)有。但只要你看見(jiàn)丁磊,“三石哥”永遠(yuǎn)都是喜氣洋洋的樣子。著名的財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾表示,他所見(jiàn)過(guò)的大富豪中,幾乎沒(méi)有一個(gè)是真正快樂(lè)的,除了丁磊。
游戲板塊貢獻(xiàn)主要盈利
“全世界一共有一萬(wàn)家上市企業(yè),只有100家企業(yè),也就是只有1%的企業(yè),在過(guò)去的20年里,每年的資本回報(bào)率都超過(guò)20%。在中國(guó)只有兩家,一家是茅臺(tái),另一家是網(wǎng)易。”丁磊說(shuō)。
網(wǎng)易的股價(jià)很少暴漲暴跌,大部分時(shí)間處于上漲通道。2013年初,網(wǎng)易股價(jià)最低時(shí)只有37美元,而如今最高攀升至300美元以上,股價(jià)漲幅超過(guò)800%。近15年來(lái),網(wǎng)易股價(jià)累計(jì)漲幅近2600倍,這個(gè)收益率幾乎可以秒殺掉所有中概股。
而在中國(guó)前十大互聯(lián)網(wǎng)公司中,丁磊是目前持股比例最高的公司創(chuàng)始人,占股比例超過(guò)40%。而馬云、馬化騰的持股比例都不足10%,李彥宏和劉強(qiáng)東(微博)也不到20%,外部融資多自然會(huì)稀釋股權(quán)。
根據(jù)網(wǎng)易最新公布的2016年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易2016年凈收入381.79億元(約合54.99億美元),同比增長(zhǎng)67.4%;凈利潤(rùn)116.05億元(約合16.71億美元),同比增長(zhǎng)72.3%。網(wǎng)易目前擁有三大核心業(yè)務(wù):PC端和移動(dòng)端游戲、電商業(yè)務(wù)以及廣告服務(wù)。
游戲業(yè)務(wù)無(wú)疑是網(wǎng)易最主要的盈利來(lái)源??胺Q年度爆款的現(xiàn)象級(jí)手游《陰陽(yáng)師》,如今已經(jīng)成為無(wú)可爭(zhēng)議的國(guó)民手游,“今天你抽到‘SSR’了嗎?”等各種游戲中的話題性詞匯幾乎充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。《陰陽(yáng)師》也是目前全球收入最高手游。此外,網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》《倩女幽魂》也都位列全球iOS收入榜的TOP10。
目前,國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)形成騰訊和網(wǎng)易的雙寡頭格局,兩家份額占比已經(jīng)達(dá)到六成,其他游戲廠商都只能算作是“其他”,完全沒(méi)有抗衡實(shí)力。
僅僅做了兩年多的電商業(yè)務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)迅速成為網(wǎng)易的又一大核心業(yè)務(wù)。近年來(lái)網(wǎng)易業(yè)績(jī)大漲,也得益于此。2015年1月,網(wǎng)易推出跨境電商平臺(tái)“考拉海購(gòu)”,目前考拉海購(gòu)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口銷售額的第一名。而2016年,國(guó)內(nèi)首個(gè)ODM(Original Design Manufacturer,原始設(shè)計(jì)制造商) 模式的電商品牌“網(wǎng)易嚴(yán)選”,成為了整個(gè)電商行業(yè)最大的黑馬。截至去年9月30日,網(wǎng)易嚴(yán)選上線5個(gè)月收獲注冊(cè)用戶3000萬(wàn),月均流水6000萬(wàn)元。丁磊稱嚴(yán)選寄托了網(wǎng)易的巨大理想,要讓“好的生活,沒(méi)那么貴”。
此外,網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易云音樂(lè)、有道云筆記、網(wǎng)易公開(kāi)課……都是排名行業(yè)居前、口碑極好的產(chǎn)品。當(dāng)然,還有“可能是全世界最美味的、最好吃的”味央“丁家豬”,今年將會(huì)有2萬(wàn)頭出欄。
如今的網(wǎng)易,已經(jīng)把一起出道的“門戶三劍客”中的另外兩家新浪和搜狐甩開(kāi)了一個(gè)量級(jí),市值已經(jīng)是兩者之和的4倍還多。
耐心堅(jiān)持“工匠精神”
1997年,辭掉寧波電信局工作、離開(kāi)體制內(nèi)的浙江青年丁磊,在廣州淘金路一間8平方米的房間里,創(chuàng)辦了一家“讓上網(wǎng)變得容易”的公司——網(wǎng)易。2000年6月30日,網(wǎng)易在美國(guó)上市。2003年,年僅32歲的丁磊成為中國(guó)內(nèi)地首富,并且在2004年繼續(xù)蟬聯(lián)。丁磊也是第一個(gè)出身互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)內(nèi)地首富。
成功者的“秘籍”總是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的,但丁磊的“秘籍”卻聽(tīng)起來(lái)太不高深。丁磊曾表示,互聯(lián)網(wǎng)信奉“快”,但也要尊重“匠心”,網(wǎng)易的“秘籍”就是兩個(gè)詞:創(chuàng)新和匠心。 “雖然這兩件事大家都知道,但是知易行難。網(wǎng)易很少提‘戰(zhàn)略’‘布局’這種詞匯,但外界仍然可以看到我們有一個(gè)大方向——做創(chuàng)新和匠心的產(chǎn)品,做符合用戶需求的產(chǎn)品?!倍±谡f(shuō)。
打磨一款游戲用10年,養(yǎng)豬7年才上市……在一堆信仰“唯快不破”的互聯(lián)網(wǎng)公司中,丁磊那種“有點(diǎn)兒任性的慢”有時(shí)候會(huì)讓人有些擔(dān)憂和抓狂。打造有匠心的產(chǎn)品需要耐心,網(wǎng)易可能是一家最保守但也最有耐性的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。網(wǎng)易很少追求先發(fā)制人,反而總是姍姍來(lái)遲、伺機(jī)而動(dòng),但總能在先烈們已經(jīng)尸橫遍野的戰(zhàn)場(chǎng)上成為最后的幸存者。
比如網(wǎng)易在進(jìn)入游戲領(lǐng)域的時(shí)候,各大游戲公司都在爭(zhēng)奪國(guó)外熱門游戲的中國(guó)代理權(quán),價(jià)格自然也水漲船高。而網(wǎng)易則下定決心大力度做自主研發(fā)。目前,網(wǎng)易游戲無(wú)疑有著業(yè)內(nèi)第一的自主創(chuàng)新能力,幾乎所有網(wǎng)易的熱門游戲都是自研的,因此利潤(rùn)率更高,收入也更穩(wěn)定。
“有人說(shuō)《倩女幽魂》成功是因?yàn)榫W(wǎng)易押對(duì)了寶,我們沒(méi)有押寶,你知道《倩女幽魂》做了多久嗎?10年!十年磨一劍,10年團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有離開(kāi)過(guò),你說(shuō)是不是工匠精神?! ”丁磊說(shuō)。
不僅游戲,“丁家豬”也是用了整整7年時(shí)間,才終于可以擺上餐桌。網(wǎng)易味央的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,今年丁家豬會(huì)有2萬(wàn)頭出欄。在丁磊的描述中,網(wǎng)易用最低的成本做了一個(gè)“全世界最好養(yǎng)豬場(chǎng)”,它沒(méi)有污染,管理人員只有6個(gè)人,但可以管理2萬(wàn)頭豬,每個(gè)豬身上都帶有傳感器,飼料也是自己做的……
丁磊雖然謹(jǐn)慎,對(duì)燒錢非??酥疲撏度氲膮s決不手軟。丁磊曾透露,在VR和AR領(lǐng)域,網(wǎng)易比任何對(duì)手起步都早,投入資金也是最多的,也會(huì)是網(wǎng)易的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。
楊元慶發(fā)微博“宣傳”味央“丁家豬”
“畫(huà)風(fēng)清奇”的段子手丁磊
比起馬云、馬化騰、李彥宏,丁磊可能是心最寬的一個(gè)。他雖然不在江湖,但江湖一直有他的傳說(shuō),或者更準(zhǔn)確地說(shuō),是段子。雖然沒(méi)有幾篇像樣的商業(yè)人物報(bào)道,但是網(wǎng)絡(luò)上倒是不少類似“我笑得抑郁癥都痊愈了”標(biāo)題的丁磊段子合集。在知乎和論壇上,丁磊的形象并不是一個(gè)富豪或者互聯(lián)網(wǎng)大佬,而是一個(gè)“畫(huà)風(fēng)清奇”的段子手、一個(gè)在西湖邊養(yǎng)豬的文藝青年、一個(gè)真實(shí)而“好玩”的人。
雖然年紀(jì)輕輕就兩度成為中國(guó)內(nèi)地首富,但丁磊經(jīng)常自嘲是“農(nóng)民企業(yè)家”,他將網(wǎng)易云音樂(lè)賬號(hào)ID改成“網(wǎng)易UFO丁磊”,甚至還有人親眼看到他從一輛“三蹦子”上跳下來(lái),然后樂(lè)樂(lè)呵呵、大搖大擺地穿梭在三里屯街頭,沒(méi)有司機(jī)保鏢助理……
丁磊曾說(shuō),自己快樂(lè)的原因就是“平常心,不焦慮”。
“投資女王”徐新曾回憶說(shuō),當(dāng)時(shí)網(wǎng)易的公司處境已經(jīng)艱難到連徐新都睡不著覺(jué),有一次開(kāi)了5個(gè)小時(shí)的董事會(huì),全是在說(shuō)壞消息,但是丁磊卻在會(huì)議結(jié)束后沒(méi)心沒(méi)肺地說(shuō):“今天我生日啊。”然后晚上還蹭了徐新一頓飯。
丁磊的大量段子其實(shí)都是網(wǎng)易員工自黑老板的,將他加入豪華表情包,為他定制神曲,或者干脆將其打造成鬼畜明星。
在去年的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間,丁磊做東擺開(kāi)流水席宴請(qǐng)多位互聯(lián)網(wǎng)大佬品嘗他的“丁家豬”。曹國(guó)偉、余承東、雷軍(微博)、周鴻祎(微博)、張朝陽(yáng)、楊元慶等紛紛到場(chǎng)。據(jù)說(shuō)席間諸大佬一直在熱烈討論手機(jī),丁磊于是大喊:“誰(shuí)也別說(shuō)手機(jī)了,來(lái)烏鎮(zhèn)就是要放松一下嘛,快點(diǎn)兒吃豬肉?!?/span>
他帶領(lǐng)一家互聯(lián)網(wǎng)公司“熬”過(guò)了20年、他把公司做到400億美元市值、他是福布斯十大中國(guó)內(nèi)地富豪、他可以時(shí)刻開(kāi)懷大笑……丁磊最讓人欽佩之處,眾說(shuō)紛紜。