場(chǎng)景消費(fèi)成趨勢(shì) 聯(lián)璧正打造場(chǎng)景型生態(tài)

中國(guó)新聞網(wǎng)
佚名
    中新網(wǎng)3月30日電  23歲的貝妮是一個(gè)“剁手黨”,平日喜歡在各個(gè)電商應(yīng)用里購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的東西。今年開(kāi)始,貝妮的網(wǎng)購(gòu)方式發(fā)生了很大的變化,她現(xiàn)在喜歡看網(wǎng)紅的購(gòu)物直播和使用心得,然后根據(jù)直播里...
    中新網(wǎng)3月30日電  23歲的貝妮是一個(gè)“剁手黨”,平日喜歡在各個(gè)電商應(yīng)用里購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的東西。今年開(kāi)始,貝妮的網(wǎng)購(gòu)方式發(fā)生了很大的變化,她現(xiàn)在喜歡看網(wǎng)紅的購(gòu)物直播和使用心得,然后根據(jù)直播里的推薦來(lái)挑選商品。

    貝妮所使用的網(wǎng)紅直播購(gòu)物是當(dāng)下電商進(jìn)軍“場(chǎng)景消費(fèi)”的眾多方式之一。

    所謂“場(chǎng)景消費(fèi)”并非一個(gè)新詞,早在20世紀(jì)90年代,就有人提出場(chǎng)景消費(fèi)的概念。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),場(chǎng)景消費(fèi)是人們通過(guò)看、聽(tīng)與自己想象中的場(chǎng)景相吻合,滿足自己感受整個(gè)場(chǎng)景氛圍的心理需求,從而引發(fā)的消費(fèi)行為。在這種消費(fèi)中,物品的功能、人對(duì)物品功能的印象和情感等都可以成為消費(fèi)對(duì)象。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電商依靠流量紅利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,未來(lái)場(chǎng)景化的體驗(yàn)式消費(fèi)為主將成為新的趨勢(shì)。

    目前在“場(chǎng)景消費(fèi)”領(lǐng)域走的較為前列的是一家新興的互聯(lián)網(wǎng)公司——聯(lián)璧科技。業(yè)內(nèi)人士透露,聯(lián)璧科技最早在2012年時(shí)就在重慶開(kāi)始了線下產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)探索之路,并進(jìn)而向場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領(lǐng)域發(fā)展。

(聯(lián)璧大樓奠基,開(kāi)啟場(chǎng)景元年序幕)

    聯(lián)璧科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,目前主流企業(yè)打造場(chǎng)景式消費(fèi)的方式主要是體驗(yàn)式消費(fèi),其力圖為用戶還原真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景,體驗(yàn)產(chǎn)品性能,比如宜家和小米,在這種方式里,場(chǎng)景只是銷(xiāo)售產(chǎn)品的一種手段。而聯(lián)璧科技的場(chǎng)景消費(fèi)是打造一個(gè)生態(tài),是多元復(fù)合的。“我們既有產(chǎn)品,也有環(huán)境、還有服務(wù)、物聯(lián)這些附加值元素,聯(lián)璧的場(chǎng)景,不為銷(xiāo)售產(chǎn)品,而是打包銷(xiāo)售場(chǎng)景,場(chǎng)景與場(chǎng)景各不相同,要看用戶端有什么樣的個(gè)性需求?!痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

    該負(fù)責(zé)人向記者介紹,聯(lián)璧的產(chǎn)品包括應(yīng)用層和服務(wù)層,應(yīng)用層完成場(chǎng)景搭建,提供場(chǎng)景的物理空間、產(chǎn)品、服務(wù)、物聯(lián)四大要素,而服務(wù)層依托場(chǎng)景所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)流、現(xiàn)金流、粉絲流實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的價(jià)值變現(xiàn)。

    目前,聯(lián)璧的應(yīng)用層產(chǎn)品有習(xí)之老板娘、習(xí)之鈴鐺和智仟匯三個(gè)APP,其中,習(xí)之老板娘依托產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、商圈跨界和大數(shù)據(jù)SAAS應(yīng)用幫助線下傳統(tǒng)店鋪實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景式售賣(mài);習(xí)之鈴鐺發(fā)揮線下閑置服務(wù)的商業(yè)價(jià)值,幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景式消費(fèi),以解決消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)為訴求,讓人們回歸到線下的情感生活;而智仟匯則是依托場(chǎng)景物聯(lián)服務(wù)、場(chǎng)景內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)以及大數(shù)據(jù)SAAS應(yīng)用服務(wù),幫助廠家和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備的場(chǎng)景式售賣(mài)和場(chǎng)景式應(yīng)用。

    最終,在應(yīng)用層產(chǎn)品中積累的數(shù)據(jù)流、現(xiàn)金流、粉絲流,聯(lián)璧科技通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、金融服務(wù)和流量增值服務(wù)來(lái)將其變現(xiàn)。通過(guò)應(yīng)用層和服務(wù)層的產(chǎn)品服務(wù),聯(lián)璧提出了線上線下整體的解決方案,建立起了以自身為主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)首個(gè)“+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”場(chǎng)景型生態(tài)。

    記者獲悉,2016年5月,聯(lián)璧科技獲得了B輪融資,并依托自己打造的“邊玩邊享受的零元購(gòu)”以及大型一年四季的【場(chǎng)景日】活動(dòng)IP,將于2017年把聯(lián)璧場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)推向全國(guó)。

    此外,聯(lián)璧還積極投身行業(yè)布局。早在2016年4月,聯(lián)璧董事會(huì)決定投入1.2億,在上海松江成立國(guó)內(nèi)首個(gè) “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)型生態(tài)的SAAS應(yīng)用孵化園。孵化園總面積接近12000平方米,地上9層,地下2層,屬于半封閉式的“互聯(lián)網(wǎng)+”孵化園。孵化園孵化的內(nèi)容涵蓋大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、物聯(lián)網(wǎng)、電商等8個(gè)板塊,孵化的形式采用半封閉化。聯(lián)璧將全程介入從創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)到市場(chǎng)驗(yàn)證的整個(gè)過(guò)程,逐步形成聯(lián)璧“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)型生態(tài)的半封閉式產(chǎn)業(yè)鏈。

    聯(lián)璧CEO儂錦表示,該孵化園將改變傳統(tǒng)的企業(yè)孵化模式,創(chuàng)造一個(gè)讓創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)“0成本”產(chǎn)品輸出和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)輸出,從而提高創(chuàng)業(yè)的成功率。提供從貸款到投融資的多維度金服,提升和助推企業(yè)的生命力和市場(chǎng)占有率。未來(lái)三年時(shí)間內(nèi),聯(lián)璧會(huì)逐步將此模式復(fù)制到全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”資源及高校資源比較集中的區(qū)域。三年規(guī)劃中,聯(lián)璧還將在全國(guó)建立7個(gè) “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)型生態(tài)孵化園。
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