近日，移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌發(fā)布了7.6版本，同時(shí)正式公布了全新彩色品牌標(biāo)識(shí)，并將原有短視頻功能“時(shí)刻”及動(dòng)態(tài)視頻整合，入口提升到“附近”主幀位置。陌陌方面表示，新的品牌LOGO代表著陌陌將通過視頻與社交功能的結(jié)合，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容及社交體驗(yàn)。同時(shí)也標(biāo)志著陌陌正式從單純的基于地理位置的社交平臺(tái)，正式升級(jí)為泛社交泛娛樂平臺(tái)。
陌陌新LOGO是基于原LOGO的升級(jí)， 延續(xù)了原有LOGO的定位標(biāo)識(shí)、對(duì)話氣泡、眼睛的元素，將定位標(biāo)識(shí)做了傾斜45°處理，使得對(duì)話氣泡與定位標(biāo)識(shí)合并成了一個(gè)完整簡(jiǎn)潔的形象。代表著陌陌作為一家移動(dòng)社交平臺(tái)，將更好地為用戶提供社交服務(wù)，連接原本該連接的人。
新LOGO最大的創(chuàng)新在于色彩升級(jí)，大膽啟用了紅黃藍(lán)三原色，從冷色到暖色過渡，寓意是通過陌陌的連接，從陌生走向熟悉。眼睛圖案的使用，代表著陌陌用戶對(duì)這個(gè)世界的好奇與探索。多重色彩的設(shè)計(jì)，象征著產(chǎn)品視頻化，能夠幫助用戶更好的分享、記錄多姿多彩的生活，享受更多基于視頻的娛樂內(nèi)容。新LOGO右下角的缺口設(shè)計(jì)，則表明了陌陌的態(tài)度，作為一個(gè)開放式社交平臺(tái)，未來將帶給用戶更多的想象空間。
伴隨著品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)，陌陌也同步發(fā)布了7.6版本。最大改變?cè)谟趯⒃械膭?dòng)態(tài)視頻與短視頻功能“時(shí)刻”融合成了新的“視頻”功能，并將入口提升到產(chǎn)品主幀“附近”的首頁，足見視頻功能對(duì)于陌陌的重要性。全新發(fā)布的“視頻”功能，也被視為陌陌積極推動(dòng)整體平臺(tái)視頻化的重要一步。視頻形式為陌陌的開放式社交平臺(tái)創(chuàng)造了更真實(shí)、直觀、還原度高、信息量更豐富的場(chǎng)景，一方面優(yōu)質(zhì)視頻類內(nèi)容可供平臺(tái)內(nèi)用戶娛樂消費(fèi)，另一方面視頻創(chuàng)造了全新的互動(dòng)場(chǎng)景，用戶可基于表現(xiàn)力更強(qiáng)的視頻內(nèi)容彼此結(jié)識(shí)，建立更為可靠的社交關(guān)系。
經(jīng)過五年多的發(fā)展，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷拓寬用戶核心使用場(chǎng)景，陌陌從單純的LBS功能出發(fā)，幫助人們發(fā)現(xiàn)和結(jié)識(shí)新朋友，到如今的借助視頻技術(shù)升級(jí)，引入新的社交和娛樂場(chǎng)景，陌陌正逐步成為一個(gè)更大、更穩(wěn)定的泛社交泛娛樂平臺(tái)。這次陌陌將原有偏工具屬性的科技藍(lán)LOGO升級(jí)成了線條更為簡(jiǎn)潔的多彩LOGO，是這一思路的具體體現(xiàn)。
“視頻社交，就在陌陌”，這是陌陌最新提出的品牌主張，通過兩年多在視頻化方面的探索，視頻與社交產(chǎn)生了很好的協(xié)同效應(yīng)。陌陌原有的基于地理位置的平臺(tái)屬性為用戶快速搭建了一座彼此連接的廣場(chǎng)，而視頻化的使用場(chǎng)景為用戶提供了豐富的娛樂化內(nèi)容，二者的結(jié)合大大提升了社交效率。
據(jù)陌陌財(cái)報(bào)最新數(shù)據(jù)，陌陌2016年Q4日活用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過10%，平臺(tái)關(guān)系達(dá)成量同比增長(zhǎng)48%，月活用戶達(dá)到8110萬創(chuàng)下了歷史新高。而陌陌平臺(tái)內(nèi)用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的接受度也在逐步提升，2016年Q4陌陌短視頻日均觀看次數(shù)翻了8番，直播用戶占日活用戶的比例達(dá)到23%。通過引入視頻場(chǎng)景，陌陌為用戶搭建了基于動(dòng)態(tài)信息的實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，并收到了用戶良好的反饋，從而使得社交平臺(tái)更加趨于穩(wěn)定，用戶粘性更強(qiáng)。
當(dāng)網(wǎng)速和設(shè)備不再是障礙，用戶對(duì)于視頻類內(nèi)容分享和消費(fèi)的需求逐步在不斷增加。據(jù)CNNIC第39次《全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，在總網(wǎng)民中占比達(dá)95.1%。其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模為接近5億，同比增長(zhǎng)23.4%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模更達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。種種跡象均表明，視頻與社交的結(jié)合可有效幫助人們放下自我認(rèn)知的壓力，卸掉偽裝，更好地展示自我。
從2011年8月首次亮相至今，陌陌已走過近六個(gè)年頭。從最初的基于LBS幫助用戶快速結(jié)識(shí)新朋友，到今天的基于視頻的泛社交泛娛樂平臺(tái)。從陌生到熟悉，從個(gè)體到群體，始終是陌陌不變的前進(jìn)方向。
在當(dāng)下中國(guó)的城市化浪潮中，越來越多的年輕人渴望被了解、被發(fā)現(xiàn)、被認(rèn)同。陌陌也希望通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，幫助更多的年輕人了解彼此，展示自我。全新升級(jí)品牌形象的陌陌，正變得更加開放，更加具有流動(dòng)性，在乎每個(gè)用戶的社交感受，幫助用戶記錄并連接每一個(gè)精彩的瞬間。
