近年來，網(wǎng)絡(luò)電影市場處于井噴階段，各路的營銷公司也蜂擁而上。在不斷改革的放映體制內(nèi)，“大營銷”推廣電影概念的出現(xiàn)，使得大家意識到網(wǎng)絡(luò)電影營銷策略成為了整個電影點擊量成敗的關(guān)鍵因素。
在這種大環(huán)境下，電影營銷的渠道更趨向多元化，各種模式花樣繁多、眼花繚亂。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，網(wǎng)民成為電影營銷鏈的重要一環(huán)，怎樣在娛樂時代中調(diào)動他們的積極性，將被動接受的信息源變?yōu)橹鲃觽鞑サ膮⑴c者，并將電影宣傳滲透到生活的各個領(lǐng)域，成為了很多電影營銷公司的主要追求。
而我們今天的主角，茄子懸賞APP就是將電影營銷資源、互動模式完美的整合在一起，并利用社交媒體的傳播屬性作為主要陣地，進(jìn)行擴(kuò)散傳播。茄子懸賞是目前市場上唯一一家以懸賞為主題的泛娛樂移動平臺，從打賞、應(yīng)賞、交互閱讀、交流圖片化、到彈幕評論、漫畫聊天涉及了多個領(lǐng)域，成為“面對年輕人的新媒體平臺”。
本次采訪的主題，我們將針對影視行業(yè)的營銷方式，探討在互聯(lián)網(wǎng)+碎片化時代下，影視工作者怎樣在零投入的條件下，實現(xiàn)電影營銷效果的最大化？
1當(dāng)時做茄子懸賞app的初衷是什么？
從2014年開始，茄子懸賞最想解決的是商戶的廣告信息問題，讓廣告主和用戶之間的溝通更加便利。后期在積累中我們發(fā)現(xiàn)對于用戶來說，互動性更加重要。
涂鴉、拍照、四格漫畫這些新概念元素的加入，形成了這種媒體屬性和社交屬性，然后就開始擴(kuò)大市場，從今天這種快餐文化的發(fā)展軌跡來看，茄子懸賞會讓廣告市場變得更便捷。
2進(jìn)入快餐文化階段，精準(zhǔn)的細(xì)分用戶群體主要分布在哪里？
忠誠用戶分布在三四線城市居多，其中幾大重要群體：媽媽群體，學(xué)生黨、工廠工人群體等。他們平時工作、上學(xué)時間相對集中，在休閑時間通過娛樂的形式進(jìn)行減壓和互動。
對于80-00后的年輕群體用戶來說，賞金可能只是一種空閑時間吸引用戶參與活動的手段，在親身體驗的過程中會被其中的社交、娛樂功能所感染。
3目前茄子擁有的活躍用戶多少，平均在線用戶數(shù)大概是多少？
超過300萬日活躍用戶的茄子懸賞，對很多品牌來說都擁有巨大的誘惑力，而趣味懸賞這種能積極調(diào)動用戶“玩”起來的軟性營銷方式，也是許多大品牌努力尋找的。
一邊在懸賞中推廣了自己的新產(chǎn)品和品牌，一方面有趣味性話題和互動性較高活動的加入又極大地提升了用戶黏稠度。
4影視類內(nèi)容是怎么合作的，通過什么樣的方式來提高品牌曝光量？
1.即將上線電影的物料，通過朋友圈、QQ空間、一些自媒體等形式傳播，參與電影互動然后領(lǐng)取賞金。
2.專題推廣打賞：譬如新上線的電影專題，對于用戶來說在新開的版塊專題獲得別人打賞的幾率還是比較快、比較高的。后續(xù)要對參加專題的用戶進(jìn)行維護(hù)，上傳影片相關(guān)的劇照、演員照片或是slogan等發(fā)起話題性懸賞。這樣就能形成一個社交循環(huán)，從產(chǎn)品到用戶到市場，完美整合在一起。
3.專題抽獎：用戶領(lǐng)取任務(wù)后，通過曬票根或現(xiàn)場照片、截圖等進(jìn)行應(yīng)賞。而且這些專題的抽獎、活動還能通過微信、微博等形式激發(fā)用戶的二次傳播分享行為，營銷效果較為精準(zhǔn)。
5茄子懸賞從用戶角度、平臺的方向性來說未來的發(fā)展是如何規(guī)劃的？
目前茄子的新增用戶正在逐漸向一二線城市傾斜，平臺也會更多的和國內(nèi)外一些大的廣告主聯(lián)想、可口可樂、統(tǒng)一等進(jìn)行合作。
在主題方面我們還會推出更多緊跟熱點的形式、增強(qiáng)站內(nèi)互動和娛樂話題內(nèi)容。后期預(yù)計會上線新版的APP，對視頻、音頻進(jìn)行整合優(yōu)化，呈現(xiàn)給用戶和廣告主有趣、簡潔的樣式。
截止到2016年7月，中國移動電話用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了13.04億戶。在互聯(lián)網(wǎng)+碎片化+的市場下能夠?qū)V告主需求和用戶社交需求完美整合在一起的茄子懸賞已經(jīng)成為時下年輕用戶的聚集高地。在擁有龐大移動終端用戶量的今天，通過低成本的移動營銷來增加電影曝光度的茄子擁有著不可估量的市場潛力和傳播力。
