在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在流量變現(xiàn)方面，移動(dòng)營(yíng)銷將會(huì)是這個(gè)時(shí)代的主要模式。不僅如此，其還有巨大的商業(yè)空間有待我們?nèi)ド钔诩?xì)做。目前已經(jīng)有很多大數(shù)據(jù)都是通過(guò)移動(dòng)廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的。比如，規(guī)模不斷擴(kuò)大的用戶群，還有使用的時(shí)長(zhǎng)和頻率的增加，加上不斷劇增的流量等，也因此 大大地驅(qū)動(dòng)了移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
比起PC廣告，移動(dòng)廣告形式更多樣化，而廣告形式創(chuàng)新又促進(jìn)移動(dòng)營(yíng)銷走向成熟，使得廣告價(jià)格提升空間變得越來(lái)越大。如果想要細(xì)分移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，就可以按參與主體來(lái)分。
移動(dòng)媒體。對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，它們的原動(dòng)力來(lái)自廣告主，而驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的 核心是服務(wù)商，它們的受眾接觸點(diǎn)以及載體就是移動(dòng)媒體。
廣告投放效率因程序化購(gòu)買而獲得極大的提升，而程序化購(gòu)買也是未來(lái)數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)。就移動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，將會(huì)因?yàn)樗臓I(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷更新而逐漸完善，它的程序化購(gòu)買在將來(lái)的市場(chǎng)中占據(jù)主流地位。而這條產(chǎn)業(yè)鏈里的服務(wù)商有：ATD平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)、移動(dòng)廣告平臺(tái)、移動(dòng)DSP、移動(dòng)SSP、DMP等。廣告交易平臺(tái)對(duì)接DSP和SSP，這里是一個(gè)大規(guī)模交易的平臺(tái)。
長(zhǎng)尾移動(dòng)媒體會(huì)依賴第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)。雖然說(shuō)移動(dòng)媒體總量很大，但是優(yōu)質(zhì)媒體卻很少，而且具有分散化、多樣化的特點(diǎn)。就好比移動(dòng)端大APP和超級(jí)APP，它們也將因此借助自身海量的流量，還有黏性度趨高的用戶群，從而讓自己成為最為罕有的，也是最優(yōu)質(zhì)的媒體資源，而這也讓它們更容易在廣告費(fèi)分成上得到更高的比例，從而讓自己站上移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的頂峰地位。接下來(lái)，隨著4G時(shí)代的崛起，將會(huì)挑起一場(chǎng)大爆發(fā)，那就是移動(dòng)廣告，其中最令人矚目的趨勢(shì)，就是會(huì)把多屏互動(dòng)和全媒體互動(dòng)相結(jié)合。
移動(dòng)端的廣告聯(lián)盟、廣告網(wǎng)絡(luò)也就是移動(dòng)廣告平臺(tái)，連接著媒體和廣告主。而它作為供給方對(duì)接廣告主和DSP，同時(shí)也作為需求方對(duì)接廣告交易平臺(tái)以及媒體，其大多演變成DSPan，也就是DSP+AdNetwork模式。同時(shí)，大型移動(dòng)媒體也正在積極布局移動(dòng)廣告平臺(tái)。
行業(yè)廣告主、品牌廣告主以及本地廣告主等，組成了移動(dòng)營(yíng)銷廣告主。移動(dòng)營(yíng)銷最早的使用者是行業(yè)廣告主，也是目前主要的廣告主，而移動(dòng)營(yíng)銷投放的主力將會(huì)是品牌廣告主、本地廣告主。
移動(dòng)廣告的發(fā)展還需要繼續(xù)用力，因?yàn)樗€沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的水平，而未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷會(huì)和大數(shù)據(jù)、O2O、多屏互動(dòng)等技術(shù)結(jié)合，前景將會(huì)更加廣闊。
屆時(shí)品牌廣告主和本地廣告主，也將會(huì)成為移動(dòng)端廣告投放主力。在廣告主方面早期移動(dòng)廣告的認(rèn)可度低，移動(dòng)廣告主的主要 來(lái)源是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用軟件以及移動(dòng)游戲。不過(guò)，自從這幾年移動(dòng)廣告逐漸被品牌廣告主認(rèn)可，他們的投放需求也不斷上漲。再有，隨著本地生活服務(wù)的快速發(fā)展，如餐飲、娛樂(lè)等。
所以說(shuō)，營(yíng)銷行業(yè)將來(lái)會(huì)在這次剛剛爆發(fā)的移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)下，獲得更大的發(fā)展空間。
向移動(dòng)廣告平臺(tái)擴(kuò)展的會(huì)有很多大型的移動(dòng)媒體：因?yàn)榇笮兔襟w都希望將自身龐大的流量變成現(xiàn)金流，如果這個(gè)時(shí)候外部平臺(tái)的變現(xiàn)成本變得比較高，那么自建平臺(tái)將會(huì)成為他們變現(xiàn)的辦法
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里，A股的第一波資本化浪潮曾經(jīng)是由移動(dòng)游戲掀起的，而移動(dòng)營(yíng)銷將會(huì)掀起第二波。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2002年到2014年，針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷公司的投資以及并購(gòu)的已經(jīng)超過(guò)70起，累計(jì)投資額超過(guò)80億元。投入金額就有20億元那么多，其中包括明家科技收購(gòu)金源互動(dòng)、參股云時(shí)空+掌眾信息等。因此，營(yíng)銷行業(yè)的將來(lái)都會(huì)在這次剛剛爆發(fā)的移動(dòng)營(yíng)銷的領(lǐng)導(dǎo)下，獲得更大的發(fā)展空間。這都是因?yàn)樗奈磥?lái)還存在著一個(gè)巨大的增長(zhǎng)空間。那是由移動(dòng)廣告所造成的。
而移動(dòng)廣告價(jià)格也將會(huì)進(jìn)一步提升：雖然廣告主在不斷涌入，但移動(dòng)媒體的數(shù)量是有限的，因此會(huì)讓流量變得有點(diǎn)稀缺，這就會(huì)在一定程度上致使廣告主在競(jìng)爭(zhēng)流量方面漸漸變得激烈，屆時(shí)移動(dòng)廣告價(jià)格會(huì)不斷提升。
由于全媒體融合是重要趨勢(shì)，因此，多屏互動(dòng)也將提升廣告價(jià)值。屆時(shí)可以在不同時(shí)間利用不同終端，以及不同的廣告物料和廣告形式，讓同一廣告因此能獲得多體驗(yàn)、多方位的展示，從而提升品牌認(rèn)知度，加強(qiáng)品牌記憶，在轉(zhuǎn)化廣告效果方面得到融合和互補(bǔ)。
