日前，QuestMobile發(fā)布了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017秋季大報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），報(bào)告從中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民行為分析、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)盤點(diǎn)、細(xì)分行業(yè)分析等緯度對2017年第三季度國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)行了全景式分析，繼上季度首提生態(tài)流量之后，“報(bào)告”再次指出，“移動(dòng)端生態(tài)流量用戶體系搭建勢在必行”。作為QM報(bào)告榜首的?？停謾C(jī)直播APP一直播憑借母公司一下科技在生態(tài)流量布局方面的優(yōu)勢，月度用戶規(guī)模突破7600萬，成為行業(yè)標(biāo)桿。
報(bào)告顯示，“2017年Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，從2017年1月的10.27億到9月的10.64億，增長非常緩慢；從同比增長率來看也呈逐月遞減的趨勢”，再次驗(yàn)證人口紅利消耗殆盡，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長面臨巨大的考驗(yàn)。然而，即使在這樣的現(xiàn)狀下，一直播在Q3的月度用戶規(guī)模表現(xiàn)依然十分搶眼，在8月份達(dá)到7600萬。究其原因，與報(bào)告中多次提到的“生態(tài)流量”不無關(guān)系。
報(bào)告認(rèn)為，“移動(dòng)端生態(tài)流量用戶體系搭建勢在必行”，梳理了生態(tài)流量的兩大未來趨勢。其一，“超級APP加強(qiáng)應(yīng)用內(nèi)功能，跨界搶奪垂直領(lǐng)域用戶”，手機(jī)淘寶在直播購物上重點(diǎn)發(fā)力，騰訊也在QQ內(nèi)開設(shè)直播功能，在下半場的直播賽道，巨頭們的攪局不僅加劇了競爭的燦烈程度，也恰恰反證了移動(dòng)直播的“蛋糕”體量依然龐大。其二，“各APP生態(tài)流量體系搭建成效顯著”，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從增量市場轉(zhuǎn)為存量市場的競爭，全網(wǎng)流量經(jīng)營已逐漸成為共識，單打獨(dú)斗的英雄主義已經(jīng)不足以應(yīng)對抱團(tuán)取暖的矩陣玩法。
作為移動(dòng)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，一下科技很早就開始了移動(dòng)視頻生態(tài)矩陣的布局，旗下?lián)碛?ldquo;一直播”、“秒拍”、“小咖秀”等多款移動(dòng)視頻產(chǎn)品，分別滿足了用戶觀看、創(chuàng)作、溝通的需求，再加上與新浪微博的獨(dú)家排他性合作，形成了“N+1”的移動(dòng)視頻生態(tài)聯(lián)合體，在吸納全網(wǎng)流量方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
此次發(fā)布的報(bào)告中，一下科技的兩款旗艦產(chǎn)品一直播、秒拍分別作為行業(yè)代表均高頻“出鏡”。QuestMobilePlus生態(tài)流量審計(jì)的結(jié)果顯示，秒拍的生態(tài)月總用戶量在7月8月暑期高峰時(shí)超過3億；同時(shí)一直播生態(tài)總用戶量8月暑期高峰時(shí)也達(dá)7626萬。
除了生態(tài)流量這一未來趨勢，報(bào)告還“看到”了直播下半場的另一項(xiàng)重要變化，“雖已過了爆發(fā)的時(shí)期，但用戶規(guī)模依舊可觀，且直播的盈利模式清晰，用戶打賞的習(xí)慣已養(yǎng)成，付費(fèi)意愿和能力較強(qiáng)。”流量變現(xiàn)是所有直播平臺共同面對的問題，作為行業(yè)翹楚，一直播在探索中拓展出包括直播打賞、直播電商、知識付費(fèi)、定制化營銷方案等在內(nèi)多個(gè)變現(xiàn)途徑。
值得一提的是，在今年8月份，另一家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的二季度直播報(bào)告中， 一直播就以32.7%的移動(dòng)全網(wǎng)滲透率排名榜首，這也是繼易觀《中國移動(dòng)直播行業(yè)年度綜合分析2017》和一季度報(bào)告后，一直播三度蟬聯(lián)移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率第一名。（易巖）
