據(jù)中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國農(nóng)村電商市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》，2017年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到6.256億元，未來5年（2017-2021）年均復(fù)合增長率約為38.87%，2021年市場規(guī)模將達(dá)到23.266億元。跨境電商模式下的農(nóng)產(chǎn)品出口有著天然的優(yōu)勢，我國跨境電商的快速發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品出口的積極增長。中國農(nóng)村電商正全力開拓全球大市場。
借網(wǎng)跨境機(jī)遇
中國茶歷來在國際舞臺(tái)上享有盛譽(yù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國內(nèi)地茶葉出口總量32.9萬噸，占總產(chǎn)量的13.5%，同比增長1.2%；出口金額14.8億美元，同比增長7.5%。
傳統(tǒng)茶葉外貿(mào)主要通過線下方式進(jìn)行。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的逐步成熟，茶葉跨境電商出口商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生，其優(yōu)勢在于直接針對消費(fèi)者，可以獲得第一手國際市場需求信息、買家習(xí)慣等大數(shù)據(jù)，同時(shí)減少貿(mào)易環(huán)節(jié)，降低成本。某跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯是中國茶葉在該平臺(tái)上的主要出口市場，近50%的支付金額來自俄羅斯。
“我的網(wǎng)店一個(gè)月大約有4萬元人民幣的營業(yè)額。”楊先生在網(wǎng)上賣安溪鐵觀音已經(jīng)一年多了。他的客戶主要分布在俄羅斯、烏克蘭、美國、巴西等國家。這些國家電子商務(wù)發(fā)展普遍比較快，人們熱衷于跨國網(wǎng)購“淘便宜”。在安溪，像楊先生這樣的跨境電商商家有很多，并且愈來愈多的企業(yè)和個(gè)體希望通過這個(gè)渠道在海外“施展拳腳”。
杭州檢驗(yàn)檢疫局轄區(qū)通過幫助企業(yè)利用電商平臺(tái)展示商品，推出跨境電商信用保障合同等政策來推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。目前，已有近20家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)開展跨境電商B2B（企業(yè)對企業(yè)）業(yè)務(wù)。2016年1-7月，該轄區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口B2B業(yè)務(wù)共計(jì)167批次，貨值達(dá)227.2萬美元。
電商打通全球
隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村和城市的雙向“貿(mào)易”逐漸被打通。
一方面，農(nóng)村通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使得農(nóng)產(chǎn)品直接面向城市消費(fèi)者，精簡供應(yīng)鏈提升農(nóng)民收入。目前，各大電商紛紛上線了具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品虛擬場館，一定程度上解決了農(nóng)特產(chǎn)品出路問題。另一方面，村民們開始接觸到多樣化的商品，享受和城里人一樣的購物體驗(yàn)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來兩三年，農(nóng)村網(wǎng)購將繼續(xù)保持快速增長勢頭，移動(dòng)網(wǎng)購成為新常態(tài)。
電商成為農(nóng)民創(chuàng)富增收的新途徑。在阿里巴巴發(fā)布的《2016年中國淘寶村名單》中，浙江省共有506個(gè)“淘寶村”和51個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”入圍。統(tǒng)計(jì)顯示，浙江省“淘寶村”銷售總額超過310億元，村均銷售額6000萬元，電商村直接帶動(dòng)就業(yè)20萬人，平均年齡約27歲，活躍網(wǎng)店總數(shù)突破5萬家。《農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展研究報(bào)告2016》顯示，在家庭特征類似條件下，與無網(wǎng)商村莊家庭比較，網(wǎng)商平均提高農(nóng)村家庭年收入2.05萬元。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2017年6月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.7%，規(guī)模為2.01億。最新的預(yù)測報(bào)告認(rèn)為，2018年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)2.4億。在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利告別“最優(yōu)市場”的大背景下，農(nóng)村變身成為互聯(lián)網(wǎng)新的增量市場。
路越走越寬闊
國家已經(jīng)確立了2020年全面消除極端貧困的戰(zhàn)略目標(biāo)，政府的種種利好政策讓看好農(nóng)村電商的各界人士吃下了“定心丸”。
各級政府高度重視電子商務(wù)發(fā)展，支持發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，并從農(nóng)產(chǎn)品、電商進(jìn)農(nóng)村示范、電商產(chǎn)業(yè)園等多方面強(qiáng)調(diào)推進(jìn)農(nóng)村電商，并首次提出鼓勵(lì)發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園。
今年年初，商務(wù)部表示，2017年要積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。國家郵政局、商務(wù)部等聯(lián)合推動(dòng)“快遞向西向下”工程，重點(diǎn)加強(qiáng)中西部、農(nóng)村地區(qū)快遞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。按照預(yù)設(shè)目標(biāo)，到2020年，基本實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)，村村通快遞”。
除了政策支持，在城市成本提升、家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)增多、返鄉(xiāng)政策鼓勵(lì)等正反兩方面因素作用下，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)持續(xù)增長。專家表示，電商創(chuàng)業(yè)、電商服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”等將成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者重要選擇。此外，京東、淘寶、蘇寧等電商紛紛布局農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入“加速跑”階段。
專家表示，我國目前各類涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超3萬家，未來5年中國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額在農(nóng)產(chǎn)品交易總額中的比重將達(dá)到5% ，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額的比重將占1% 。隨著跨境電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)將在中國每年1800億美元的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易中發(fā)揮越來越重要的作用。中國農(nóng)產(chǎn)品，正在以喜人的姿態(tài)，闊步挺進(jìn)國際市場。
