（原標(biāo)題：80后成線上主要消費(fèi)群體 電商巨頭瞄準(zhǔn)三四線城市）
據(jù)大數(shù)據(jù)顯示：在互聯(lián)網(wǎng)電商通路完全被覆蓋的一線、二線城市的時(shí)代下，三四線城市城市用戶正在快速增長(zhǎng)，用戶量已經(jīng)接近一二線城市，潛力突出，成為電商巨頭紛紛爭(zhēng)奪的“高地”，其中這群消費(fèi)群體中占據(jù)主導(dǎo)地位的是80后。電商巨頭們能否抓住這次契機(jī)，在這股大潮中脫穎而出？讓我們拭目以待。
據(jù)《2016中國(guó)電商消費(fèi)行為報(bào)告》內(nèi)容顯示，2016年，我國(guó)電子商務(wù)交易市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球第一，電子商務(wù)交易額超過(guò)20萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重超過(guò)10%。而在所有網(wǎng)購(gòu)用戶當(dāng)中，26-35歲年齡段占比最高，是線上銷(xiāo)售的主要購(gòu)買(mǎi)者。
消費(fèi)渠道“下沉” 三四線城市才是新關(guān)鍵
京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《2016中國(guó)電商消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，目前我國(guó)一線城市電商消費(fèi)已經(jīng)超越發(fā)達(dá)國(guó)家，二線城市消費(fèi)理念逐漸走向成熟，中西部地區(qū)的新興消費(fèi)階層也在不斷崛起。京東大數(shù)據(jù)顯示2016年下半年京東超市三四線城市用戶快速增長(zhǎng)，用戶量已經(jīng)接近一二線城市，發(fā)展?jié)摿ν癸@。
京東超市下沉渠道業(yè)務(wù)――“百城行”活動(dòng)于10月23日至29日在宜賓拉開(kāi)帷幕，值得注意的是，京東選擇在宜賓開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，源于京東大數(shù)據(jù)提供了精準(zhǔn)化的支撐。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，宜賓近一年京東超市的銷(xiāo)售數(shù)量達(dá)到上年同期的2.1倍，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)接近140%，宜賓消費(fèi)者偏愛(ài)食品、服飾、清潔等相關(guān)品類商品，藍(lán)月亮、三只松鼠（three squirrels）、美的（midea）、得力（deli）、良品鋪?zhàn)佣际且速e市民的最愛(ài)。
消費(fèi)者畫(huà)像上，宜賓消費(fèi)者以中年人群為主，26-35歲人群消費(fèi)占比達(dá)45%，36-45歲人群消費(fèi)占比達(dá)26%。同時(shí)，74%的人群對(duì)商品評(píng)價(jià)敏感，62%的人群對(duì)促銷(xiāo)較為敏感。“味道不錯(cuò)”、“比超市便宜”、“是正品”成為消費(fèi)者對(duì)于京東超市評(píng)價(jià)最多的關(guān)鍵詞。
在購(gòu)物時(shí)間上，宜賓消費(fèi)者喜歡在上午10點(diǎn)和晚上22點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)在一周當(dāng)中的消費(fèi)高峰出現(xiàn)在周二和周五。移動(dòng)端消費(fèi)占比達(dá)80%。
80后成為消費(fèi)主力 追求高質(zhì)量生活
80后、90后正式成為消費(fèi)主力，這個(gè)群體追求健康、智能、個(gè)性、年輕等消費(fèi)趨勢(shì)隨處可見(jiàn)，體現(xiàn)了國(guó)人的消費(fèi)升級(jí)。其消費(fèi)特點(diǎn)是注重商品品質(zhì)，重視多元的精神和文化體育消費(fèi)，對(duì)國(guó)外品牌接受度高，是電商消費(fèi)的核心主導(dǎo)型用戶。
