上線一年多的抖音于大多數(shù)人年輕人而言并不陌生，抖音短視頻的走紅還要?dú)w功于岳云鵬，岳云鵬在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一段模仿他唱歌的視頻，視頻的水印帶著抖音，從此抖音開始了飛快的躥紅之路。最近抖音再次成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，悄悄開始內(nèi)測(cè)直播功能，似乎有意向直播領(lǐng)域發(fā)展。這是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，專注于年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)，與專注于做直播的其他app走的是兩個(gè)完全不同的路子，再確切點(diǎn)說兩者像是對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但又在不同的領(lǐng)域，畢竟一個(gè)專注于短視頻，一個(gè)專注于直播，值得注意的是快手也是靠著短視頻起家，上線直播功能后，快手在大眾的印象中就變成了直播平臺(tái)的代名詞，而在直播風(fēng)口的熱潮開始漸漸褪去的當(dāng)下，抖音反其道而行踏足直播領(lǐng)域，這是要搞事情的節(jié)奏。
短視頻轉(zhuǎn)型or重走老路
短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)推出直播平臺(tái)抖音并非先例，集名氣于關(guān)注度于一身的諸如比如快手、美拍、火山小視頻等等都是先從做短視頻開始的，而后又都上線了直播功能，自然會(huì)被放到一起做比較。抖音的市場(chǎng)定位是明確的，瞄準(zhǔn)年輕人走的是音樂短視頻路子，有年輕人喜好的流行、電音、說唱等節(jié)奏感很強(qiáng)的音樂，也有二次元、激萌、洗腦神曲等其他類型，打造年輕人喜歡的新流行文化，吸引的就是95后乃至00后的受眾群體，音樂鋪底激發(fā)創(chuàng)意，配以多種特效濾鏡和剪輯工具，用戶在抖音短視頻里玩的不亦樂乎，風(fēng)頭一度蓋過了快手、美拍等短視頻界的元老，現(xiàn)象級(jí)短視頻產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。
不落俗套？難逃嫌疑
內(nèi)容為王的時(shí)代，抖音靠的是短視頻社區(qū)里各種頗具創(chuàng)意和搞笑的短視頻，并逐漸形成自己的風(fēng)格，但跟其他短視頻app一樣，抖音也面臨著內(nèi)容缺乏新意的問題。如果只靠邀請(qǐng)明星進(jìn)行宣傳吸引粉絲提高知名度，圈粉數(shù)量十分有限，只有吸引用戶們?nèi)?chuàng)作，保證短視頻社區(qū)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，讓用戶時(shí)刻保有新鮮感才能維系住用戶。如今抖音開始內(nèi)測(cè)直播功能寓意何在？秀場(chǎng)的直播模式已經(jīng)成為直播領(lǐng)域的代名詞，主播開直播粉絲刷禮物，猶記得直播界的鼻祖斗魚是靠著大批衣著暴露的女主播來吸引觀眾和粉絲刷禮物的，直播畫面上的飛機(jī)、游艇、火箭滿屏飛，看起來好不熱鬧，難道抖音也要走這種“俗套”的直播路子？
很多人對(duì)于短視頻和直播都不太分的開，即使是抖音也不想放棄“直播+短視頻”并駕齊驅(qū)的發(fā)展模式，直播帶來的變現(xiàn)利益是短視頻難以企及的，直播互動(dòng)讓其具備了短視頻未有的生命力，主播可以跟用戶進(jìn)行即時(shí)的交流互動(dòng)，大大拉近主播與用戶之間的距離。還有就是短視頻從業(yè)者現(xiàn)在處于一種尷尬的境地，他們知道如何吸引粉絲，卻不知道如何變現(xiàn)，而直播平臺(tái)能夠很好的解決這個(gè)問題。誠(chéng)如抖音方面所說的那樣，開啟直播功能是想與靠?jī)?yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動(dòng)，建立在對(duì)達(dá)人視頻內(nèi)容、對(duì)達(dá)人人格魅力上的互動(dòng)需求的滿足，進(jìn)行相對(duì)對(duì)等的溝通方式。抖音還是那個(gè)短視頻社區(qū)，直播功能也不會(huì)影響到抖音的風(fēng)格。直播和短視頻作為當(dāng)下市場(chǎng)中最為火熱的兩種產(chǎn)品形式，短視頻有內(nèi)容質(zhì)量高、容易沉淀、用戶留存時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，直播平臺(tái)具有靈活性，二者相輔相成，短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，各大短視頻APP使出渾身解數(shù)搶灘市場(chǎng)，如果說抖音開啟直播功能只是為了更好的搭建與用戶之間的交流平臺(tái)，估計(jì)很多人還是心存質(zhì)疑的。
