盡管相距美圖2013年發(fā)布首款手機已五年之久，但用戶對美圖這一系列的手機依然熱度不減。
11月23日美圖V6發(fā)布會的數(shù)日之前，就開始有美圖“迷妹”在打聽這款手機的信息。這些用戶購買手機大多數(shù)是給自己使用，“拍的照片好看”是這類用戶關(guān)注美圖手機的最大理由。
“美圖V6手機從11月13日開始預(yù)約，11月23日下午5點停止預(yù)約，當(dāng)天晚上8點正式在天貓、京東、蘇寧、唯品會渠道開售，在美圖線下體驗店也可以購買。”一位美圖公司內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者。
在過去幾年內(nèi)，美圖手機的火爆支撐著美圖公司的財報數(shù)據(jù)。在美圖公司每份財報中，硬件銷售均占據(jù)營收約90%的比例。美圖硬件的銷售業(yè)績依舊亮眼，今年8月美圖公司發(fā)布的2017年中報顯示，智能硬件業(yè)務(wù)收入達至人民幣19.33億元，同比增長247.1%。
但銷售硬件并非美圖公司的目標(biāo)所在。美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在接受包括21世紀(jì)經(jīng)濟報道在內(nèi)的媒體采訪時表示，美圖公司未來的營收希望更多來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他部分業(yè)務(wù)，“今年我們非硬件的收入已經(jīng)在崛起，并持續(xù)成長，在廣告、電商、用戶增值服務(wù)等方面均有不俗表現(xiàn)。”
做電商是興趣所在
根據(jù)美圖公司中期業(yè)績公告顯示，美圖期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他部分業(yè)務(wù)收入同比增長762%至人民幣2468億元，在總收入的占比達到11.3%。
這亦是美圖公司“軟性”業(yè)務(wù)自IPO以來首次實現(xiàn)正毛利，產(chǎn)生毛利為3891.8萬元，毛利率為15.8%。相較之下，去年該部分業(yè)務(wù)毛損人民幣3422.7萬元。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解到，美圖公司的“軟性”業(yè)務(wù)包括廣告、電商和用戶增值服務(wù)。其中廣告業(yè)務(wù)是通過將美圖各類APP上的展示資源提供給廣告主，進行廣告展示；電商方面，美圖于今年上半年上線美鋪APP，在該平臺上進行自有商品及第三方合作商品的銷售。
用戶增值服務(wù)則包括美拍應(yīng)用中的虛擬物品銷售，主要聚焦在付費用戶上。根據(jù)美圖2017年中報顯示，美拍每月付費用戶數(shù)從去年同期的5.8萬人增長至32.5萬人，且平均付費標(biāo)準(zhǔn)也有上浮。
在這些不同的“軟性”業(yè)務(wù)中，美圖公司目前發(fā)力有所側(cè)重。“在資源投入上，我們目前更多是投在廣告業(yè)務(wù)上。”吳欣鴻說，“對于美圖而言，廣告是一切盈利的基礎(chǔ)，通過建立系統(tǒng)的流量分發(fā)機制，能夠?qū)⒚缊D所有產(chǎn)品打通盤活。”
美圖公司首席運營官程昱亦表示，對于目前的美圖而言，廣告是核心業(yè)務(wù)。“美圖公司擁有海量用戶數(shù)，無論在社交媒體廣告還是效果廣告上，都有很大的發(fā)展空間，而廣告投放與流量變現(xiàn)將為美圖帶來非廣告變現(xiàn)的空間。”程昱表示，“我們才剛剛開始，相對于我此前任職的微博公司而言，發(fā)展空間更大。”
不過，吳欣鴻毫不諱言對其他業(yè)務(wù)的期待。“做電商業(yè)務(wù)是我們的興趣所在，在我們看來，美圖美妝和美圖定制都是非常有趣的事。”吳欣鴻表示。其中，美圖美妝是根據(jù)美圖APP皮膚測試區(qū)來進行護膚品推薦，美圖定制是幫助用戶定制屬于自己的個性化潮流單品。
推動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)變現(xiàn)
在發(fā)布會現(xiàn)場，吳欣鴻同時宣布，美圖公司推出繪畫機器人Andy，新近將在美圖系列APP上線。據(jù)介紹，該機器人能把自拍化成不同風(fēng)格的插畫。“相對于Prisma的畫風(fēng)濾鏡而言，Andy是真正意義上的繪畫。”
Andy背后的人工智能黑科技，則來自美圖影像實驗室（MTlab），該實驗室已成立7年之久。據(jù)了解，MTlab是美圖公司AI技術(shù)的研發(fā)中心，致力于利用機器學(xué)習(xí)技術(shù)令照片更加清晰，更理解圖片之“美”。“機器生成照片是未來的趨勢，如應(yīng)用于虛擬試衣、試妝及試發(fā)型。”吳欣鴻說，“今天開始MTlab官網(wǎng)正式上線，用戶可以通過這個平臺了解更多美圖黑科技。”
值得注意的是，繪畫機器人Andy只是美圖AI戰(zhàn)略的短期計劃，中期規(guī)劃中，美圖將切入專業(yè)領(lǐng)域，包括與醫(yī)院、皮膚研究機構(gòu)進行跨界合作。更長期的規(guī)劃中，美圖公司將利用AI技術(shù)進行“千人千面”服務(wù)，為用戶定制個性化專屬效果。
然而，吳欣鴻也透露，目前美圖在AI方面的嘗試更多是為了增強用戶體驗。這也就意味著，AI技術(shù)的應(yīng)用更多是強化用戶黏性，在提升企業(yè)盈利能力方面或并非有直接的效果。
事實上，美圖當(dāng)前的盈利壓力有目共睹。美圖公司董事長蔡文勝此前曾多次透露，美圖將在2018年開始實現(xiàn)盈利，如今2017年已將至尾聲，美圖公司在盈利方面卻仍未傳出令人信服的捷報。
這也就不難解釋為何自2016年12月美圖公司赴港IPO后，在2017年股價屢屢大幅震蕩。最近的一次發(fā)生在11月中旬。11月16日美圖公司股價下跌7.15%，報收11.4港元，17日早盤盤中一度急跌4.4%至10.8港元，創(chuàng)下月內(nèi)新低。
不過，圍繞未來變現(xiàn)能力，美圖公司CFO顏勁良表示“非常有信心2018年能夠全面盈利”。在他看來，美圖公司過去一直沒有在互聯(lián)網(wǎng)上變現(xiàn)，但2017年開始已經(jīng)展開了不同的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)舉措，“在2017年之前，我們只投入沒產(chǎn)出，但2018年隨著業(yè)務(wù)快速發(fā)展，盈利將不是很難的事情。”
