剛剛過(guò)去的一周，“河南稀有劇種北京公益展演周”燃爆北京大舞臺(tái)，7天10場(chǎng)大戲讓北京觀眾過(guò)足了戲癮。與此同時(shí)，全國(guó)各地近百萬(wàn)戲迷通過(guò)“戲緣”APP直播觀看了演出盛況。
搭上互聯(lián)網(wǎng)“快車”，探索傳統(tǒng)文化傳播發(fā)展新模式，這樣的例子在我省文化領(lǐng)域還有很多。近幾年，中央出臺(tái)了一系列復(fù)興中華傳統(tǒng)文化的政策和措施，提出“要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新性發(fā)展”的要求點(diǎn)燃了我省文化工作者的激情，一項(xiàng)項(xiàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)踐，為傳統(tǒng)文化插上了騰飛的翅膀。
“互聯(lián)網(wǎng)+”為戲曲融入生活尋求突破
作為中國(guó)首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲”移動(dòng)平臺(tái)，“戲緣”上線兩年來(lái)，已在全國(guó)建立300多個(gè)推廣站，覆蓋32個(gè)劇種，合作藝術(shù)家達(dá)280位，用戶近300萬(wàn)。
11月28日一大早，在位于鄭州市鄭東新區(qū)心怡路一棟寫(xiě)字樓的“戲緣”辦公室內(nèi)，記者看到一群朝氣蓬勃的年輕人正在電腦前忙碌著。“看我們的工作群體就知道‘戲緣’的傳播效果，他們都十分熱愛(ài)戲曲。”“戲緣”創(chuàng)始人黃俊棋笑著表示，參與其中的戲迷還有擂臺(tái)選手，不乏90后甚至00后的年輕人。“戲曲要傳承，首先要有傳播的渠道讓年輕人去了解，然后才是接受、喜歡。”
目前，“戲緣”將戲迷、藝術(shù)家、媒體資源、戲曲行業(yè)等資源整合互聯(lián)，圍繞戲曲打造全產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是中國(guó)首個(gè)戲曲電商平臺(tái)“戲緣商城”，還是與旅游結(jié)合的“戲緣號(hào)”，都在不斷激活戲曲的嶄新傳播模式。
“戲曲擁有雋永的藝術(shù)生命力與民族認(rèn)同感。我們需要考慮的是，在互聯(lián)時(shí)代如何賦予其強(qiáng)大的創(chuàng)造力，并與當(dāng)下生活重拾交集。”黃俊棋說(shuō)。
形式多樣的傳統(tǒng)文化APP不斷涌現(xiàn)
不僅傳統(tǒng)戲曲在河南與互聯(lián)網(wǎng)深度融合發(fā)展，我省古老拳術(shù)——太極拳也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了與觀眾的有效互動(dòng)。今年67歲的焦作陳氏太極拳第11代嫡宗傳人陳正雷，從去年年底開(kāi)始通過(guò)手機(jī)APP“愛(ài)太極”錄制視頻或在網(wǎng)上實(shí)時(shí)跟拳友互動(dòng)。
“愛(ài)太極”定位于教拳與社交，面向國(guó)內(nèi)和歐美市場(chǎng)，以中、英、日、韓等語(yǔ)言同步推送。其創(chuàng)始人郭瑾說(shuō)，我們實(shí)行線上線下結(jié)合，線上可以視頻教學(xué)、互動(dòng)，線下依托陳氏太極拳在50多個(gè)國(guó)家設(shè)立的上百個(gè)教學(xué)點(diǎn)跟拳友互動(dòng)。
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，拾翠、妙趣剪紙、東家等手工藝類移動(dòng)應(yīng)用在國(guó)內(nèi)雨后春筍般出現(xiàn)。記者登錄這些平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品古色古香，還可通過(guò)圖片、視頻了解匠人與這個(gè)行當(dāng)背后的故事，品味手工藝人如何制作精美絕倫的藝術(shù)品。
鄭州大學(xué)產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍說(shuō)，新媒體對(duì)于提升垂直領(lǐng)域用戶黏性具有重要作用，這樣既保護(hù)了瀕臨失傳的傳統(tǒng)文化，也發(fā)掘了個(gè)性化、生活化和有歷史感的匠人作品，為他們帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值空間。
“互聯(lián)網(wǎng)+”關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)新媒介日新月異，創(chuàng)新內(nèi)容和形式是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然要求。
黃俊棋很早就意識(shí)到了這一點(diǎn)，他說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是簡(jiǎn)單跟項(xiàng)目相加，關(guān)鍵在于“互聯(lián)”“持續(xù)創(chuàng)新”。
“戲緣”上線兩年來(lái)，除了致力于創(chuàng)新功能改變戲曲的傳播形式，還不斷推出新的服務(wù)和戲曲衍生品。黃俊棋說(shuō)，目前“戲緣”正在研發(fā)大數(shù)據(jù)庫(kù)，以內(nèi)容黏結(jié)粉絲，以數(shù)據(jù)引導(dǎo)消費(fèi)。
郭瑾的團(tuán)隊(duì)一直強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”精神，不久前他們?cè)诒本┳隽颂珮O拳行業(yè)首次快閃活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量近千萬(wàn)。“只有結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流行方式，才能吸引更多的人關(guān)注傳承傳統(tǒng)文化。”郭瑾說(shuō)。
今年中辦國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》中提出，要實(shí)施中華文化新媒體傳播工程等項(xiàng)目；我省文化事業(yè)“十三五”規(guī)劃中也鼓勵(lì)文化與科技融合發(fā)展。對(duì)此，汪振軍表示，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”已經(jīng)進(jìn)入文化建設(shè)的戰(zhàn)略層面，也成了未來(lái)文化發(fā)展的方向。未來(lái)，傳統(tǒng)文化與“屏”共生必將在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上扎下堅(jiān)實(shí)的根、結(jié)出更加豐碩的果。
