我們看一些古裝電視也經(jīng)?？梢钥吹剑糯木用衲靡恍〇|西拍賣(mài)，這是自古都有的?，F(xiàn)如今，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，“拍賣(mài)”這一交易模式也發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)應(yīng)運(yùn)而生。賣(mài)家只需要將其被拍賣(mài)的商品放到平臺(tái)上讓競(jìng)拍者對(duì)商品進(jìn)行輪番競(jìng)價(jià)就可以了，十分的方便。
11月20日，翡翠航空貨運(yùn)公司在淘寶拍賣(mài)平臺(tái)上分別以1.23億元、1.34億元、1.35億元的起拍價(jià)拍賣(mài)三架波音747飛機(jī)。最終順風(fēng)航空以3.2億元拍下了兩架波音747，拍賣(mài)于21日上午10點(diǎn)結(jié)束，截至目前，這是淘寶拍賣(mài)史上“最貴”的一次拍賣(mài)活動(dòng)。另?yè)?jù)了解，這也是我國(guó)第一次在網(wǎng)絡(luò)司法拍賣(mài)會(huì)上拍賣(mài)波音747飛機(jī)。
“拍賣(mài)”這一交易模式自古便有，如今，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下出現(xiàn)了一個(gè)新的交易形式，那就是網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)。賣(mài)家將自己需要拍賣(mài)的商品放到平臺(tái)上讓競(jìng)拍者對(duì)商品進(jìn)行輪番競(jìng)價(jià)。拍賣(mài)可分為線上、線下、線上線下結(jié)合三種拍賣(mài)形式。如今，以線上拍賣(mài)最為火熱。
電商的興起給網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)創(chuàng)造了生長(zhǎng)土壤
在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為人們購(gòu)物消費(fèi)的主要方式之后，與交易同屬一源的拍賣(mài)也逐漸由線下拍賣(mài)發(fā)展成線上拍賣(mài)。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的出現(xiàn)帶來(lái)了一種新的交易模式，這種交易模式對(duì)于賣(mài)家而言，可以抬高商品價(jià)格，增加利益；對(duì)于買(mǎi)家而言，給競(jìng)拍者提供多種競(jìng)拍渠道，且不受地域、時(shí)間等因素的限制，客戶可以隨時(shí)關(guān)注拍賣(mài)動(dòng)態(tài)，更加便捷地完成支付交易。
今年8月10日，阿里的線上拍賣(mài)平臺(tái)以26.368億元的拍賣(mài)價(jià)創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)領(lǐng)域中的最高價(jià)，這對(duì)于拍賣(mài)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)不小的震撼。這表示，在拍賣(mài)行業(yè)中，線上拍賣(mài)的影響力正在逐漸擴(kuò)大，其發(fā)展規(guī)模也在不斷地拓寬。
在今年10月底，天天拍車(chē)完成了價(jià)值8000萬(wàn)美元的C2輪融資。天天拍車(chē)是線上二手車(chē)拍賣(mài)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)內(nèi)進(jìn)行二手車(chē)競(jìng)拍，而平臺(tái)與拍賣(mài)者取得聯(lián)系之后便在線下對(duì)拍品進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)合格便將商品放到平臺(tái)上進(jìn)行拍賣(mài)，在給競(jìng)拍者帶來(lái)商品質(zhì)量保障的同時(shí)也提高了交易效率。
互聯(lián)網(wǎng)輻射范圍廣，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上拍賣(mài)可以大規(guī)模地整合商品，為競(jìng)拍者提供各式各樣的拍賣(mài)商品。商品拍賣(mài)種類(lèi)繁多，有大如莊園、游輪、飛機(jī)之類(lèi)，有小如二手手機(jī)、衣服首飾之類(lèi)，其價(jià)格相差可達(dá)數(shù)億元，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模之龐大由此可見(jiàn)。在雙十一期間，京東拍賣(mài)會(huì)場(chǎng)就以高于起拍價(jià)好幾倍的價(jià)錢(qián)拍賣(mài)出了一棟房子。不久前，在淘寶拍賣(mài)會(huì)場(chǎng)上也拍出了首例波音747飛機(jī)。
其實(shí)，線上拍賣(mài)也是一次大規(guī)模的交易活動(dòng)，拍賣(mài)的交易模式是將眾買(mǎi)家聚在一起，除了競(jìng)價(jià)者之外還有一些圍觀群眾，而拍賣(mài)品最后是由價(jià)高者得。同時(shí)，線上拍賣(mài)給部分競(jìng)拍者和吃瓜群眾提供了相互交流的機(jī)會(huì)，社交屬性較強(qiáng)，人們可以從不斷競(jìng)拍的交易中尋找刺激感。
自網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)在網(wǎng)絡(luò)交易中嶄露頭角之后，出現(xiàn)了許多的線上拍賣(mài)平臺(tái)，像易趣、拍庫(kù)網(wǎng)等，就連電商巨頭京東和阿里也加入了線上拍賣(mài)的陣營(yíng)。
后起之秀的京東拍賣(mài)如何立足于線上拍賣(mài)領(lǐng)域？
京東拍賣(mài)是去年才開(kāi)始上線的，如今已經(jīng)成為了全國(guó)第一批得到司法網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)條件的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。京東拍賣(mài)憑借著京東強(qiáng)大流量以及龐大的用戶資源，可以大幅降低用戶引入成本，且依靠其在網(wǎng)絡(luò)司法拍賣(mài)方面的拍賣(mài)經(jīng)驗(yàn)，京東拍賣(mài)得以在線上拍賣(mài)領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。在京東拍賣(mài)中有珍品拍賣(mài)、司法拍賣(mài)、海關(guān)拍賣(mài)、資產(chǎn)拍賣(mài)四大板塊，拍賣(mài)品涉及范圍廣泛。在今年的雙十一中，京東拍賣(mài)的交易額增長(zhǎng)超過(guò)了377%，帶來(lái)不下18萬(wàn)件拍賣(mài)品。
京東拍賣(mài)中的拍賣(mài)品主要來(lái)源于一些專(zhuān)業(yè)和權(quán)威的拍賣(mài)機(jī)構(gòu)，有榮寶齋、華辰拍賣(mài)、易車(chē)網(wǎng)、紅十字會(huì)等等。在平臺(tái)中所拍賣(mài)的商品一應(yīng)具有相關(guān)證書(shū)，可供競(jìng)拍者對(duì)拍賣(mài)品溯源，保障競(jìng)拍者的權(quán)益。再者，京東物流也為京東拍賣(mài)提供了良好的運(yùn)輸條件，讓拍品在運(yùn)輸途中得到保障。此外，京東拍賣(mài)走的是高端路線，主要為高質(zhì)量生活以及愛(ài)好收藏的客戶服務(wù)，是一個(gè)覆蓋大眾綜合類(lèi)和專(zhuān)業(yè)珍品古玩的拍賣(mài)平臺(tái)。
盡管如此，京東拍賣(mài)短板之處依舊存在。今年2月份，一篇《“京東拍賣(mài)”涉嫌出售假拉菲，兩瓶起拍價(jià)1690元》的文章引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。自古以來(lái)，在拍賣(mài)行業(yè)中商品的質(zhì)量問(wèn)題就一直存在，京東拍賣(mài)上的商品雖然質(zhì)量還可以，但其拍賣(mài)的商品多為二手貨，所以京東拍賣(mài)也被戲稱(chēng)為“二手東”。此外，京東拍賣(mài)的服務(wù)體系也存在缺漏，客服培訓(xùn)、監(jiān)管不力致使用戶體驗(yàn)差強(qiáng)人意。
淘寶拍賣(mài)憑借阿里生態(tài)體系搶占線上拍賣(mài)市場(chǎng)
相比較京東而言，淘寶在誕生之初就以拍賣(mài)為主要交易方式，雖然后來(lái)逐漸被網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所取代，但淘寶并沒(méi)有放棄拍賣(mài)這一業(yè)務(wù)，淘寶于2012年重新上線拍賣(mài)項(xiàng)目。如今的淘寶拍賣(mài)是阿里旗下閑魚(yú)和拍賣(mài)結(jié)合的產(chǎn)物，二者聯(lián)手之后，將閑魚(yú)的二手交易、二手車(chē)以及拍賣(mài)形成相互分享的新業(yè)態(tài)。
阿里生態(tài)圈為淘寶拍賣(mài)提供了發(fā)展的可能性，使淘寶拍賣(mài)能夠在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展業(yè)務(wù)。線上拍賣(mài)首先最重要的就是用戶問(wèn)題，淘寶拍賣(mài)共享了阿里龐大的用戶資源；再者，淘寶作為最大的零售交易平臺(tái)，擁有龐大的客流量，將淘寶作為拍賣(mài)平臺(tái)能夠最大化得將拍賣(mài)信息向外輻射，擴(kuò)大交易范圍；最后，有芝麻信用的加持，淘寶拍賣(mài)能給用戶帶來(lái)信任感，降低拍賣(mài)交易風(fēng)險(xiǎn)。
然而，在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)領(lǐng)域中，淘寶拍賣(mài)雖說(shuō)擁有龐大的體量，但仍舊存在諸多問(wèn)題。淘寶拍賣(mài)只是為拍賣(mài)者和競(jìng)拍者提供一個(gè)商品競(jìng)拍平臺(tái)，對(duì)競(jìng)拍品的好壞不給予評(píng)價(jià)，全靠競(jìng)拍者自己判斷，這就意味著客戶有可能會(huì)拍下質(zhì)量不過(guò)關(guān)的商品，造成自身利益受損。其次，淘寶是一個(gè)全民交易平臺(tái)，這意味著在淘寶拍賣(mài)中競(jìng)拍用戶的復(fù)雜性，將會(huì)加大拍賣(mài)品的流拍率，且拍賣(mài)品的繁雜并不利于平臺(tái)管理。
不管是阿里拍賣(mài)還是京東拍賣(mài)，都是在線上購(gòu)物的消費(fèi)下產(chǎn)生的另類(lèi)交易模式，這種交易模式在給商家與消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)格合理、交易范圍擴(kuò)大和時(shí)刻了解交易動(dòng)態(tài)等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，仍舊存在許多亟需解決的問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)流行之下仍舊痛點(diǎn)難掩
這種“一家商品，百家求”的交易模式給拍賣(mài)者帶來(lái)了利益最大化的同時(shí)，也可以讓更多競(jìng)拍者了解商品競(jìng)拍情況，以最滿意的價(jià)格拍下商品，是一種雙贏的局面。但這種交易模式仍然存在許多痛點(diǎn)問(wèn)題。
痛點(diǎn)一，對(duì)于一些珍貴的藝術(shù)品，競(jìng)拍者無(wú)法對(duì)商品進(jìn)行實(shí)質(zhì)感知，將導(dǎo)致競(jìng)拍者對(duì)線上拍賣(mài)形成抵觸。特別是對(duì)于一些古玩字畫(huà)等藝術(shù)品，消費(fèi)者遵循“眼見(jiàn)為實(shí)，感觸為真”的理念，基本不會(huì)通過(guò)線上拍賣(mài)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)不能給消費(fèi)者提供最真實(shí)的信息，長(zhǎng)期以往，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)將失去珍品古玩這一領(lǐng)域的市場(chǎng)，這不利于網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展。
痛點(diǎn)二，在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)中缺少專(zhuān)業(yè)鑒定人員，特別是在藝術(shù)品鑒定方面更是處于一種抓瞎的狀態(tài)。京東與阿里推出的拍賣(mài)會(huì)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在用戶數(shù)據(jù)、物流與科技方面，但在對(duì)拍賣(mài)商品鑒定上還缺少專(zhuān)業(yè)的鑒定師。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)的發(fā)展理應(yīng)包括拍賣(mài)品種類(lèi)的擴(kuò)充，尤其是古玩珍寶、科技產(chǎn)品等重資產(chǎn)類(lèi)商品都是拍賣(mài)平臺(tái)中的常見(jiàn)物品，而在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)中缺少鑒定古玩珍寶的專(zhuān)家和檢測(cè)科技產(chǎn)品的技術(shù)師，將導(dǎo)致拍賣(mài)商品質(zhì)量得不到保障，從而給競(jìng)拍者帶來(lái)利益危機(jī)。
痛點(diǎn)三，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)操作門(mén)檻低，容易實(shí)施暗箱操作。在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)中有一種競(jìng)拍商品方式叫做“抬價(jià)”，即拍賣(mài)者找一些“拍托”在商品開(kāi)始拍賣(mài)時(shí)故意抬高價(jià)格，以此獲得更高的收益。且由于網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)入門(mén)門(mén)檻低，導(dǎo)致拍賣(mài)平臺(tái)中出現(xiàn)許多稀奇古怪的拍賣(mài)品，像是井柏然的“三行情書(shū)”、“一個(gè)月的友誼”、歌星賈斯汀.汀布萊克咬過(guò)一口的法國(guó)土司等。
抬高行業(yè)門(mén)檻，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)將成線上交易新風(fēng)口
在如今網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)正流行的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)模式正在趨向完善。而日益增多的消費(fèi)者訴求也在不斷催生更完善和成熟的拍賣(mài)平臺(tái)。
首先，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)珍寶鑒定師以及科技檢測(cè)員。在拍賣(mài)中，拍賣(mài)品質(zhì)量對(duì)于平臺(tái)和競(jìng)拍者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，與前者的信譽(yù)度息息相關(guān)，也與后者利益相關(guān)。所以，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)有必要為這類(lèi)質(zhì)量鑒定、檢測(cè)需求培養(yǎng)出一批專(zhuān)業(yè)人才，這樣在保證競(jìng)拍者權(quán)益的同時(shí)也能提高平臺(tái)聲譽(yù)，并會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)環(huán)境起到凈化作用。
其次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)要有絕對(duì)的保密措施。拍賣(mài)者在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)中要拍賣(mài)商品時(shí)需要用個(gè)人真實(shí)信息登記注冊(cè)，雖說(shuō)保障了拍賣(mài)交易的公平、公正性，但存在用戶信息泄露隱患，去年京東奪寶島上就曾發(fā)生過(guò)信息泄露事件。這對(duì)拍賣(mài)者與競(jìng)拍者而言都不是什么好事。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)要加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，保障客戶信息安全。
最后，加強(qiáng)信用體系建設(shè)，做好線上拍賣(mài)線下收貨的良好對(duì)接。拍賣(mài)活動(dòng)中的信問(wèn)題譽(yù)極為重要，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)只有提高自身信譽(yù)度，才能吸引拍賣(mài)者與競(jìng)拍者進(jìn)入拍賣(mài)平臺(tái)。在拍賣(mài)交易成功之后，商品配送環(huán)節(jié)不乏昂貴藝術(shù)品等拍賣(mài)品，這時(shí)拍賣(mài)平臺(tái)就需要承擔(dān)這些藝術(shù)品等貴重拍賣(mài)品的運(yùn)輸，甚至做到全程監(jiān)控，為消費(fèi)者提供商家物流溯源渠道，確保交易的正常進(jìn)行。
總而言之，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)已經(jīng)隨著時(shí)代發(fā)展逐漸融入當(dāng)下社會(huì)。在電商巨頭阿里、京東以及易趣網(wǎng)、拍庫(kù)網(wǎng)、天天拍車(chē)等入局線上拍賣(mài)之后，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)以其獨(dú)特的交易風(fēng)格在線上交易領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化以及刺激感的追求，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)形成新風(fēng)口只是時(shí)間的問(wèn)題。
（原標(biāo)題：痛點(diǎn)橫生 網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)依舊成電商新風(fēng)潮？）
