眾所周知，卡西歐手表耐摔，且款式新穎深受全世界年輕人的喜愛。幾十年來，起起落落，卡西歐公司之所以取得如此大成就，跟其公司的跨界營銷及渠道策略有著很大的關(guān)系。隨著電商的盛行，卡西歐也看到了其廣闊的市場前景。今年5月，卡西歐聯(lián)手京東商城，引爆銷售熱潮。
別的不敢說，但G-shock大概率不會被摔壞。
作為卡西歐旗下最受歡迎的手表品牌之一，G-SHOCK以其強(qiáng)悍耐用、防水抗震、酷感十足的特性，受到全世界年輕人的追捧。
近日，G-SHOCK再出新作。它聯(lián)手華語嘻哈教父 MC Hotdog （別名：熱狗）推出了紅運(yùn)沖天的狗年紅金限量款。
此款新品于12月17日在京東獨家首發(fā)上線，創(chuàng)卡西歐新品銷售新高，當(dāng)天卡西歐京東旗艦店全天銷售是近30天日均的40倍。這成為京東與卡西歐商業(yè)合作中的又一個里程碑。
一只永不會摔壞的手表
“摔不壞”這個理念，在G-shock最初被創(chuàng)造時就有了，一直到現(xiàn)在。
1981年，28歲的卡西歐研發(fā)部職員伊部菊雄因為摔壞了高考時老爸送的手表，決心研發(fā)手表的防震功能。他的試驗場地是卡西歐當(dāng)時的辦公樓三層，高度正好10米。
為了支持這個聽起來還不錯的想法，卡西歐專門成立了“TOUGHNESS”開發(fā)團(tuán)隊進(jìn)行專項研究。研發(fā)人員們確定了“三個10”的目標(biāo)：即10年的機(jī)件使用壽命，10米的防水能力，10米的跌落防震。
構(gòu)想聽起來很簡單，但實施起來著實不易。在之后的兩年時間，歷經(jīng)200多個樣品，上千次失敗后，第一款 G-SHOCK手表終于在1983 年面世。這款手表的特點是防撞擊、防水、以及長達(dá) 10 年的電池使用壽命。
G-SHOCK 之所以摔不壞，其原理與拍橡皮球的游戲有些類似。當(dāng)一只橡皮球被用力擊打時，橡皮部分會把撞擊力全部吸收。卡西歐的設(shè)計師設(shè)想，如果把手表的零件“懸浮”在這個皮球里，又讓它碰不到皮球，那這些零件就會受到很好地保護(hù)。
所以直到現(xiàn)在，你看到的每只G-SHOCK手表外面都有一個很突出的外框，它主要就是起保護(hù)作用。當(dāng)手表以任何角度掉落時，外框能保護(hù)按鈕和表盤不直接受到撞擊。手表與表帶的連接處呈彎曲狀固定，當(dāng)手表遇到正面沖擊時，它可以緩解大部分撞擊力，把手表反彈回來。而手表內(nèi)部重要的部件也都獨立地被緩沖材料保護(hù)，進(jìn)一步增加了抗沖擊的性能。
通過G-SHOCK這次革新，一種獨特的防震結(jié)構(gòu)被創(chuàng)造出來，手表也因此擁有了一個全新的概念：堅固。
全世界年輕人都追捧它
除了“摔不壞”的標(biāo)簽外，35年來，G-SHOCK歷經(jīng)高峰、低潮、轉(zhuǎn)折，也已經(jīng)創(chuàng)造出屬于自己的流行文化，它漸漸成為全世界年輕人都追捧的數(shù)字手表。
這與G-SHOCK的跨界營銷以及渠道策略有很大關(guān)系。長久以來，G-SHOCK不僅與街頭文化搭邊，還盡可能和時下年輕人喜歡的元素結(jié)合在一起，它大量出現(xiàn)在滑雪、沖浪、雷鬼以及夜店等消費(fèi)場景里，同時還贊助了全球最大的幾項運(yùn)動賽事。
近日，在中國農(nóng)歷狗年即將到來時，G-SHOCK又聯(lián)手華語嘻哈教父 MC Hotdog推出了紅運(yùn)沖天的“狗年紅金限量款”。新品設(shè)計充滿街頭感，紅與金顯耀出大膽張揚(yáng)的個性，滑板犬的背刻創(chuàng)意，更是將街頭運(yùn)動酷感又頑皮的一面顯露無疑。
據(jù)了解，這款與MC Hotdog聯(lián)名的G-SHOCK新品已于12月17日在京東商城獨家首發(fā)上線。
為配合新品首發(fā)，12月18日，卡西歐還聯(lián)合京東在清華大學(xué)舉辦了一場CITY BATTLE街舞挑戰(zhàn)賽，邀請到韓國國寶級舞者POPPIN J、機(jī)械大師楊文昊、韻律匠人李通等知名舞者到現(xiàn)場助陣。
卡西歐聯(lián)合京東在清華大學(xué)舉辦CITY BATTLE街舞挑戰(zhàn)賽
卡西歐董事長大庭宏視先生表示，作為國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺，京東平臺上聚集著大量的年輕消費(fèi)群體，它們喜歡時尚潮流、街頭運(yùn)動等多元的文化，我們很高興能與京東聯(lián)手，為越來越多的年輕人帶去個性化、時尚化的產(chǎn)品和服務(wù)。
事實上，卡西歐自今年5月在京東商城開設(shè)手表官方旗艦店以來，雙方在迎合年輕消費(fèi)者方面已經(jīng)嘗試了多種玩法。
5月16日，卡西歐手表京東官方旗艦店開業(yè)當(dāng)天，卡西歐旗艦店內(nèi)推出了潮氣十足的京東專供款腕表，同時還提供了整點限量秒殺、全系列驚喜優(yōu)惠價、買贈、有獎轉(zhuǎn)發(fā)等活動，讓消費(fèi)者充分體驗到了趣味互動的樂趣。
9月19日，卡西歐與香港演員李璨琛的聯(lián)名款在京東商城獨家首發(fā)，一天內(nèi)就幾乎售罄，創(chuàng)造了非常好的新品首發(fā)成績。
9月20日，京東順應(yīng)時尚行業(yè)“潮流化”趨勢，聯(lián)合了卡西歐、Y-3、G-star、Dickies等近百家知名潮牌共同為“潮流生活概念”發(fā)聲，成立了京東潮流聯(lián)盟，京東將為聯(lián)盟內(nèi)的潮牌提供包括精準(zhǔn)營銷、趨勢預(yù)測，大數(shù)據(jù)共享等資源支持。
而此次，卡西歐G-SHOCK與華語嘻哈教父MC Hotdog聯(lián)名推出的“狗年紅金限量款”在12月17日的京東超級新品日當(dāng)天，創(chuàng)下了卡西歐新品銷售新高，當(dāng)天卡西歐京東旗艦店全天銷售達(dá)到了近30天日均的40倍，戰(zhàn)績不俗。
照目前這一趨勢，未來雙方還將在年輕群體中引爆更多的銷售熱潮。
（原標(biāo)題：這只“摔不壞”的手表，借力電商平臺獲得全世界年輕人的追捧）
