移動VR影視消費(fèi)的戰(zhàn)爭
對于VR創(chuàng)業(yè)者而言，無法從消費(fèi)市場獲得足夠的營收，無法從資本市場獲得資金支持，使得2017成為VR行業(yè)近幾年中最為冷清的一年，甚至不少創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型到人工智能、區(qū)塊鏈、在線抓娃娃等新熱點(diǎn)創(chuàng)業(yè)方向。盡管如此，VR行業(yè)仍擁有不少堅定篤行的從業(yè)者，希望在不斷的探索中迎接下一波產(chǎn)業(yè)浪潮的到來。
近日，我前往了虛擬現(xiàn)實技術(shù)廠商Pico公司，拜訪了Pico CEO周宏偉先生。當(dāng)我詢問周宏偉先生，當(dāng)下其最想與業(yè)內(nèi)朋友分享的內(nèi)容是什么時，他謹(jǐn)慎地跟我分享了Pico公司的洞見和未來兩年的戰(zhàn)略規(guī)劃。
1、大戰(zhàn)略
對于企業(yè)的未來發(fā)展，核心管理層基本上都會有清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，同時考慮到涉及商業(yè)機(jī)密的性質(zhì)，他們又不能過多地對外談?wù)?。但對于面向消費(fèi)市場的品牌企業(yè)，他們同樣需要顧及其消費(fèi)用戶。為此，周宏偉認(rèn)為Pico也有必要向其消費(fèi)者分享公司的大致戰(zhàn)略規(guī)劃。
周宏偉表示，希望Pico是一家低調(diào)、內(nèi)斂、平和的公司，腳踏實地地將Pico發(fā)展成為國內(nèi)一流的消費(fèi)市場VR品牌。周宏偉說：“Pico成立之初我們就有了很大的愿景，從我們的辦公室，從我們的品牌，從我們的LOGO，從我們的產(chǎn)品，從我們的文化來說，我們長遠(yuǎn)是要做一個品牌。”
當(dāng)然，VR行業(yè)的發(fā)展仍然還處于初期階段，所以對于建設(shè)成為國內(nèi)一流VR品牌的目標(biāo)，周宏偉也非常清楚這將會是一個非常長遠(yuǎn)的過程，需要一步一步往前走。同時，過去兩年的發(fā)展也讓我們看到VR在行業(yè)應(yīng)用市場的潛力，所以Pico公司在2017年初就成立了專門的行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域團(tuán)隊，保持消費(fèi)市場和行業(yè)應(yīng)用市場的并行發(fā)展。這樣既不會錯過行業(yè)應(yīng)用市場的機(jī)遇，也能通過行業(yè)應(yīng)用市場的盈利給仍未迎來春天的消費(fèi)市場的發(fā)展輸血。
2、下一個市場機(jī)遇
無論我們怎么去預(yù)測未來的發(fā)展，我們都不能100%確定2019年是否會成為VR行業(yè)的里程碑式時間節(jié)點(diǎn)。但對Pico公司而言，2019年是其需要去著手迎接的預(yù)設(shè)的里程碑式時間節(jié)點(diǎn)。
下一次VR消費(fèi)市場的爆發(fā)會何時到來呢？周宏偉表示，其個人推演的時間節(jié)點(diǎn)會是2019年，屆時會有很多大眾消費(fèi)者愿意去購買VR一體機(jī)，以及消費(fèi)VR內(nèi)容。
周宏偉說：“這個時間點(diǎn)，我個人定位在2019年。在這之前，Pico也好，所有其他VR公司也好，大家還是應(yīng)該做好準(zhǔn)備，包括技術(shù)、產(chǎn)品和團(tuán)隊。”
對于硬件，周宏偉推演2019年VR一體機(jī)單眼分辨率將會普及到2K以上，媲美當(dāng)下的IMAX影視體驗（大概效果：第8排2K 70度FOV）；其次，得益于未來1~2年顯示技術(shù)、光學(xué)技術(shù)的發(fā)展，VR頭顯的輕便性、舒適性將會大大改進(jìn)；最后，未來兩年的迭代也會讓VR一體機(jī)的CPU/GPU運(yùn)算性能更加強(qiáng)大。
對于內(nèi)容，周宏偉推演2019年視頻（包括2D）將是VR消費(fèi)市場的主要內(nèi)容，帶來360度、3D以及大屏沉浸式觀影體驗，而這是平板電腦、手機(jī)、電視等平面顯示設(shè)備所無法提供的。周宏偉說：“我個人認(rèn)為，VR最初的普及應(yīng)用可能不是游戲，而是基于很方便且體驗很好的視頻消費(fèi)。慢慢地積累了一定的用戶量以后，才開始在VR里面擴(kuò)展到游戲以及基于游戲的社交。”
3、硬件準(zhǔn)備
Pico在2017年5月份發(fā)布了VR一體機(jī)Pico Goblin，搭載高通驍龍820處理器，搭配3DoF控制手柄，售價1899元。接著在2017年12月，Pico又發(fā)布了頭手雙6DoF控制VR一體機(jī)Pico Neo，搭載高通驍龍835芯片，售價3999元起。
對于Pico而言，Pico Goblin和Pico Neo是兩條不同的產(chǎn)品線，分別承載著大眾消費(fèi)市場和行業(yè)應(yīng)用市場的使命。
周宏偉說：“Goblin更傾向于面向大眾市場，2000元的價位。而Neo，它采用了很多新的技術(shù)，貴也是因為現(xiàn)在整個供應(yīng)鏈的成本就是這樣。從定位上，Neo也是更傾向于高端消費(fèi)者以及B端（行業(yè)應(yīng)用）市場。”
除了面向高端消費(fèi)市場以及行業(yè)應(yīng)用市場，Pico Neo其實還有另一個重任，即為Pico Goblin探索新技術(shù)的應(yīng)用。通過Pico Neo得到驗證的新技術(shù)，則可能會移植到Pico Goblin的后續(xù)迭代產(chǎn)品中。因為高端消費(fèi)者以及行業(yè)應(yīng)用市場可以更寬容地容忍新技術(shù)的缺陷，而大眾消費(fèi)者則希望獲得更穩(wěn)定消費(fèi)體驗。
5、內(nèi)容準(zhǔn)備
如果Pico要抓住周宏偉預(yù)期的2019年的機(jī)遇，那么Pico需要盡可能多的優(yōu)秀視頻資源合作伙伴。
好消息是，Pico已經(jīng)在付出行動。在2017年12月底的Pico Neo產(chǎn)品發(fā)布會上，Pico公布了18個視頻合作伙伴，包括華數(shù)、優(yōu)酷、騰訊、百度、Jaunt等視頻平臺，以及平塔工作室（Pinta Studios）等VR影視制作團(tuán)隊。
雖然視頻可能是2019年的主要消費(fèi)市場，但周宏偉認(rèn)為游戲也是不能忽略的內(nèi)容市場。周宏偉說：“必須得加上游戲，因為游戲很容易衍生出粘性的社交，而視頻的粘性可能不夠。”
當(dāng)然，Pico也一直表示未來要持續(xù)地從全球引入更多優(yōu)秀的視頻以及游戲資源。目前已上線Pico平臺的游戲達(dá)150+款，支持雙6DoF控制的游戲達(dá)10款。
6、迎接2019
面對2019年這個時間節(jié)點(diǎn)，如果周宏偉所推演的硬件發(fā)展如期實現(xiàn)了，那么屆時的VR一體機(jī)市場是百花齊放還是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷呢？Pico又希望自己屆時成為一家什么樣的公司呢？
周宏偉認(rèn)為，2019年的VR一體機(jī)市場很有可能是由一兩家公司通過優(yōu)秀的產(chǎn)品、實惠的價格來主導(dǎo)。盡管如此，周宏偉則更野心地希望屆時Pico是唯一一家主導(dǎo)中國VR一體機(jī)市場的公司。
周宏偉說：“從競爭形態(tài)看，未來兩三年，移動一體機(jī)已經(jīng)不再適合新進(jìn)的小創(chuàng)業(yè)公司。因為小的創(chuàng)業(yè)公司，幾十個人甚至一百多人的團(tuán)隊，要打造硬件、SDK、內(nèi)容融合以及系統(tǒng)軟件，我覺得很難。但我也認(rèn)為，會有一些從手機(jī)或其他領(lǐng)域切入的背景強(qiáng)大的公司。”
產(chǎn)品能否普及起來，價格是關(guān)鍵因素之一，2017年Oculus Rift的連續(xù)降價也證明了這點(diǎn)。為了在2019年實現(xiàn)一定爆發(fā)普及量，屆時消費(fèi)市場的VR一體機(jī)應(yīng)該會處于一個什么價位呢？
周宏偉希望2019年P(guān)ico向消費(fèi)市場推出的VR一體機(jī)的定價是2000元~3000元左右，亦即屆時的Pico Goblin小怪獸的售價。周宏偉說：“從大眾消費(fèi)品來說，這類產(chǎn)品，我認(rèn)為大眾能接受的價格是2000元~3000元。”
7、新混戰(zhàn)
經(jīng)過2017年一整年的發(fā)展，移動VR一體機(jī)的消費(fèi)市場需求已經(jīng)得到驗證，市場分析機(jī)構(gòu)Canalys也表示Pico通過Goblin小怪獸在2017年率先獲得成功。
但從2018年起，Pico在移動VR一體機(jī)市場將面臨更多競爭者，包括即將入場的小米、Oculus Go、聯(lián)想Daydream以及HTC Vive Focus等。
備戰(zhàn)2019年，所有這些廠商是否會從2018年就開始，拉開移動VR影視消費(fèi)的戰(zhàn)爭呢？