年關(guān)將至，采購(gòu)年貨現(xiàn)已經(jīng)被很多家庭提上了日程，雙11雙12電商狠賺一筆之后又來?yè)屇曦浬狻?月15日，京東宣布將在河南7座城市舉行“京東百城行”，給當(dāng)?shù)鼐€下商超的年貨市場(chǎng)帶來了巨大沖擊沖擊。
隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，線上購(gòu)物已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者的首選。這不，春節(jié)將至，年貨消費(fèi)大戰(zhàn)也在線上線下各個(gè)商家間打響。
昨日，京東宣布將在開封、許昌、商丘、平頂山等河南7座城市舉行“京東百城行”。此次活動(dòng)不僅將為消費(fèi)者提供更多買年貨的選擇，同時(shí)也將給當(dāng)?shù)鼐€下商超的年貨市場(chǎng)帶來沖擊。
三四線城市成年貨新“戰(zhàn)場(chǎng)”
2018年春節(jié)只剩一個(gè)月，采購(gòu)年貨漸漸被許多家庭提上議程。今年年貨去哪里買？哪里更劃算，更方便？近日，由多家媒體聯(lián)合發(fā)起的“全國(guó)百城年貨消費(fèi)大調(diào)查”在國(guó)內(nèi)100個(gè)城市陸續(xù)展開。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的消費(fèi)者當(dāng)中，超六成河南消費(fèi)者80%年貨預(yù)算給了線上超市。不少消費(fèi)者表示，買年貨涉及的品類很多，一家實(shí)體超市很難滿足所有的需求，需要跑幾家，很浪費(fèi)時(shí)間。上網(wǎng)動(dòng)動(dòng)手指，年貨就送到家，方便又實(shí)惠。
確實(shí)，相對(duì)于傳統(tǒng)商超，方便快捷、產(chǎn)品齊全的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)備受年輕人喜歡，越來越成為購(gòu)買年貨的不二之選。“目前，一二線市場(chǎng)已趨飽和、新客增長(zhǎng)放緩，如何精準(zhǔn)發(fā)掘成長(zhǎng)潛力巨大的三四線市場(chǎng)需求、實(shí)現(xiàn)新用戶的快速增長(zhǎng)，是各電商巨頭關(guān)注的焦點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士分析稱，與一二線城市相比，三線及以下城市的年輕人，比大都市中的白領(lǐng)擁有更多的可自由支配財(cái)產(chǎn)和更高的消費(fèi)力。
數(shù)據(jù)顯示，近年來，京東超市二三線城市甚至四五線城市的用戶增長(zhǎng)幅度急速升高。其中，2016年下半年三四線城市快速增長(zhǎng)，用戶量接近一二線城市，潛力逐年凸顯。
電商縮小了城鄉(xiāng)消費(fèi)體驗(yàn)差距
“越是到三四線城市，網(wǎng)購(gòu)越可以彌補(bǔ)當(dāng)?shù)鼐€下商品的不足，對(duì)于提升當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，可以發(fā)揮更大的作用。”業(yè)內(nèi)人士介紹，從品類上來看，一線城市可以買到全國(guó)乃至全世界最好、最豐富的產(chǎn)品，而三四線城市卻沒有購(gòu)物渠道。從價(jià)格上來看，經(jīng)過多層經(jīng)銷商層層轉(zhuǎn)包后，三四線城市的消費(fèi)者雖然平均收入更低，但買同樣的商品，往往需要付出更高的價(jià)格。但電商將抹平不同層級(jí)城市之間的消費(fèi)鴻溝，讓所有消費(fèi)者享受到同樣豐富的商品，同樣低廉的價(jià)格。
不難看出，京東希望借助超市業(yè)務(wù)在三四線城市拓展市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)更高生活品質(zhì)的追求。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，起到拉動(dòng)三四線城市零售行業(yè)在商品、服務(wù)等多個(gè)層面品質(zhì)提升的作用。
