“最貴網(wǎng)店能賣到700多萬”這簡直刷新了小編的三觀，原來網(wǎng)店這么值錢！近幾年，電商的崛起對實(shí)體店產(chǎn)生了巨大的沖擊，很多傳統(tǒng)企業(yè)也想開拓線上的經(jīng)營渠道，但時機(jī)不到等人，從零開始打理一個網(wǎng)店太浪費(fèi)時間，因此很多企業(yè)萌生了買網(wǎng)店的想法。
去年，創(chuàng)業(yè)者廖先生購買了一個美妝護(hù)膚類目的網(wǎng)店，花了53萬元。這不是他第一次購買網(wǎng)店了。
廖先生從事美妝電商行業(yè)多年，在他看來，這幾年線上彩妝生意一日千里，天貓美妝護(hù)膚類目店鋪銷量逐漸提升。“但如果只靠單店經(jīng)營對市場的挖掘程度是不夠的。比如要去打造一個單品，什么時候推廣引爆合適、什么時候要通過活動引爆銷量，這些都可以通過店鋪群來實(shí)現(xiàn)。”因此，廖先生通過網(wǎng)店中介購買了多個化妝品類目的網(wǎng)店，運(yùn)營產(chǎn)品種類眾多，通過組建店鋪群來進(jìn)行經(jīng)營。即使是同款產(chǎn)品的促銷，在幾個店鋪之間，就可以輪流來引爆銷量。
在電商經(jīng)營上走店群路線的還有在武漢賣經(jīng)營日化商品的吳先生，去年也在網(wǎng)上購買了3個店鋪。從事電商行業(yè)7年多的吳先生告訴記者，因?yàn)楣疽?guī)模要擴(kuò)大，每年都需要一定數(shù)量的天貓店，購買店鋪是快捷的方法,相比做新店，購買成熟網(wǎng)店的最大優(yōu)勢在于盈利周期一般都會縮短到3個月。
“一般來說，網(wǎng)店剛開前期都會將主要精力放在積累信譽(yù)上，信譽(yù)高了才能更容易獲得客戶的信任，從而有效提交店鋪的成交機(jī)率。”從事網(wǎng)店中介的舞泡網(wǎng)武漢商務(wù)總監(jiān)潘孝輝告訴記者，實(shí)際上，新店店鋪的信譽(yù)培養(yǎng)是非常困難的，需要花費(fèi)大量的時間和精力。但電商市場變化很快，如果不能快速解決這些問題，會增大店鋪運(yùn)營難度，影響經(jīng)營效率。所以，很多傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商也會選擇購買信譽(yù)較高的網(wǎng)店，這樣能節(jié)省前期的運(yùn)營成本和信譽(yù)積累成本。
評分越高的店鋪估價越高
在網(wǎng)絡(luò)平臺上，網(wǎng)店的交易跟二手房的交易一樣，各類店鋪都分門別類掛在網(wǎng)頁上，標(biāo)明價格、所在地區(qū)、所屬類別等相關(guān)信息，旁邊還有網(wǎng)店中介的電話和頭像，可以點(diǎn)開咨詢。
網(wǎng)店的價值高低，主要就在于營業(yè)額、店鋪動態(tài)評分、發(fā)貨速度評分、服務(wù)態(tài)度評分等，這就相當(dāng)于二手房里的地段、戶型、裝修等指標(biāo)。在掛網(wǎng)賣之前，網(wǎng)店中介會先進(jìn)行估價，以前的銷量越高、評分越高的店鋪，估價就會越高。
記者獲悉，目前在網(wǎng)店交易中，服裝類的網(wǎng)店成交較為活躍，女裝店鋪比較多，其次就是鞋類箱包、母嬰用品、3C數(shù)碼產(chǎn)品類網(wǎng)店。其中，3C類的網(wǎng)店求購量較大，但愿意轉(zhuǎn)讓的賣家不算多，供不應(yīng)求。
最貴網(wǎng)店能賣到700多萬
如今，從事網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓的第三方網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺比較多，有舞泡網(wǎng)、永淘網(wǎng)、魚爪網(wǎng)、易店無憂、網(wǎng)商易店、風(fēng)向區(qū)、淘鋪王等多個平臺。交易成功后，平臺會收取買賣雙方各10%左右的中介費(fèi)。
記者點(diǎn)開舞泡網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，按金額排列后，最貴的網(wǎng)店標(biāo)價為710萬元，是華中地區(qū)一個家裝裝飾等多類目旗艦店，賣家描述稱：“年?duì)I業(yè)額已經(jīng)做了500多萬，一年純利潤在300-400萬之間，公司名下還有一個2000平方的廠房，廠房租金很便宜，平均8塊錢/方，目前廠房里還有價值210萬的貨。”而在另一家標(biāo)價500萬的網(wǎng)店，則是一家堅果食品旗艦店，賣家描述稱“上手即可盈利，雙12一天70多萬業(yè)績。”據(jù)網(wǎng)店中介介紹，這種自帶流量、銷量的店鋪，是最為搶手的。
價格較低的店鋪，則一般是三四萬元左右即可買賣。
個人店鋪轉(zhuǎn)讓有風(fēng)險
記者發(fā)現(xiàn)，在第三方網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺上，目前轉(zhuǎn)讓的大多是天貓店，普通淘寶個人店鋪一般比較少，有些平臺甚至明確拒絕個人店鋪的買賣。
據(jù)了解，天貓店鋪轉(zhuǎn)讓并不僅僅是轉(zhuǎn)讓一個網(wǎng)店。與個人身份注冊的淘寶店不同，天貓店一般是以公司為主體注冊的企業(yè)店鋪，轉(zhuǎn)讓往往包含天貓店鋪、公司、商標(biāo)三項(xiàng)內(nèi)容。
據(jù)舞泡網(wǎng)武漢商務(wù)總監(jiān)潘孝輝介紹，個人淘寶店轉(zhuǎn)讓有風(fēng)險。因?yàn)閭€人淘寶網(wǎng)店還開店之時會綁定開店者身份證信息，并且不能修改。雖有合同約束，但轉(zhuǎn)讓過后，賣家還能通過身份證找回網(wǎng)店，這會對買家造成潛在安全隱患。
湖北網(wǎng)商協(xié)會人士提醒稱，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺作為一種新型的開店模式，眾多網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺難免會龍蛇混雜。不管是出售網(wǎng)店還是求購網(wǎng)店，最好要走法律途徑，簽訂合同，找尋可靠的第三方網(wǎng)店交易平臺，盡可能選擇口碑比較好的、經(jīng)營時間比較長的平臺，降低網(wǎng)店買賣的風(fēng)險。
（原標(biāo)題：傳統(tǒng)企業(yè)電商轉(zhuǎn)型催生網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓商機(jī)）
