分期購物這種全新的消費(fèi)方式，近年來迅速普及，并成為各大主流電商標(biāo)配。那么，什么人最愛分期，什么商品最適合分期？用戶分期的動機(jī)有哪些？1月25日，樂信集團(tuán)牽頭發(fā)布了國內(nèi)首份《2017中國分期購物行為報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。
報(bào)告顯示，分期購物人群呈現(xiàn)年輕化的特征，90后占比超過80%，且以未婚男性為主；分期商品以高客單價剛需品質(zhì)消費(fèi)品為主，3C商品占比最高，iPhone是分期榜單上的“頭牌”。從趨勢上看，分期商品正在從大件到小件轉(zhuǎn)變，分期熱度從一線城市到二三四線城市擴(kuò)散，分期人群從低收入者向中高收入者遷移，分期頻次正在從偶發(fā)性消費(fèi)向經(jīng)常性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
隨著信用消費(fèi)觀念的普及，分期領(lǐng)域和人群得以大大拓展。消費(fèi)頻率也成呈現(xiàn)逐年上升趨勢，分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，2015年用戶平均分期次數(shù)為7.15次；2016年為10.59次；2017年上升到11.19次。
分期電商在為消費(fèi)者提供便利的同時，也通過“電商+金融”模式，將金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)更完美地結(jié)合在一起，成為“新零售”的典型代表。電商平臺和品牌方能夠利用分期降低用戶購買門檻，同時派生出免息分期、費(fèi)率折扣等靈活多元的促銷方式，能夠有效地提升電商銷售額。
在分期樂等一批專業(yè)分期商城的影響下，商品分期如今已成為各大電商標(biāo)配，形成百舸爭流的局面。去年“雙11”大促期間，螞蟻花唄、京東白條、任性付、唯品花等信用平臺交易規(guī)模均有3倍-6倍的同比增長。
樂信副總裁劉方表示，消費(fèi)者對分期購物的熱衷程度反映了人們對未來的預(yù)期，隨著中國經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)向好，居民收入穩(wěn)步提高，未來幾年，國內(nèi)分期購物規(guī)模還將繼續(xù)走高，成為拉動消費(fèi)的新引擎。
