近兩年，跨境電商如雨后春筍般崛起，且越來越方便，以前許多商品要一兩個(gè)星期才能到，如今只需一兩天就能收到了。跨境電商市場為何如此火爆？從根本上來說是由市場需求決定的，隨著人們收入水平提高，對進(jìn)口商品需求也在持續(xù)增加，購買進(jìn)口商品時(shí)個(gè)性化、便利化服務(wù)等新需求與日俱增，海淘、海購逐漸興起。
經(jīng)過近20年的發(fā)展，跨境電商已經(jīng)從人肉代購為主的草莽期進(jìn)入到多種模式并存的成熟期。2月6日，天貓國際與CBNData發(fā)布的《2017年度進(jìn)口消費(fèi)趨勢報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示，截至2017年底，天貓國際共引進(jìn)1.6萬個(gè)海外品牌，其中八成以上品牌為第一次進(jìn)入中國市場。不僅天貓國際，京東、網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭等眾多跨境電商平臺備受海外品牌的青睞。有分析認(rèn)為，國內(nèi)的跨境電商已經(jīng)成為海外品牌進(jìn)駐中國市場時(shí)重要的分銷渠道，但也需要注意的是，物流成本壓力大、運(yùn)輸周期較長、跨境包裹難溯源等問題則是跨境電商保持對海外品牌商吸引力時(shí)需要應(yīng)對的難題。
借力電商渠道
報(bào)告顯示，截至2017年底，天貓國際共引進(jìn)了全球68個(gè)國家和地區(qū)近4000個(gè)進(jìn)口品類1.6萬海外品牌，其中不乏眾多首次踏入中國市場的新品牌。實(shí)際上，國內(nèi)的跨境電商平臺已經(jīng)成為海外品牌進(jìn)入中國市場的敲門磚。2017年，眾多境外實(shí)體零售商和國際品牌商瞄準(zhǔn)京東與天貓“全球購”市場，借助這些以國內(nèi)為主戰(zhàn)場的電商平臺開拓中國市場，也滿足消費(fèi)者從日常進(jìn)場下單的平臺直接購買海外商品。
沃爾瑪全球官方旗艦店已經(jīng)高調(diào)入駐京東全球購頻道，沃爾瑪旗下高端會員制商店山姆會員店和英國超市品牌ASDA全球購官方旗艦店也與京東聯(lián)手，前者出現(xiàn)在京東商城平臺，后者入駐京東全球購。同樣，Chemist Warehouse、Costco、梅西百貨、松本清、麥德龍等境外實(shí)體零售商相繼入駐天貓國際，眾多國際奢侈品品牌也一改常態(tài)積極擁抱天貓。
對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商務(wù)研究中心主任王健在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，中國龐大的消費(fèi)市場為海外品牌商提供了想象空間，天貓國際、京東等電商平臺成為這些海外品牌在中國的分銷渠道，電商平臺成為海外品牌商與消費(fèi)者溝通的橋梁，省去了品牌商在中國設(shè)立分銷渠道和分公司的成本，減輕了成本壓力。而這部分節(jié)省的成本可以成為價(jià)格紅利讓渡給消費(fèi)者，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對品牌的青睞度。
當(dāng)海外品牌商對國內(nèi)的跨境電商一改冷淡態(tài)度時(shí)，國內(nèi)的消費(fèi)趨勢也在悄然改變，消費(fèi)者對跨境電商的黏性不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，在天貓國際，新增消費(fèi)者更傾向在大促節(jié)點(diǎn)進(jìn)行第一次購買，但復(fù)購更趨向日常，從2017年3月中下旬開始，新增復(fù)購人群逐漸提升，在去年12月更是接近留存顧客占比。有分析認(rèn)為，國內(nèi)的跨境電商平臺所提供的商品品類與品牌更為多元化，供應(yīng)鏈體系更為健全，消費(fèi)者對平臺的依賴性也隨之被強(qiáng)化。
（原標(biāo)題：跨境電商漸成海外品牌入華跳板）
