隨著中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物app市場格局也在不斷變化。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國社會消費品零售總額約為36.63萬億元，其中全國網(wǎng)上零售額約為7.18萬億元，占比約為19.6%。
近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2017年度網(wǎng)絡(luò)購物app市場研究報告》，從綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優(yōu)惠、商家服務(wù)等七大類目，分析了網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。2017網(wǎng)購市場報告：除了手淘 ，還有些新勢力
目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電商可主要分為綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優(yōu)惠、商家服務(wù)七大類，涵蓋手機淘寶、京東、貝貝、多點、小紅書、閑魚、拼多多、微店等多款移動端app。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年網(wǎng)絡(luò)購物app滲透率從63.5%增長至69.9%，用戶規(guī)模達(dá)7.13億。2017年，手機淘寶app滲透率達(dá)53.3%，京東為20.6%，折扣電商類app拼多多滲透率增長至19.4%。此外，16-35歲用戶為網(wǎng)絡(luò)購物主力軍，占比高達(dá)85.5%。網(wǎng)絡(luò)購物app用戶偏好手機淘寶、支付寶和美團應(yīng)用。
值得注意的是，頭部網(wǎng)絡(luò)購物平臺背后均有巨頭身影。根據(jù)公開資料顯示，淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等背后皆有阿里巴巴背景，騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等網(wǎng)絡(luò)購物平臺，此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過多種方式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)。
目前，頭部平臺已完成IPO上市。根據(jù)公開資料顯示，阿里巴巴、京東等網(wǎng)絡(luò)購物頭部平臺已完成IPO上市，阿里巴巴目前總市值為4787.44億美元，京東為655.45億美元，小紅書、貝貝、優(yōu)信二手車、每日優(yōu)鮮、拼多多等細(xì)分類別平臺也進(jìn)入B輪及以后融資階段。
以下為具體詳情：
截至2017年最后一周，網(wǎng)絡(luò)購物app滲透率為69.9%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年網(wǎng)絡(luò)購物app滲透率從63.5%增長至69.9%，用戶規(guī)模達(dá)7.13億。
截至2017年最后一周，綜合電商類app滲透率達(dá)64.52%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年，折扣優(yōu)惠類、二手電商類、跨境電商類app滲透率提升較為明顯，綜合電商類app滲透率最高，為64.52%，用戶規(guī)模達(dá)6.59億。在折扣優(yōu)惠滲透率方面，截至2017年最后一周，拼多多滲透率為19.37%。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年最后一周，拼多多滲透率為19.37%，購物大廳、折800、返利網(wǎng)滲透率也均超過1%。在二手電商滲透率方面，截至2017年最后一周，閑魚滲透率為4.30%。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年最后一周，閑魚滲透率為4.30%，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)滲透率為1.96%，瓜子二手車滲透率為1.01%，其余二手電商app滲透率均不足1%。
2017年跨境進(jìn)口電商平臺市場占有率，網(wǎng)易考拉海購以21.4%市場占有率居于首位。據(jù)中國電子商務(wù)中心統(tǒng)計，2017年跨境進(jìn)口電商平臺中，按整體交易額計算，網(wǎng)易考拉市場占有率為21.4%，天貓國際為17.7%，唯品國際以16.1%緊隨其后。
在跨境電商滲透率方面，截至2017年最后一周，小紅書滲透率為1.66%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年最后一周，小紅書滲透率為1.66%，網(wǎng)易考拉為0.76%。在母嬰電商滲透率方面，截至2017年最后一周，貝貝滲透率為1.086%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年最后一周，貝貝滲透率為1.086%，蜜芽滲透率為0.190%，孩子王滲透率為0.186%。
在商家服務(wù)滲透率方面，截至2017年最后一周，微店滲透率為0.77%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年最后一周，微店滲透率為0.77%，云集VIP為0.61%，云集微店為0.25%。
據(jù)中國電子商務(wù)中心統(tǒng)計，2017年中國生鮮電商市場交易規(guī)模約為1391.3億元，同比增長59.7%。在生鮮電商滲透率方面，截至2017年最后一周，多點滲透率為0.71%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年最后一周，多點滲透率為0.71%，京東到家為0.32%，每日優(yōu)鮮為0.31%。
值得注意的是，目前26-35歲用戶已成為網(wǎng)絡(luò)購物主力軍。在網(wǎng)絡(luò)購物用戶中，16-35歲用戶占比85.5%，女性占比55.3%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)購物用戶中，一線城市用戶占比9.5%，新一線城市用戶占比18.1%，二線城市用戶占比18.2%，均高于全國平均水平。
