2月21日，阿里巴巴發(fā)布《2018中國人新年俗報(bào)告》，這是阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體首次發(fā)布的全維度春節(jié)報(bào)告。據(jù)悉，這份報(bào)告中的數(shù)據(jù)來自淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等阿里生態(tài)體系內(nèi)的10多個(gè)平臺(tái)，以全家福的名義首繪的中國人新年俗，全景展示了一個(gè)充滿年俗味、人情味、科技感和國際范的新年。
這也是中國改革開放以來第40個(gè)春節(jié)。新時(shí)代的新年俗，是中國人生活品質(zhì)、品味與自信全面提升的縮影，也是獨(dú)屬互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年味。
先說掃福吧。支付寶的集五福玩到第三年，已經(jīng)成了很多人習(xí)慣的新年俗。截至今年除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點(diǎn)南至阿根廷，北抵挪威，有2300余座城市參與。
同樣不會(huì)缺席的還有紅包不缺席。今年除夕夜，共有1.5億用戶打開手機(jī)淘寶接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。數(shù)據(jù)顯示，上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山、湖州等十個(gè)城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長輩”聚集地。對(duì)，你沒看錯(cuò)，浙江占據(jù)了三席。
傳統(tǒng)的項(xiàng)目也不會(huì)少。高德導(dǎo)航數(shù)據(jù)顯示，今年大年初一到大年初三，衡陽南岳大廟、韶關(guān)南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三甲。
有趣的是，用手機(jī)搶購廟會(huì)門票也成風(fēng)潮。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京地壇廟會(huì)門票在2秒內(nèi)秒光，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)銷售新紀(jì)錄，而龍?zhí)稄R會(huì)、延慶冰雪文化廟會(huì)等熱門門票也都在20秒內(nèi)被秒空。
而天貓數(shù)據(jù)顯示，在華僑的中國年里，老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等“老字號(hào)”成為華僑搜索熱度最高的年貨品牌。
吃，是中國人過年永恒不變的年俗。根據(jù)天貓春節(jié)“照常買”的統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，進(jìn)口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚等都成餐桌寵兒。菜鳥再推“春節(jié)不打烊”，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)諸多一線城市不再空城。沒有提前備好年貨的，春節(jié)期間也能隨用隨買，一天送到家。
以往，春節(jié)講求的是一家人歸鄉(xiāng)團(tuán)圓，而現(xiàn)今，全家一起出游、出門吃喝，成了新年俗的重要組成?？诒脚_(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費(fèi)超過30萬頓。新零售的網(wǎng)紅店盒馬鮮生也大受歡迎，春節(jié)期間，各城市分店線下體驗(yàn)消費(fèi)飆升，北京、杭州、上海到店消費(fèi)的人數(shù)分別較平日增長131%，129%和89%。而在年夜飯菜系榜單上，江浙菜的熱度超過了粵菜和火鍋，排名全國第一。
利用春節(jié)長假旅游也稱為新風(fēng)尚。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中國“最喜歡去海外過年城市”前五位分別為北上廣深杭，而在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到了最前面。
選擇在家過春節(jié)的，帶家人去看電影是新選擇。淘票票數(shù)據(jù)顯示，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數(shù)量比去年同期增長90%。
隨著人工智能等前沿科技規(guī)?；M(jìn)入商用，土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人等“新三樣”取代。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，把爸媽從繁瑣家務(wù)中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人，購買人數(shù)增幅分別是320%、188%、169%和145%。
城市居民并不是智能家居消費(fèi)的唯一主力。來自農(nóng)村淘寶的春節(jié)數(shù)據(jù)顯示：智利車?yán)遄?、越南青芒、泰國榴蓮，成為中國農(nóng)民最愛買的洋年貨。智利車?yán)遄又Ц队唵瓮仍鲩L400%以上。
而農(nóng)村淘寶年貨節(jié)數(shù)據(jù)則顯示，全國農(nóng)村個(gè)性消費(fèi)品類最全的省份是河南。在河南農(nóng)民的購物車?yán)?，既有智能音箱、無人機(jī)等時(shí)髦電器，也有刀削面機(jī)器人、智能馬桶等實(shí)用產(chǎn)品。最愛買無人機(jī)的是云南農(nóng)民，不是為了灑農(nóng)藥，而是為了拍照，他們購買的無人機(jī)90%用于航拍。
